GEO je nové SEO: ako sa značka dostane do AI odporúčaní

AI odpovede už rozhodujú o tom, ktoré značky sa vôbec dostanú do hry pri výbere produktov a služieb. Generative Engine Optimization (GEO) je spôsob, ako nastaviť obsah a SEO tak, aby vás AI nástroje – od Google cez Bing Copilot až po Perplexity – začali prirodzene citovať.

1) Prečo GEO teraz

AI odpovede menia „SERP“ na „single answer world“

Kedysi sa boj v marketing & seo viedol o prvú stranu SERP-u, respektíve o prvé 3 pozície. Dnes AI, či už V Google AI overviews alebo napr. ChatGPT, často ukáže 1–3 hlavné zdroje a zvyšok ignoruje.„Ak nie ste v AI odporúčaní, pre používateľa akoby neexistujete,“ hovorí Peter Terlanda, managing director v online marketingovej agentúre Market. Brand. Grow. a špecialista na GEO / AI SEO.

Čo je GEO – Generative Engine Optimization a ako súvisí s AI SEO / AEO

GEO (generative engine optimization) rieši, ako písať, optimalizovať a štruktúrovať obsah tak, aby bol „stráviteľný“ pre generatívnu AI (Gemini, ChatGPT, Perplexity a pod.) a stal sa zdrojom pre AI SEO / AEO (Answer Engine Optimization). Okrem tvorby obsahu je pri GEO dôležitá autorita webstránky.„SEO vám prinesie pozície, GEO vám prinesie citácie a odporúčania v AI odpovediach,“ dodáva Terlanda.

2) GEO vs. klasické SEO: spolu, nie proti sebe

SEO rieši viditeľnosť v zozname výsledkov; GEO rieši citovateľnosť v odpovediach

SEO optimalizuje pozície vo výsledkoch; GEO optimalizuje to, či si vás AI vyberie ako zdroj.„Najlepšie značky dnes spájajú SEO a GEO do jedného plánu – nie je to buď–alebo. Pre úspech v AI je dôležité mať zvládnuté zálady SEO.“ vysvetľuje Terlanda.

Kde sa prelínajú: technické SEO, štruktúra obsahu, nástroje SEO

Spoločný základ: technické SEO, prehľadná štruktúra obsahu a nástroje SEO (GSC, štruktúrované dáta). Bez nich sa k vám AI často ani nedostane.

Kde sa líšia: Q&A bloky, tabuľky, definície, konzistentné entity

GEO navyše kladie dôraz na krátke definície, odpovede na otázky, Q&A bloky, porovnávacie tabuľky a konzistentné entity (značky, produkty, osoby). To sú formáty, z ktorých AI najľahšie skladá odpovede.

zdroj: Market. Brand. Grow.

3) Ako AI vyberá zdroje (čo môžu značky ovplyvniť)

Signály dôvery: autor/reviewer, „last updated“, citované zdroje

AI systémy preferujú stránky s jasným autorom, reviewerom, dátumom „last updated“ a citovanými zdrojmi.

Konzistentné entity a „entity home“ na webe

Každá dôležitá entita (značka, produkt, človek) by mala mať na webe svoj „domov“: hlavnú stránku, na ktorú sa ostatný obsah odkazuje. To pomáha AI pochopiť, kto ste a čo robíte.

Štruktúrované dáta + čisté URL

Schema (Article, FAQPage, Organization) a čisté URL sú mostom medzi vaším webom a AI. Je to súčasť technické SEO, ktorá dnes priamo ovplyvňuje, či vás AI použije v odpovedi.

zdroj: Market. Brand. Grow.

4) Obsahové vzory GEO (brand-safe)

Definície a TL;DR (2–3 vety, bez vaty)

Každý dôležitý pojem by mal mať krátku, jasnú definíciu na začiatku. Je to prvý kandidát na citáciu v AI odpovedi.

Q&A sekcie podľa People Also Ask a support otázok

Využite otázky z People Also Ask a zo supportu. Z každej otázky urobte samostatný Q&A blok s priamou odpoveďou v 2–4 vetách.

Porovnávacie tabuľky a „kedy použiť/ nepoužiť“

Jednoduché tabuľky a sekcie „kedy použiť / kedy nie“ dávajú AI jasnú štruktúru.

zdroj: Market. Brand. Grow.

5) GEO pre e-shop a lokálne služby

Kategórie → výberové parametre + Q&A pod listingom

Kategórie v SEO eshop by mali vysvetľovať, podľa čoho vyberať (parametre, použitie) a mať krátku Q&A sekciu pod listingom. Z kategórie sa tak stáva mini–guidová stránka, ktorú AI rada používa.

