Najsilnejšie osobné značky na slovenskom LinkedIn za rok 2025: Rebríčku dominujú mená z biznisu, jednotkou je politik

Možno si si doteraz myslel, že počet „lajkov“ na sociálnej sieti automaticky znamená silu tvojho mena v reálnom svete, no nová analýza ťa vyvedie z omylu. Experti sa rozhodli nájsť objektívny ukazovateľ, ktorý by jasne oddelil digitálny výkon od skutočného vplyvu mimo obrazoviek smartfónov.

Ako o týchto zisteniach informoval web dataonsteroids.com, kľúčom k pravde je metrika „Share of Search“, ktorá presne meria, ako často ľudia vyhľadávajú tvoje meno v porovnaní s ostatnými.

Nová metodika merania vplyvu

V rámci tejto štúdie bolo analyzovaných celkovo 198 osobných značiek, ktoré sa v období rokov 2023 až 2025 objavili medzi stovkou najvplyvnejších profilov na LinkedIn. Web dataonsteroids.com dáta o vyhľadávaní na Slovensku čerpal priamo cez API protokol Google.

Analýza obľúbených tvorcov prebiehala v nástroji Brand Builder, pričom výskumníci sledovali štvorročnú históriu hľadania mien na mesačnej báze. Do výberu boli zaradení aj politici, ktorí slúžia ako výkonnostný benchmark, a tiež tvorcovia píšuci v angličtine, ktorí v starších rebríčkoch chýbali.

Celkovo 86 % tvorcov ľudia hľadajú len cez ich meno a priezvisko, pričom u 21 % analyzovaných osôb Google nevrátil žiadne výsledky, čo naznačuje nízku mieru organického záujmu verejnosti.

Lídri rebríčka v roku 2025

Prvú priečku v rebríčku najsilnejších osobných značiek obsadil Michal Šimečka, líder Progresívneho Slovenska, u ktorého bolo zaznamenaných 165 400 hľadaní. Jeho pozícia ťa zrejme neprekvapí, keďže ťaží z neustálej prítomnosti v médiách a politických konfliktov, ktoré v spoločnosti rezonujú.

Na druhom mieste sa s počtom 130 660 hľadaní umiestnil Daniel Hevier. Ten je unikátny tým, že s jeho menom sa spája až 91 rôznych kľúčových slov, čo súvisí najmä s jeho literárnou tvorbou.

Tretie miesto patrí Milanovi Dubecovi (129 410 hľadaní), u ktorého zaznamenáš raketový nárast záujmu o viac ako 1 000 % vďaka účinkovaniu v televíznej relácii Jama levova.

Biznisové úspechy a manažérska elita

Štvrté miesto si vybojoval zakladateľ GymBeamu Dalibor Cicman s takmer 50-tisíc hľadaniami. Ak sleduješ jeho cestu, všimneš si, že jeho meno ľudia hľadajú najmä v súvislosti s obrovskými investíciami a expanziou firmy na zahraničné trhy.

Päticu najsilnejších uzatvára Peter Krutil, bývalý generálny riaditeľ Slovenskej sporiteľne. U neho zohralo kľúčovú úlohu oznámenie o ukončení jeho misie v banke, ktoré v lete 2025 vyvolalo vlnu záujmu.

zdroj: Startitup - Podporou startupov nesuplujeme štát. Úloha štátu však nie vo financovaní projektov, ale vo vytváraní podmienok, tvrdí Peter Krutil, CEO Slovenskej sporiteľne.

Krutil je dôkazom, že dlhodobá a hodnotovo orientovaná komunikácia na LinkedIn dokáže vybudovať rešpektovanú značku aj v korporátnom prostredí, kde banka pod jeho vedením ako jedna z prvých riešila spoločensky dôležité témy.

Čo tvorí skutočný trojuholník vplyvu

Analýza jasne ukazuje, že úspech na LinkedIn je postavený na troch pilieroch: fyzickej dostupnosti, mentálnej dostupnosti a dôveryhodnosti. Najsilnejšie značky sa nespoliehajú len na jednu platformu, ale nájdeš ich aj na Instagrame, YouTube či v podcastoch.

