Koniec vizuálneho chaosu v STVR: Po viac než roku a pol prichádza nové logo, farba prekvapí

Slovenská televízia a rozhlas (STVR) po viac ako roku a pol od svojho vzniku požiadala Úrad priemyselného vlastníctva SR o registráciu novej ochrannej známky. 

Z dostupných údajov vyplýva, že nové logo stavia na bordovú farbu, nie na ružovú, o ktorej sa v minulosti špekulovalo. Verejnoprávny vysielateľ tak naznačuje koniec provizória, ktoré sprevádza jeho fungovanie od leta 2024, upozorňujú Aktuality.

Koniec provizória po zrušení RTVS

STVR vznikla po zrušení Rozhlasu a televízie Slovenska (RTVS), čo parlament schválil v roku 2024. Zákon následne podpísal prezident Peter Pellegrini, čím oficiálne vznikla nová verejnoprávna inštitúcia. Hoci STVR prevzala vysielanie aj zamestnancov, jej vizuálna identita zostala dlhé mesiace v dočasnom režime.

Práve absencia finálneho loga a jednotnej grafiky bola jednou z najviditeľnejších slabín nového vysielateľa. Od leta 2024 sa používali prechodné riešenia, ktoré mali len preklenúť obdobie do predstavenia kompletného vizuálu. Ten však neprichádzal, hoci vedenie opakovane deklarovalo, že zmeny sú pripravené.

Bordová namiesto ružovej a registrácia ochrannej známky

Zlom nastal v stredu 21. januára, keď STVR požiadala Úrad priemyselného vlastníctva SR o registráciu ochrannej známky. Zo zverejnených podkladov vyplýva, že nové logo bude vyhotovené v bordovej farebnosti. Ide o jasný odklon od ružových či svetlejších tónov, ktoré sa objavovali v neoficiálnych debatách v minulosti.

Registrácia zároveň naznačuje, že inštitúcia sa rozhodla ukončiť obdobie vizuálnej neistoty a smeruje k jednotnej identite. Okrem hlavného loga STVR sú v konaní aj samostatné logá pre Slovenskú televíziu, Slovenský rozhlas a jednotlivé vysielacie programy. To potvrdzuje, že STVR sa profiluje ako zastrešujúca značka s vlastnými podznačkami pre jednotlivé časti vysielania.

Nové loga STVR

GALÉRIA+ 11

Komplikovaná cesta k novému dizajnu

Cesta k finálnemu logu však nebola priamočiara. Ministerstvo kultúry pod vedením Martiny Šimkovičovej objednalo ešte v lete 2024 návrh loga od dizajnéra Daniela Zachara. Za tri varianty zaplatilo 9 800 eur. Návrhy boli odovzdané počas pôsobenia dočasného generálneho riaditeľa Igora Slaninu.

Po nástupe novej generálnej riaditeľky Martiny Flašíkovej sa však vedenie rozhodlo tieto návrhy nepoužiť. STVR následne deklarovala, že novú vizuálnu identitu si vytvorí vlastnými internými kapacitami. Tento krok mal podľa inštitúcie priniesť väčšiu kontrolu nad značkou a znížiť externé náklady.

Zuzana Vicelová z odboru komunikácie STVR ešte v októbri minulého roka uviedla, že grafické zmeny budú zavádzané postupne. Realita však ukázala, že proces sa výrazne natiahol a verejnosť sa konkrétneho výsledku dočkala až teraz – v podobe registrácie ochrannej známky.

Oddelené logá pre televíziu a rozhlas

Z dokumentov zverejnených úradom vyplýva, že STVR nepôjde cestou jedného univerzálneho loga pre všetky časti vysielania. Naopak, pripravujú sa samostatné logá pre Slovenskú televíziu, Slovenský rozhlas aj jednotlivé programové celky. Tento model kopíruje prax z viacerých zahraničných verejnoprávnych médií, kde zastrešujúca značka existuje popri silných podznačkách.

Pre divákov a poslucháčov to znamená postupnú vizuálnu zmenu na obrazovkách, v éteri aj v online priestore. STVR sa týmto krokom snaží vybudovať čitateľnú a jednotnú identitu, ktorá bude fungovať naprieč platformami. Bordová farba má podľa dostupných informácií zohrávať kľúčovú úlohu ako rozlišovací prvok novej značky.

Po viac než roku a pol tak STVR naznačuje, že sa posúva z fázy legislatívneho vzniku do fázy stabilizácie. Finálna vizuálna identita má byť jedným z nástrojov, ktorými chce verejnoprávny vysielateľ pôsobiť ucelene a zrozumiteľne – nielen navonok, ale aj vo vnútri inštitúcie.

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Startitup (@startitup_media)

Prihláška je právny krok, logo predstavia neskôr

STVR reagovala aj vlastnou tlačovou správou, v ktorej vysvetľuje, že podanie prihlášky ochrannej známky súvisiacej s pripravovanou vizuálnou identitou je štandardný právny postup. Inštitúcia zdôrazňuje, že zverejnenie prihlášky v databázach Úradu priemyselného vlastníctva SR je prirodzenou súčasťou registračného procesu a vyplýva zo zákonnej povinnosti zabezpečiť transparentnosť a možnosť verejného pripomienkovania v rámci námietkového konania.

Zároveň STVR upozorňuje, že registrácia ochrannej známky je samostatný právny proces a nemá sa zamieňať s oficiálnym predstavením novej vizuálnej identity. Tá má podľa verejnoprávneho vysielateľa vlastný harmonogram aj komunikačný rámec.

Generálna riaditeľka Martina Flašíková v stanovisku dodala, že STVR vníma zvýšený záujem verejnosti aj médií a avizovala, že oficiálne predstavenie je otázkou blízkeho času: „Vnímame záujem verejnosti aj médií o pripravovanú vizuálnu identitu STVR. Zverejnenie prihlášky v registri ÚPV SR je bežný postup. V krátkej dobe plánujeme oficiálne predstaviť verejnosti a médiám nové logo inštitúcie, ako aj logá jednotlivých programových služieb vrátane explikácie a fáz implementácie,“ uviedla.

Čítaj viac z kategórie: Hlavné správy a aktuality