PDP → špecifikácie v tabuľke, dostupnosť, recenzie, FAQ

Na produktovej stránke pomáhajú prehľadné špecifikácie v tabuľke, informácie o dostupnosti, recenzie a malé FAQ. AI z toho vie vytiahnuť konkrétne fakty typu „hodí sa pre…?“.

Lokálne landingy a Firemný profil Google

Lokálne landingy s jasnou ponukou, referenciami a konzistentným NAP + dobre vyplnený Firemný profil Google (vrátane otázok/odpovedí) zvyšujú šancu, že vás AI odporučí pri lokálnych dotazoch.

zdroj: Market. Brand. Grow.

6) Meranie: od share-of-answers po citácie

GSC vs. manuálne logovanie AI citácií

Google Search Console ostáva základ pre SEO, ale AI odpovede neuvidí celé. Preto sa oplatí manuálne logovať citácie v ChatGPT, Perplexity či Copilote (screenshoty, poznámky, URL).

AI-referral ako pomocná metrika v GA4

V GA4 sledujte brandové dopyty, organickú návštevnosť a dopyty na SEO služby po spustení GEO aktivít. Nie je to „hard data“, ale trend ukáže, či AI viditeľnosť pomáha.

Reporting pre management (one-pager)

Jednoduchý mesačný one-pager: citácie → návštevy → leady.„Manažment nepotrebuje 30 grafov – stačí jasná linka medzi AI citáciami a obchodom. Každopádne, v dohľadnej dobe prídu nástroje, ktoré budú vedieť reportovať aj AI zmienky“ hovorí Terlanda.

7) Roadmapa pre značku (3 kroky)

Audit obsahu: kde chýba definícia/Q&A/tabuľka

Najprv rýchly audit: ktoré stránky by výrazne zlepšila definícia, Q&A sekcia alebo jedna porovnávacia tabuľka. Tam bývajú najrýchlejšie GEO wins.

Štandardy písania (štýlguide GEO) pre interný tím a SEO copywriter

Pripravte jednoduchý štýlguide: ako písať definície, Q&A, tabuľky, ako pomenúvať entity. S ním vie pracovať interný tím aj seo copywriter a GEO sa stane bežnou súčasťou tvorby obsahu.

Pilot 10 strán + mesačný monitoring citácií

Vyberte 10 strán, upravte ich podľa GEO princípov a mesiac až dva sledujte citácie a návštevnosť.„Pilot desiatich strán je pre väčšinu značiek najrýchlejší spôsob, ako si GEO otestovať bez veľkého rizika,“ dodáva Terlanda. 

zdroj: Market. Brand. Grow.

8) Riziká a etika (YMYL, platené odkazy)

Zdravotníctvo/financie = vyšší prah dôvery

V YMYL segmentoch (zdravotníctvo, financie…) je nevyhnutný odborný autor, reviewer a disclaimery. AI aj používatelia sú tu citlivejší na dôveryhodnosť.

Transparentné zdroje a žiadny „AI-bait“

Zdrojovanie musí byť jasné, bez predstieraných skúseností a bez prázdneho „AI-baitu“. GEO má zviditeľňovať reálnu expertízu, nie zakrývať jej nedostatok.

Odkazy a atribúty (nofollow/sponsored/ugc)

Atribúty nofollow/sponsored/ugc používajte podľa typu odkazu a kampane. Detaily môžu byť v samostatnom článku – pointa je, aby SEO aj GEO stáli na transparentných odkazoch a neohrozovali reputáciu značky.

zdroj: Market. Brand. Grow.

Ak by sme mali GEO zhrnúť jednou vetou, platí toto: je to logický ďalší krok po SEO v momente, keď sa z Googlu a ďalších platforiem stáva „odpoveďový“ svet, nie „zoznamový“. Značky, ktoré dnes začnú uvažovať nad tým, ako znejú v AI odpovediach a z akých stránok ich AI čerpá, budú mať v najbližších rokoch náskok – v dôvere, v dopytoch aj v leadoch.

Peter Terlanda z SEO agentúry Market. Brand. Grow. to zhrňuje takto: „SEO sme roky vnímali ako boj o prvé pozície na Google. GEO je boj o to, aby vás AI vôbec spomenulo. Kto sa dnes dostane do AI odpovedí, ten má výraznú konkurenčnú výhodu.“

Ak máte pocit, že váš obsah nie je v poriadku, pozrite si SEO optimalizácia návod, prípadne si spravte SEO test. Ak je vaše SEO „v poriadku“, ale v AI odpovediach svoju značku nevidíte, práve to je signál, že nastal čas na GEO. Či už formou rýchleho pilotu na 10 stránkach, alebo komplexnejšej SEO + GEO spolupráce – dôležité je začať skôr, než si vaše miesto v odpovediach zoberie konkurencia.

Čítaj viac z kategórie: PR