Muskov futuristický sen naráža na realitu: Tesla Diner zíva prázdnotou, nepomohlo ani slávne meno

Retro-futuristická reštaurácia Elona Muska v Los Angeles mala byť ukážkou toho, ako sa dá spojiť americká „diner“ tradícia s technológiami Tesly. Prevádzka otvorená počas minuloročného leta zaujala kombináciou reštaurácie, desiatok nabíjacích staníc Supercharger, veľkého autokina a obchodu s merchom.

V prvých týždňoch lákala nadšencov, recenzentov aj influencerov, no po opadnutí počiatočnej vlny záujmu sa podľa viacerých zahraničných portálov vrátila do bežnej reality a začala narážať na slabšiu návštevnosť, píše portál The Guardian. 

Koncept Tesla Diner Musk avizoval roky dopredu a pri spustení pôsobil ako veľká atrakcia. Dvojposchodová budova, možnosť objednávať priamo z auta, približne 80 nabíjacích stojanov a dve veľké LED obrazovky mali vytvoriť miesto, kde ľudia nielen jedia, ale aj trávia čas počas nabíjania.

Zmeny prišli skoro, menu sa zúžilo a prevádzka sa mala obmedziť

Už krátko po otvorení však prišli prvé signály, že projekt sa upravuje. Podľa portálu LA Eater sa zhruba dva týždne po spustení pôvodné menu výrazne zúžilo a objavili sa aj informácie o tom, že nonstop režim mal byť obmedzený. Reštaurácia tak začala pôsobiť menej „veľkolepo“, než sľubovala prvá vlna marketingu a virálnych videí.

Vtedajší šéfkuchár Eric Greenspan zmeny vysvetľoval tým, že mali pomôcť efektivite. Jeho meno pritom pre mnohých návštevníkov nebolo detailom. V USA je známy vďaka oceňovanej reštaurácii The Foundry, účasti v televíznych šou a pôsobeniu pri projekte MrBeast Burger. Aj jeho zapojenie bolo podľa textu jedným z dôvodov, prečo ľudia Tesla Diner vyhľadávali.

Odchod šéfkuchára a tichší marketing zmenili atmosféru okolo projektu

Na prelome rokov sa však objavila ďalšia dôležitá správa. Greenspan oznámil, že v projekte končí. Dôvody nešpecifikoval a nekomentovala ich ani samotná Muskova reštaurácia.

V rovnakom období sa začali častejšie objavovať hodnotenia, že pôvodná „virálna“ energia prevádzky slabne a že okolo reštaurácie už nie sú také davy ako na začiatku.

Portál Autoblog v tejto súvislosti uviedol, že rušnú atmosféru vystriedali prázdnejšie stoly a menej využívané nabíjacie boxy. Zároveň sa spomína viacero možných vysvetlení: vyššia cenová politika v porovnaní s konkurenciou, výhrady k miere sľubovanej inovácie či fakt, že koncept môže byť menej prívetivý pre ľudí, ktorí nie sú „v ekosystéme“ Tesly.

Hodnotenia klesli a do hry vstupuje aj polarizujúci imidž Muska

Dôležitým ukazovateľom je aj spätná väzba zákazníkov. Tesla Diner má aktuálne na Googli 1 112 recenzií s priemerom 3,9 hviezdičiek z 5, pričom v prvých týždňoch mali byť hodnotenia vyššie. To naznačuje, že po úvodnom nadšení začali zákazníci vnímať aj slabšie stránky prevádzky.

Zahraničné portály spomínajú aj širší kontext. Elon Musk je polarizujúca postava a jeho verejný imidž v uplynulých mesiacoch utrpel pre spojenie s Donaldom Trumpom aj pôsobenie v úrade pre efektivitu vlády (DOGE). Aj to môže vplývať na časť verejnosti, pre ktorú sa návšteva reštaurácie nestane „zážitkom“, ale skôr rozhodnutím s príchuťou postoja, píše The Guardian. 

Musk mal pritom s Tesla Diner ambíciu expandovať koncept do najväčších svetových miest. Podľa dostupných informácií však tieto plány dlhšie neaktualizoval. A hoci na sociálnej sieti X zvyčajne komunikuje často, o reštaurácii sa zmieňuje len zriedkavo a nevenoval sa jej ani na októbrovom mítingu o hospodárskych výsledkoch Tesly za tretí štvrťrok.

Čítaj viac z kategórie: Zo sveta