Na sociálnych sieťach vieš zarobiť aj 300 eur za jedno video. Nepotrebuješ byť ani influencer (ROZHOVOR)

Myslíš si, že na sociálnych sieťach vieš zarábať iba vtedy, ak si influencer? Si na omyle. Svet plateného obsahu je širší – a jednou z najrýchlejšie rastúcich disciplín je UGC (User Generated Content – obsah vytvorený používateľom), kde si značky kupujú autentické videá a fotky od tvorcov, nie ich dosah.

Jednou z nich je Nadja Bendíková, ktorá pracuje ako UGC tvorkyňa aj social media manažérka. K obsahu sa dostala už počas štúdia a postupne z neho urobila plnohodnotnú prácu – od tvorby krátkych videí až po správu firemných profilov. V našom rozhovore vysvetľuje, čo UGC vlastne je, v čom sa líši od influencerstva, ako s ním začať a aké sú reálne peniaze aj nástrahy tejto profesie.

• Ako sa odlišuje UGC tvorca od influencera?
• Koľko sledovateľov potrebujem, aby som sa stal UGC tvorcom?
• Na ktorých platformách tento model funguje?
• Môže sa UGC tvorcom stať ktokoľvek?

Ako vyzerá tvoja práca UGC tvorkyne? 

Volám sa Nadja, mám 23 rokov a som UGC tvorkyňa. Väčšina starších ľudí sa ma hneď pýta, čo to vlastne znamená. UGC je skratka pre User Generated Content, teda obsah vytvorený používateľom. Je to podľa mňa taká „fancy“ skratka pre niečo, čo tu v podstate existovalo už dávno, len dnes to dostalo nový názov.

V praxi tvorím videá, fotky a rôzny obsah pre značky. Inak povedané, som aj obyčajná content kreatorka. Rozdiel je v tom, že UGC videá majú pôsobiť veľmi prirodzene a autenticky, ako keby ich natočil bežný zákazník, ktorý si produkt kúpil, vyskúšal a chce sa oň podeliť. Nemá to vyzerať ako klasická platená reklama.

Značky potom tieto videá používajú vo svojich reklamách, na sociálnych sieťach alebo v kampaniach. Každý obsah má pritom svoj cieľ, či už zvýšiť predaje, povedomie o značke, predstaviť novinku alebo odkomunikovať nejakú akciu.

V čom sa UGC líši od klasického influencerstva?

Zaujímavá otázka, veľa značiek sa ma na to pýta. Hlavný rozdiel je v tom, že UGC tvorkyňa je platená za samotný obsah, teda za to, aby video alebo fotka boli pútavé, kreatívne, kvalitné a pritom pôsobili autenticky. Obsah má vyzerať prirodzene, ale zároveň musí byť estetický a premyslený. Nie je to len o tom, že si človek položí telefón a začne rozprávať. Je za tým veľa plánovania a kreatívnej práce.

Influencer má výhodu v tom, že už má vybudované meno, komunitu a dosah. Značka mu zaplatí nielen za tvorbu videa, ale aj za to, že ho zverejní na svojom profile, kde ho vidia tisíce ľudí. Predáva teda nielen obsah, ale aj svoju dôveryhodnosť, vplyv a dosah.

UGC tvorkyňa naopak značke odovzdáva len samotný obsah. Video alebo fotku vytvorí, odovzdá klientovi a ten ich následne využíva vo svojich reklamách. Preto je veľmi dôležité, ako značka videu nastaví reklamu. UGC tvorba je viac o kvalite a stratégii obsahu, kým influencerstvo stojí na osobnosti a dosahu.

 

 

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A post shared by Slovak UGC | UGC Slovakia | Content creator (@nadja.bendikova)

Môže sa stať UGC tvorcom ktokoľvek? Aké predpoklady musí spĺňať?

Povedala by som, že áno, vyskúšať to môže každý, ale určite to nie je práca pre každého. Na prvý pohľad to vyzerá ako jednoduchá a zábavná práca, že značky posielajú produkty a ešte za to aj zaplatia. No málokto vidí, koľko je za tým práce. Sú to hodiny plánovania, písania scenárov, príprav, nakrúcania, strihania, komunikácie so značkami a riešenia zmlúv.

To, čo odlišuje kvalitného UGC tvorcu od začiatočníka, je práve tá profesionalita, detail a schopnosť vytvoriť obsah, ktorý zaujme. Nestačí len postaviť telefón a hovoriť do kamery.

Každému by som odporučila si to vyskúšať. Možno zistí, že je kreatívny, že ho to baví a že mu to otvorí dvere do sveta marketingu, prípadne aj k iným pozíciám, ako je stratég alebo social media manažér.

Dnes je už UGC tvorcov naozaj veľa, najmä mladých žien, takže konkurencia je veľká. Ale stále je priestor vyniknúť, ak ponúknete niečo jedinečné, či už svoj štýl, jazyk alebo osobnosť. Podľa mňa je to trochu ako herectvo – ak ste zaujímavá a výrazná osobnosť, značky si vás skôr zapamätajú.

A mimochodom, mužov UGC tvorcov je stále veľmi málo. Práve tam vidím veľký potenciál, napríklad v obsahu o autách, športových či záhradných produktoch.

Koľko sledovateľov potrebujem, aby som sa mohol stať tvorcom?

Sledovatelia pri UGC tvorbe nie sú potrební. Značky si nevyberajú tvorcov podľa počtu followerov, ale podľa kvality ich práce. To však neznamená, že mať vlastné publikum nie je výhoda. Ak o vás značky nevedia, nemajú ako prísť na to, že existujete.

Preto je dôležité budovať si svoj osobný brand. Môže to byť cez Instagram, TikTok, webovú stránku alebo kvalitné portfólio. Musíte o sebe dávať vedieť, ukazovať svoju tvorbu a vytvárať si povedomie. Značky aj ich social media manažéri sú tiež na sociálnych sieťach a ak si skôr všimnú niekoho iného, môže vám uniknúť príležitosť len preto, že o sebe nehovoríte.

Nepotrebujete tisíce sledovateľov, ale ak máte profil, kde pravidelne ukazujete svoju tvorbu a proces, je väčšia šanca, že si vás značky všimnú a oslovia vás na spoluprácu. Preto by som určite nezanedbávala ani osobný branding.

AI finančný horoskop: November 2025 prinesie peniaze len niektorým vyvoleným znameniam

Na akých platformách tento model funguje?

UGC funguje v podstate na všetkých online platformách a sociálnych sieťach. Značky ho využívajú na Instagrame, TikToku, Facebooku, YouTube Shorts aj Pintereste. Takéto videá sa často používajú v reklamách, kde si zákazník môže rovno prekliknúť na produkt, o ktorom tvorca hovorí.

UGC sa dá veľmi dobre využiť aj na webových stránkach a e-shopoch. Ak zákazník vidí reálne video s recenziou od skutočného človeka, pôsobí to dôveryhodnejšie ako klasická reklama. Zákazník má pocit, že značka je overená, má spokojných zákazníkov a môže jej veriť. Práve v tom je sila UGC. Funguje všade tam, kde sa ľudia rozhodujú o nákupe a kde hľadajú autentické odporúčania od iných ľudí.

Čítaj viac z kategórie: Rozhovory