Pivovarnícka spoločnosť Heineken získala obrovský podiel v najväčšom pivovare v Číne

  • Holandská pivovarnícka spoločnosť sa rozhodla pre prienik na lukratívny čínsky trh
  • Za sumu 2,67 miliardy eur získala 40-percentný podiel v čínskej pivovarníckej spoločnosti China Resources Beer Holdings
  • Čínska spoločnosť získala na oplátku licenciu na používanie značky Heineken v Číne
stella-de-smit-516889-unsplash
Unsplash
  • Holandská pivovarnícka spoločnosť sa rozhodla pre prienik na lukratívny čínsky trh
  • Za sumu 2,67 miliardy eur získala 40-percentný podiel v čínskej pivovarníckej spoločnosti China Resources Beer Holdings
  • Čínska spoločnosť získala na oplátku licenciu na používanie značky Heineken v Číne

Čínska spoločnosť China Resources Beer Holdings a holandská spoločnosť Heineken dospeli k spoločnej dohode. Pivo Heineken patrí v Európe k veľmi obľúbeným a práve silu a meno značky potrebuje čínska spoločnosť China Resources Beer Holdings ako soľ. Popularita chmeľového moku v krajine z roka na rok klesá. Od roku 2013 do roku 2017 predstavoval pokles až 13 %.

Číňania totižto začali dávať prednosť vínu alebo pivu z lokálnych pivovarov, ktoré je cenovo výhodnejšie, čo je nelichotivá situácia pre veľké pivovary. Práve preto by spojenie so značkou Heineken mohlo priniesť vytúžené zlepšenie. China Resources Beer Holdings nemá žiadnu silnú značku, ktorá by mala schopnosť prilákať zákazníkov. Heinekenu zasa chýba široká distribučná sieť. Výhodná situácia pre obe spoločnosti.

Uzavretie dohody tak bolo pomerne jednoduchou záležitosťou. Na čom sa teda obe strany dohodli? Heineken získa 40-percentný podiel v čínskom pivovare. Nebude to však zadarmo. Zaplatí presne 2,67 miliardy eur. Okrem toho sa vzdá svojho čínskeho podniku, ktorý predá čínskej pivovarníckej spoločnosti za 363 miliónov eur. Príjemným bonusom bude licencia na používanie značky Heineken na čínskom trhu. China Resources Beer Holdings tiež kúpila za 464 miliónov eur 0,9-percentný podiel v spoločnosti Heineken. Aké ovocie prinesie tento krok, ukáže až čas.

China Resources Beer Holdings sa chce v rozmedzí 5 –10 rokov dostať na prvú priečku na trhu s prémiovými značkami pív. Skrátka však neobíde ani Heineken. Vďaka silnej distribučnej sieti svojho čínskeho partnera by sa mohla holandská značka pevne udomácniť práve na území Číny, kde sú jej zisky zanedbateľné. Je tu totiž obrovská konkurencia v podobe spoločností Anheuser-Busch InBev alebo Carlsberg. Pre porovnanie, Heineken má na čínskom trhu podiel 0,5 % a Anheuser-Busch InBev 16,1 %. Každé percento naviac teda určite poteší.

Spoločnosť Heineken bola založená v roku 1864 pánom Gerardom Adriaanom Heinekenom. Z malého pivovaru sa stala obrovská pivovarnícka spoločnosť, ktorá má vo vlastníctve 125 pivovarov. Tie sa nachádzajú vo viac ako 70-tich krajinách sveta. Pracuje v nich okolo 54 000 ľudí. Je druhým najväčším pivovarom sveta.

zdroj: reuters.com , wikipedia.org

 

 

Najnovšie video

Fontech

ĎALŠIE ČLÁNKY Z FONTECH.SK

Fontech