Influenceri zarábajú tisíce, ale dane neplatia. Finančná správa hovorí: Stačilo

V digitálnom svete, kde jeden post môže jeho autorovi priniesť tisíce eur, sa štáty čoraz viac zaujímajú o to, či influenceri platia dane. Najnovší prípad z Nemecka ukazuje, že nejde o zanedbateľné sumy. Štát tam podľa Denníka N prišiel o 300 miliónov eur kvôli nezdaneným príjmom internetových celebrít.

Tento problém sa však netýka len Nemecka. Aj na Slovensku si daňové úrady všímajú čoraz častejšie túto špecifickú skupinu podnikateľov – tých, ktorí tvoria a zarábajú v online priestore.

Nejde len o lajky, ale aj o zákony

Finančná správa vydala tlačovú správu, v ktorej upozorňuje, že aj influenceri musia plniť daňové povinnosti – a to bez ohľadu na to, či zarábajú priamo v hotovosti, alebo dostávajú honoráre vo forme barterov. Teda napríklad ak dostanú produkt výmenou za propagáciu, aj to sa považuje za zdaniteľný príjem.

Aktivity influencerov sú rôznorodé: od reklamy, predaja vlastného merchu, cez provízie z affiliate odkazov až po honoráre za prednášky či verejné vystúpenia. Ak influencer vytvára originálny obsah ako výsledok duševnej tvorby, nie je povinný mať živnosť, no svoje príjmy musí zdaniť. V prípade, ak propaguje cudzie produkty bez vlastnej tvorivej činnosti, môže mu vzniknúť povinnosť registrácie ako SZČO.

Živnostníkom zostáva už len pár dní, inak im hrozia sankcie. Nezabudnite na túto povinnosť

Jasné limity pre influencerov

Pre rok 2025 platí, že každý daňovník, vrátane influencerov, ktorý dosiahne zdaniteľný príjem vyšší ako 2 876,90 eura, je povinný podať daňové priznanie. Táto povinnosť sa týka nielen príjmov zo závislej činnosti (napr. zamestnanie), ale aj z podnikania, živnosti či iných samostatných činností. Ide teda aj o spolupráce, reklamy, barter alebo predaj produktov cez sociálne siete.

Termín na podanie daňového priznania za zdaňovacie obdobie 2025 je do 31. marca 2026. V prípade potreby si daňovník môže túto lehotu predĺžiť, a to najviac o tri celé kalendárne mesiace, alebo až o šesť mesiacov, ak mal v roku 2025 príjmy zo zahraničia.

Ak influencer v priebehu kalendárneho roka dosiahne obrat vo výške 50 000 eur, vzniká mu povinnosť zaregistrovať sa na daň z pridanej hodnoty (DPH). Túto registráciu je potrebné podať najneskôr do 5 dní odo dňa prekročenia danej hranice. Povinnosť sa však netýka len slovenských subjektov. Aj zahraničný influencer, ktorý poskytuje služby na Slovensku, môže byť povinný registrovať sa k DPH.

Ak však osoba presiahne obrat 62 500 eur, stáva sa platiteľom DPH automaticky – a to okamihom, keď túto hranicu dodaním služby alebo tovaru prekročila. V tom momente má zákonnú povinnosť vystavovať faktúry s DPH, odvádzať daň štátu a viesť evidenciu v súlade s daňovými predpismi. V opačnom prípade jej hrozia sankcie a pokuty od Finančnej správy SR.

zdroj: Unsplash/Mateus Campos Felipe, Rahul Chakraborty

Na Slovensku to máme pod kontrolou

Na rozdiel od Nemecka, kde kontrola influencerov prišla až po tom, ako analytici zistili obrovský výpadok v príjmoch, slovenská Finančná správa sa snaží pôsobiť aj preventívne. V rámci svojej proklientskej stratégie apeluje na tvorcov obsahu, aby sa informovali, vyhodnotili si správne svoje záväzky a v prípade nejasností kontaktovali odborníkov na dane a účtovníctvo.

Podľa tlačovej správy sa Finančná správa nesnaží influencera nachytať, ale naučiť ho správne sa zorientovať v jeho povinnostiach. Aj keď je influencer novým typom podnikateľa, podstata zostáva rovnaká. Ide o podnikateľskú činnosť, ktorá prináša zisk, a ten je potrebné zdaniť ako každý iný príjem.

Influenceri musia zdaniť aj barter

Príklad z Nemecka ukazuje, že kým influenceri expandujú, štáty zaostávajú vo využívaní kontrolných mechanizmov. Podľa tamojších médií si mnohí influenceri neuvedomujú, že aj darované produkty alebo služba zadarmo sú zdaniteľné. Často sa stáva, že ich príjmy sú vedené mimo oficiálnych účtov a bez evidencie – čo pre daňové orgány predstavuje výzvu.

Slovenský daňový systém preto čelí podobnej dileme. Zatiaľ čo u nás zatiaľ nie sú medializované prípady ako v Nemecku, je len otázkou času, kedy sa objavia. Finančná správa chce preto budovať osvetu skôr, než príde k miliónovým únikom v neprospech štátneho rozpočtu. 

Influenceri sa stali bežnou súčasťou marketingu aj predajných stratégií. No ak chcú pôsobiť profesionálne a dlhodobo, musia hrať podľa pravidiel. Nejde len o povinnosť voči štátu, ale aj o dôveryhodnosť voči fanúšikom a klientom. Ako uvádza Finančná správa: „digitálny priestor nie je výnimkou“ – a čím skôr to pochopíme, tým menšie budú dôsledky. 

Čítaj viac z kategórie: Ekonomika