Štúdia potvrdila, že najväčší vplyv na budovanie mentálnej dostupnosti má stále televízia, čo potvrdzuje umiestnenie siedmich osobností z top 20, ktoré sa pravidelne objavujú na obrazovkách. Či už ide o spravodajstvo u politikov alebo biznisové šou u podnikateľov, televízny zásah je pre budovanie masovej znalosti mena zatiaľ nenahraditeľný.

zdroj: Archív/Data on Steroids

Sila kníh a konferencií

Zaujímavým zistením je, že svoju značku môžeš vybudovať aj cez úspešnú knižnú publikáciu. Okrem Daniela Heviera v tomto smere vyčnieva aj Michal Pastier, ktorého „Žltá kniha značky“ výrazne zvýšila hľadanosť jeho mena. Budovanie vplyvu je však aj „mravenčia práca“ v teréne.

Mená ako Peter Šebo či Peter Strcula rastú najmä v obdobiach, kedy organizujú svoje prestížne konferencie. Dáta ukazujú, že tvoja prítomnosť na podujatiach ako Marketing Rulezz či infestival priamo ovplyvňuje to, ako často tvoje meno ľudia píšu do vyhľadávačov.

Budovanie tímu za značkou

Ak si myslíš, že najväčšie osobné značky vznikajú v izolácii, realita je iná. Väčšina ľudí v top 20 sa opiera o profesionálne tímy. Milan Dubec využíva PR agentúru, Dalibor Cicman má za sebou marketingový tím GymBeamu a Filip Kuna by bez pomoci kolegov neprodukoval také množstvo videoobsahu.

Budovanie veľkej značky je v podstate práca pre viacerých ľudí, pokiaľ nemáš mimoriadny celoživotný talent ako Daniel Hevier. Analýza tiež upozornila na dôležitosť unikátneho mena, kde napríklad kouč Martin Novák dopláca na zhodu mena so známym šéfkuchárom z televízie.

Limity sociálnych sietí v praxi

Vplyv samotného LinkedInu na budovanie značky je podľa analýzy limitovaný. Aj keď môžeš mať milióny videní, tvoje meno nemusí byť vyhľadávané. Dokazujú to profily, ktoré sú v top 20 vplyvu na sieti, ale v Google vyhľadávaní dosahujú menej ako 10 dopytov mesačne.

Príkladom je aj Michal Meško, ktorý hoci dominuje vplyvu na sieti, v hľadanosti mena obsadil 29. miesto. Napriek tomu tvoj štart na LinkedIn môže byť kľúčový, čo potvrdzuje príbeh Veroniky Jurenkovej, ktorú Google začal registrovať až v roku 2024 a dnes patrí k lídrom v segmente ľudských zdrojov.

Zaujímavosti zo segmentov

V rámci segmentu podnikania dominuje Milan Dubec pred Daliborom Cicmanom a Michalom Meškom. V marketingu si prvenstvo drží Michal Pastier, zatiaľ čo v oblasti financií dominuje Peter Krutil a analytik Matej Horňák, ktorý ťaží z častého citovania v médiách. Ak sleduješ segment vedy a technológií, tam dominuje Pavol Čekan.

zdroj: Archív/Data on Steroids

Každá z týchto osobností využíva iný mix nástrojov, no všetkých spája schopnosť udržať sa v tvojej hlave cez rôzne komunikačné kanály, čím zvyšujú svoj podiel na trhu s pozornosťou.

zdroj: Archív/Data on Steroids

Dôležitosť unikátnej identity

Na záver analýza pripomína, že tvoje meno je tvojím kapitálom. Ak máš generické meno, tvoja hľadanosť sa rozplynie medzi iných nositeľov rovnakého mena. Naopak, ak máš meno zvučné a unikátne, ako napríklad dizajnérka Dajana Rodriguez, tvoja osobná značka sa môže stať silnejšou než značky politických lídrov.

Jej meno totiž v celkovom objeme hľadaní (vrátane firemnej značky) prekonáva aj víťaza rebríčka Michala Šimečku. Budovanie vplyvu v roku 2025 je teda o strategickom prepájaní digitálneho obsahu s reálnymi úspechmi a mediálnou prítomnosťou.

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy