Bratislava je „skrytý klenot Európy“. Známa letecká spoločnosť z nej robí hit Vianoc

Vianoce sa blížia a spolu s nimi aj každoročná dilema, kam sa tento rok vybrať na trhy. Slováci tradične cestujú za sviatočnou atmosférou do Viedne, Budapešti či poľského mesta Gdaňsk.

Nechýbajú ani odvážnejší, ktorí si urobia výlet do Londýna či iných veľkomiest. Tento rok však do hry vstúpila prekvapivá marketingová vlna. Nízkonákladová letecká spoločnosť Ryanair začala masívne propagovať Bratislavu ako jednu z najlákavejších vianočných destinácií v Európe.

Táto kampaň je intenzívna, viditeľná a, čo je najzaujímavejšie, nelietajú tam zďaleka len kvôli trhom. Ryanair sa rozhodol predstaviť slovenské hlavné mesto ako „skrytý klenot Európy“, plný kultúry, pamiatok a sviatočnej atmosféry, ktorá môže konkurovať známym metropolám.

Ako vznikol bratislavský vianočný ošiaľ

Ryanair rozbehol svoju kampaň iba pred niekoľkými dňami, no dokázal zasiahnuť sociálne siete aj médiá rýchlosťou, ktorú Bratislava už dlho nezažila. Kým zvyčajne propaguje trasy do tradične obľúbených miest, tentoraz stavila spoločnosť na destináciu, ktorú veľa turistov stále podceňuje.

Na sociálnej sieti pritom zverejnila slogan, ktorý okamžite zaujal. „Nie ste si istí, kde je Bratislava? Perfektné. Zistite to už od 16,99 eura.“ K tomu pribudol ďalší odkaz, tentoraz ešte sviatočnejší: „Bratislava je vašou novou destináciou, ktorú musíte navštíviť počas sviatkov.“

 

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Ryanair_European_Airline (@ryanair)

Na sociálnych sieťach sa tieto reklamy rýchlo stali virálnymi. Jednak preto, že pôsobia odvážne, miestami až provokačne, no zároveň hravo a lákavo. Marketing Ryanairu v tomto prípade nestavia na tom, čo turisti už poznajú, ale na tom, čo ešte neobjavili. A práve to môže byť dôvod, pre ktorý Bratislava tento rok tak silno rezonuje.

Prečo je Bratislava „skrytým klenotom“ podľa Ryanairu

Hoci spoločnosť cez Vianoce propaguje aj iné miesta ako španielske Vigo, jordánske Wadi Rum či známu Budapešť, slovenské hlavné mesto dostalo zjavne najväčší priestor. Počet príspevkov, vizuálov a videí smerovaných práve na Bratislavu jednoznačne dominuje.

Ryanair nevystupuje len ako dopravca ponúkajúci lacné letenky. V kampani sa prezentuje ako sprievodca, ktorý turistom odporúča všetky miesta, ktoré by v Bratislave nemali vynechať. Pri informácii o letenkách „už od 16,99 eura“ pridáva odporúčania na historické pamiatky aj moderné atrakcie.

Okrem pamiatok láka Ryanair aj na lokálnu kuchyňu a kultúrnu autenticitu. V kampani nechýba zdôraznenie originálnosti slovenských jedál, atmosféry starého mesta či útulných podnikov, ktoré cez Vianoce získavajú osobitý šarm.

Spoločnosť tak vytvára obraz Bratislavy ako mesta, ktoré nie je len miestom tranzitu, ale cieľom samým o sebe.

Bratislava ako najžiadanejšia vianočná destinácia sezóny

Kým ešte pred pár rokmi bola Bratislava pre mnohých cestujúcich len rýchlou zastávkou na ceste do iných destinácií, dnes sa dostáva do popredia ako samostatný vianočný hit. Vianočné trhy na Hlavnom námestí, ktoré sú tradične plné svetiel, remeselníkov a vôní typických jedál, sa stávajú symbolom sviatočnej atmosféry, ktorú chce Ryanair posunúť svetu.

Letecká spoločnosť nechce iba prilákať cestujúcich na jeden deň či víkendový pobyt. V kampani zdôrazňuje, že Bratislava má čo ponúknuť aj mimo trhov. Či už pre milovníkov histórie, gastronómie alebo mestských prechádzok. Z pohľadu propagácie ide o zmenu, ktorá môže Bratislavu zaradiť medzi mestá, kam sa turistický záujem bude každoročne vracať.

Zaujímavé je, že práve zahraničná spoločnosť aktuálne robí pre Bratislavu jednu z najväčších kampaní posledných rokov. Na sociálnych sieťach je jasne vidieť, že Ryanair investoval do vizuálne atraktívneho obsahu, ktorým vianočnú Bratislavu predstavuje ako konkurenciu mestám, ktoré bežne dominujú zimným rebríčkom.

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Ryanair_European_Airline (@ryanair)

Mnohých oslovila aj hravá priamočiarosť, akou letecká spoločnosť prezentuje destináciu. Kým domáci vnímajú centrum mesta ako notoricky známe miesto, zahraniční návštevníci často reagujú na tieto príspevky s prekvapením a nadšením. Bratislava je pre nich stále neobjaveným územím – a Ryanair ju práve cez sviatky predstavuje v tom najlepšom svetle.

Trhy, kuchyňa aj zážitky: prečo sa tam oplatí ísť

Táto marketingová vlna by nebola úspešná, keby Bratislava nemala čo ponúknuť. Vianočné obdobie robí zo starého mesta miesto, kde sa tradície spájajú s moderným vzhľadom a atmosféra pripomína severské trhy, no s domácim šarmom.

Návštevníci môžu ochutnať typické jedlá, od kapustnice až po sladké dobroty, popritom sa túlať úzkymi uličkami, ktoré sú presvietené dekoráciami a stánkami remeselníkov. V porovnaní s väčšími európskymi metropolami je Bratislava pokojnejšia, dostupnejšia a menej preplnená, čo mnohí turisti ocenia.

K tomu sa pridáva kultúrny program – koncerty, vystúpenia a menšie podujatia, ktoré sú rozmiestnené po celom centre. Aj preto Ryanair túto destináciu označil ako „top voľbu“ týchto sviatkov.

Kampaň však neprináša len turistický ruch. Pre domácich môže znamenať aj nový impulz: záujem zo zahraničia dodáva mestu prestíž a pripomína, že Bratislava má potenciál byť silnou zimnou destináciou.

Bratislava sa tak cez Ryanair stala jedným z najdiskutovanejších vianočných miest tejto sezóny. A hoci marketingová vlna prišla zvonku, jej výsledkom je pozitívny obraz mesta, ktoré ponúka estetiku, atmosféru aj zážitky na úrovni známych európskych metropol. Vianoce v Bratislave sa tak menia na lákavé dobrodružstvo aj pre tých, ktorí by si to ešte nedávno nevedeli predstaviť.

Čítaj viac z kategórie: Cestovanie