Pre spoločnosť Philip Morris International patriacu pod skupinu Altria Group je to veľký krok. Hoci bude pod veľkým drobnohľadom FDA (Správa potravín a liečiv), dostane so svojim produktom prístup k desiatkam miliónom potenciálnych zákazníkov a ako informuje The New York Times CEO spoločnosti, André Calantzopoulos verí, že osloví mnohých, ktorí s fajčením nemienia prestať, no hľadajú alternatívu.