Politika má stopku: Meta zablokuje reklamy v celej Európskej únii

Americký technologický gigant Meta oznámil, že od októbra úplne zakáže politickú, volebnú a spoločenskú reklamu na všetkých svojich platformách v rámci Európskej únie. Dôvodom sú nové pravidlá EÚ pre transparentnosť politickej reklamy, ktoré podľa spoločnosti prinášajú neúnosnú mieru zložitosti a právnej neistoty.

Ako uviedol server Axios, rozhodnutie Meta môže výrazne obmedziť možnosti politických kampaní a občianskych iniciatív komunikovať so svojimi voličmi online.

Prísnejšie pravidlá EÚ proti manipulácii a zahraničnému vplyvu

Pravidlá známe ako Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA) začnú platiť 10. októbra a sú súčasťou snahy EÚ zamedziť dezinformáciám a zahraničnému zasahovaniu do volieb. Ako pripomína portál Euronews, legislatíva vyžaduje, aby každá politická reklama obsahovala jasnú informáciu o zadávateľovi, výške výdavkov, súvisiacich voľbách a použitých cieľových metódach.

Nové nariadenie nadväzuje na skúsenosti z posledných rokov, keď viaceré voľby v členských štátoch EÚ zasiahli dezinformačné kampane. Najvýraznejším príkladom je prípad z decembra, keď Rumunsko zrušilo voľby po potvrdení zahraničného zasahovania prostredníctvom aplikácie TikTok.

Meta: „Pravidlá sú nevykonateľné“

Meta, ktorá vlastní Facebook, Instagram, Threads a WhatsApp, tvrdí, že hoci od roku 2018 používa vlastné nástroje na zvyšovanie transparentnosti politických reklám, nové požiadavky EÚ sú podľa nej nepraktické. „Regulácia zavádza významné operačné výzvy a právnu neistotu pre inzerentov aj platformy v EÚ,“ uviedla spoločnosť vo vyhlásení citovanom Euronews.

Podľa Meta legislatíva prináša „neúnosnú úroveň komplexnosti“ a môže viesť k situácii, keď používatelia budú vidieť menej relevantných reklám. Spoločnosť však zdôraznila, že zákaz sa týka len platených reklám, nie samotného politického obsahu. „Rozhodnutie nebráni ľuďom ani kandidátom v EÚ publikovať a diskutovať o politike na našich platformách,“ dodala Meta.

Rovnaký problém avizuje aj Google, ktorý podobné obmedzenia oznámil už minulý rok. Podľa Axiosu spoločnosti upozorňujú, že nedostatok spoľahlivých údajov o lokálnych voľbách a nejasné definície politickej reklamy komplikujú implementáciu pravidiel vo veľkom rozsahu.

Dopad na digitálne kampane a riziko monopolizácie

Rozhodnutie Meta a Google môže zásadne ovplyvniť priebeh volebných kampaní v Európe. Dve najväčšie digitálne platformy tým prakticky odstránia možnosť cielenej politickej inzercie, čo podľa analytikov obmedzí najmä menšie politické subjekty a občianske iniciatívy, ktoré sa spoliehali na online priestor pre komunikáciu s voličmi.

Meta upozorňuje aj na možné „nechcené dôsledky“ regulácie, ako je zníženie konkurencie a obmedzenie spotrebiteľskej voľby. Európska komisia však tvrdí, že cieľom nových pravidiel je predovšetkým ochrana volieb pred manipuláciou a transparentnosť finančných tokov.

Súčasťou jej stratégie je aj prísnejší dohľad nad platformami prostredníctvom Digital Services Act (DSA), ktorý už viedol k vyšetrovaniu Facebooku a Instagramu pre podozrenia z nedostatočného boja proti dezinformáciám.

Zmena platí výhradne pre EÚ. Pre Meta to znamená historický krok, ktorý môže nanovo definovať spôsob vedenia politickej komunikácie na internete v Európe.