Apple pripravuje najväčšiu revolúciu za posledné roky. V hre je aj odchod Tima Cooka

Apple bol desaťročia symbolom stability: uzavretá kultúra a silná vízia dizajnu. Spoločnosť produkovala produkty, ktoré určovali smer celého odvetvia. Koniec roka 2025 však ukazuje úplne iný obraz – firma rieši odchody kľúčových ľudí, zaostávanie a zároveň rastúci regulačný tlak na bezpečnosť v oblasti umelej inteligencie.

Aktuálne má spoločnosť nielen technické problémy týkajúce sa zaostávania v AI, ale aj personálne ťažkosti. Problémom je odchod viacerých dôležitých vedúcich zamestnancov, ktorí mali na firmu zásadný vplyv. Tento vývoj je pre priaznivcov legendárnej značky nepríjemný, uvádza CNN. 

Oslabené vedenie a otázniky nad Cookom

V priebehu niekoľkých dní Apple oznámil odchod viacerých vysokopostavených manažérov. Tieto mená podľa zasvätených predstavujú značné oslabenie spoločnosti. Ide totiž o riadiace osobnosti s veľkým vplyvom a rešpektom v technologickej oblasti.

Navyše už skôr odstúpil z ďalšej kľúčovej pozície COO Jeff Williams. Na strategicky dôležité posty prichádzajú ľudia zvonka – napríklad viceprezident pre AI z Microsoftu či právnička z Meta. To je pre spoločnosť Apple, ktorá si dlhodobo pestovala vlastných „odchovancov“, veľmi nezvyčajné.

Analytici to čítajú ako pokus „zatriasť“ firmou v čase, keď sa ťažisko inovácie presúva do AI. Apple čelí pocitu, že v tejto oblasti mešká. Objavujú sa aj špekulácie, či Tim Cook nepripravuje postupný odchod a zmeny vo vedení nie sú súčasťou generačnej výmeny.

Tichý Apple v hlučnom AI svete

Kým Meta, Google, Samsung či OpenAI v roku 2025 agresívne uvádzajú svoje nové AI produkty, Apple pôsobí opatrne. Vylepšená verzia Siri, ktorá mala fungovať bližšie ku generatívnym chatbotom a personalizovane pracovať s dátami v iPhone, bola odložená až na ďalší rok.

Vision Pro zostáva drahou a veľmi úzkou záležitosťou, AI novinky v iOS či macOS sú skôr evolučné než prelomové. Z pohľadu Wall Street to vyvoláva otázku: kde je veľký AI príbeh Apple, keď konkurenti rozprávajú o štvrtej priemyselnej revolúcii?

Paradoxom je, že iPhone 17 sa stále predáva výborne, Apple sa približuje k pozícii najväčšieho výrobcu smartfónov na svete a firma patrí medzi pár technologických gigantov s valuáciou nad 4 bilióny dolárov. Ekonomicky teda nehorí, no strategicky si nemôže dovoliť zostať mimo AI pretekov.

Zatiaľ čo Apple rieši vlastnú AI stratégiu, v USA rastie tlak na veľké technologické firmy kvôli bezpečnosti chatbotov. Združenie generálnych prokurátorov poslalo list trinástim spoločnostiam – vrátane Apple, OpenAI či Meta – v ktorom ich varuje, že „sykofantné a bludné výstupy“ generatívnej AI môžu porušovať zákony.

Generálni prokurátori tvrdia, že firmy dostatočne neinformujú o rizikách, nedostatočne chránia deti a môžu porušovať zákony o ochrane súkromia a spotrebiteľa. Vyžadujú si preto nasadenie dodatočných ochranných mechanizmov a obmedzenie škodlivých odpovedí.

Šanca a riziko pre Apple Intelligence

Apple sa dlhodobo prezentuje ako firma, ktorá kladie dôraz na súkromie a bezpečnosť. Pri Apple Intelligence má jedinečnú šancu odlíšiť sa – napríklad tým, že dá prednosť konzervatívnym bezpečnostným zásadám, viac spracúva dáta na zariadení a striktnejšie chráni deti.

Airbnb čelí masívnej pokute, príde o 64 miliónov eur: „Žiadna firma nie je nad zákonom“

Lenže pri používateľskej skúsenosti ide o tenkú hranicu: to, čo jedni budú vnímať ako zodpovednú ochranu, môžu iní považovať za prílišné obmedzovanie funkcií oproti „voľnejším“ chatbotom konkurencie.

The Apple management team is completely checked out. Basic things get worse and worse over time. In addition to completely missing on AI simple stuff like copy and paste, autocorrect or even the TV app (which keeps popping up this inane message) are so bad. pic.twitter.com/URzCyd2OSb

— Thomas McInerney (@tgm) December 12, 2025

Apple tak stojí uprostred dvojitého tlaku:

• trh a akcionári chcú odvážnu, viditeľnú AI víziu,
• regulátori a časť verejnosti žiadajú opatrnosť a tvrdšie ochranné opatrenia.

Odpoveď na otázku čo sa to deje v Apple? je teda menej o panike a viac o evolúcii. Firma sa snaží nanovo nastaviť vedenie, dobehnúť AI vlnu a zároveň sa prispôsobiť svetu, v ktorom bezpečnosť a psychologický dopad technológií prestávajú byť okrajovou témou. Ako túto rovnováhu zvládne, do veľkej miery určí aj to, ako sa bude na Apple pozerať nová generácia používateľov.

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy