Podnikatelia otvorene: Transakčná daň nedáva zmysel, zdaňuje obrat, nie zisk. Podnikať tu je náročné a nestabilné

Rok 2025 priniesol domácim online predajcom dvojitú výzvu. Transakčná daň zaťažila ich rozpočty, zatiaľ čo čínske platformy ako Temu či Shein agresívnou reklamou preberali zákazníkov. Niekoľko známych značiek sa dostalo do problémov, iné však napriek prekážkam pokračovali v expanzii.

Online nakupovanie na Slovensku neprestáva rásť, no tempo rastu sa spomalilo. Od apríla 2025 musia e-shopy platiť transakčnú daň vo výške 0,4 percenta zo všetkých odchádzajúcich platieb. Týka sa to nielen úhrad dodávateľom, ale aj miezd zamestnancov, energií či prenájmov.

Na jar minulého roka sa do problémov dostali známe domáce značky Andrea Shop, Okay či FactCool. Podľa Michala Kráľa, zakladateľa a predsedu asociácie E-commerce Slovakia, však za ich ťažkosťami stojí skôr iný faktor.

„E-shopy, ktoré sa do problémov dostali v úvode minulého roka, negatívne zasiahla skôr prirodzená korekcia, ktorá nasledovala po pandemickom boome online nakupovania. Nie je náhodou, že išlo najmä o značky, ktoré okrem online obchodu prevádzkovali aj kamenné predajne. Tie tvoria obrovské fixné náklady, ktoré nedokážete rýchlo skresať v prípade, že príde k náhlemu poklesu tržieb,“ vysvetlil Král.

Čisto online predajcovia majú podľa neho väčšiu flexibilitu. „Ak predávate čisto online, dokážete reagovať oveľa flexibilnejšie, najmä v prípade, ak neprevádzkujete vlastný sklad. Predaje týchto e-shopov však dnes úzko súvisia s tým, ako vďaka reklame dokážu získavať zákazníkov napríklad zo sociálnych sietí,“ doplnil.

Transakčná daň zdaňuje obrat, nie zisk

Obchodníci transakčnú daň jednoznačne kritizujú. Ondrej Proksa (na snímke), technologický riaditeľ spoločnosti Muziker, ju považuje za nelogickú. „Tak, ako je transakčná daň nastavená dnes, nedáva zmysel. V princípe totiž zdaňuje obrat, nie zisk, čo je v prípade firiem podnikajúcich v oblasti nákupu a predaja tovaru veľký rozdiel,“ zhodnotil.

Podobne to vidia aj menší podnikatelia. Veronika Michlíková, konateľka rodinného štúdia BloomPress, ktoré tlačí vlastné motívy na tričká, tašky či hrnčeky, upozornila na širší problém. „Vnímame to ako ďalšiu záťaž, ktorá zvyšuje náklady a administratívu, najmä pre menšie firmy. Už tak však podnikateľské prostredie na Slovensku považujeme za náročné a nestabilné, čo podnikateľom sťažuje dlhodobé plánovanie a rast.“

Tomáš Brezinský z e-shopu ebabo.sk, ktorý predáva produkty pre dojčatá, potvrdil, že firmy brzdia poplatky a regulácie náročné na implementáciu do firemných systémov a procesov. E-shopisti kritizujú aj fakt, že transakčná daň ďalej zvýšila odvodové zaťaženie miezd v porovnaní so susedným Českom.

Čínske platformy ignorujú pravidlá a deformujú trh

Veľkou výzvou bol príchod čínskych online trhovísk. Temu podľa odhadov v Európe míňalo približne polovicu zo svojho globálneho reklamného rozpočtu, ktorý presahuje 4 miliardy dolárov ročne (približne 3,4 miliardy eur). Sociálne siete a zákazníkov tak zaplavila reklama na extrémne lacný tovar.

Proksa z Muzikeru čínske platformy kritizoval za ignorovanie európskych zákonov, ktoré domáce e-shopy vzorne dodržiavajú. Ide napríklad o platby za recyklačné poplatky. Asociácia E-commerce Slovakia začiatkom roka upozornila aj na testy nebezpečného tovaru, ktorý často nespĺňa kritériá zdravotnej nezávadnosti či bezpečnosti.

Výsledky testov USB nabíjačiek boli alarmujúce. Z 27 nabíjačiek z platformy Shein 12 predstavovalo riziko prehriatia, požiaru alebo nedostatočnej izolácie. V prípade Temu dokonca testom prešla len jedna z 27 nabíjačiek.

„Často majú nízku kvalitu produktov a cenovú politiku, s ktorou sa nestotožňujeme. Takýto model dlhodobo poškodzuje férovú konkurenciu na európskom a slovenskom trhu,“ povedala Michlíková.

Navyše zákazníci od čínskych platforiem nedostávajú poradenstvo ani servis na úrovni, na ktorú sú zvyknutí od domácich predajcov. Problémom býva najmä vybavovanie reklamácií, pri ktorých platformy prenášajú zodpovednosť na často neznámych individuálnych predajcov.

Obrovské investície čínskych marketplacov do reklamy zvýšili jej cenu naprieč celým trhom. Zdražela PPC reklama u Googlu aj zobrazovanie na Facebooku či Instagrame. Zvyšovanie reklamných nákladov hlásia napríklad e-shop s hodinkami Blondie.sk či Dajlabku.sk s produktami pre domáce zvieratá.

Rok 2026 prinesie nakupovanie cez umelú inteligenciu

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy