„Bude to fungovať, kým publikum, ktorému sa to páči, nepomrie,“ hovorí Slovák o žatevnom PR Roberta Fica

Žatva je už evergreenom v politickej komunikácii súčasného premiéra. Ani počas svojej štvrtej vlády si nenechal Robert Fico ujsť príležitosť a navštívil poľnohospodársky podnik pri Senci. Ubehlo pritom už 9 rokov od legendárneho videa, kedy na otázky novinárov reagoval so slovami: „Neotravujte, tu sme pri žatve.“

Čo je však návšteva pri žatve z hľadiska marketingu? Je to spolupatričnosť? Populizmus? Trend? Pýtali sme sa marketéra Róberta Slováka.

Nedostatok zrážok zníži celkové výnosy

Predseda vlády aj tento rok opätovne poďakoval poľnohospodárom. Ako každý rok počas svojej vlády vyjadril podporu agrosektoru a tentokrát zdôraznil, že pretrvávajúci nedostatok vlahy a extrémne sucho znižujú výnosy tradičných plodín aj krmovín pre hospodárske zvieratá.

Presné výsledky úrady vyhodnotia až po skončení všetkých prác, no premiér už teraz avizuje slabšiu úrodu v porovnaní s rokom 2025. Extrémne sucho zasiahlo krajinu nerovnomerne a spôsobilo výrazné regionálne rozdiely. Medzi najviac postihnuté oblasti patria Podunajská nížina, Malé Karpaty, Považie a Zemplín.

„Je zrejmé, že teplo a sucho budú mať negatívny vplyv na celkové výsledky žatvy v roku 2026,“ skonštatoval Robert Fico na tlačovej konferencii.

Pre niekoho pomoc, pre iného čistý marketing

Médiá a verejnosť si osobu Roberta Fica spájajú so žatvou už dlhé roky. Premiér pravidelne navštevuje polia naprieč celým Slovenskom a posiela odtiaľ odkazy poľnohospodárom. Marketingový expert Róbert Slovák pre Startitup uviedol, že za týmito krokmi netreba hľadať nič iné ako politické PR.

„Nemyslím si, že je to niečo iné ako marketing. Fico sa snaží pozicionovať ako človek z ľudu v kontraste so svojimi zlatými hodinkami. Je to pre niektorých neuveriteľné, ale myslím si, že stále sa nájde časť ľudí, ktorým to môže imponovať,“ vysvetľuje Slovák.

Expert prirovnáva žatevné výjazdy k iným známym aktivitám premiéra, ako sú nočné zmeny v továrňach, pečenie vianočky či rozdávanie karafiátov na MDŽ. Podľa neho ide v podstate o akési „poľnohospodárske MDŽ“ a ďalšiu komunikačnú príležitosť, pričom premiér potrebuje v priebehu roka niekoľko takýchto momentov, aby udržiaval svoj imidž.

„Je to totálne populistická póza, podobne ako jeho nočné zmeny v továrňach či pekárňach a naftalínom zapáchajúce karafiáty na MDŽ. Sú to aktivity smerujúce k podpore imidžu, ktorý si sám pestuje,“ tvrdí Slovák.

Vláda zvažuje závlahy cez PPP projekty

Riešenie pretrvávajúceho sucha prináša podľa vládnych predstaviteľov obnova a budovanie hydromelioračnej infraštruktúry. Navštívená farma pri Senci napríklad zavlažuje 90 % svojej produkcie, vďaka čomu očakáva stabilné výsledky. Vláda preto plánuje podporiť investície do vodného hospodárstva v agrosektore. „Toto odvetvie je mimoriadne závislé od toho, aké je počasie a musíme sa tomu primerane brániť,“ uviedol Robert Fico.

Ministerstvo pôdohospodárstva preto pripravuje plán na zapojenie súkromného kapitálu formou PPP projektov. Súkromný investor by podľa tohto zámeru financoval rekonštrukciu a výstavbu nových systémov na miestach, kde prinesú najväčší úžitok, a poľnohospodári by ich následne využívali za nájom.

Hlasovanie o Ficovej rente smeruje k fiasku. Politológ Koziak vysvetlil prečo

„Ministerstvo pôdohospodárstva sa aktuálne zaoberá myšlienkou PPP projektu – našli by sme investora, ktorý by zaplatil rekonštrukciu a zavádzanie závlahových systémov tam, kde to je nevyhnutné a kde by sa to využívalo a potom cez nájom by mohli poľnohospodári tento systém využívať. Musíme ísť do toho, pretože ak sa budú opakovať takéto periódy sucha, ako sme zažili v týchto rokoch, tak by sme bez toho neprežili. Minister má moju plnú dôveru a musí v tejto oblasti zabrať,“ povedal predseda vlády.

Okrem domácich projektov chce slovenská vláda v Bruseli presadzovať, aby objem financií na spoločnú poľnohospodársku politiku v novom rozpočte Európskej únie neklesal. Slovenskí zástupcovia plánujú poukazovať na špecifickú štruktúru domáceho poľnohospodárstva, ktoré namiesto malých rodinných fariem tvoria prevažne veľké agropodniky.

Pokles sebestačnosti a tlak na ceny mlieka

Predstavitelia vlády a poľnohospodárov hovorili aj o pestovaní cukrovej repy. Slovensko v minulosti dokázalo pokryť vlastnú spotrebu cukru, avšak po nedávnom zatvorení jedného z cukrovarov zostal v prevádzke už len posledný spracovateľský podnik.

„Hovorili sme o produkcii cukrovej repy, ako pomôcť, aby sa Slovensko stalo sebestačné v produkcii cukru. Zdá sa, že klíma bude mať vplyv aj na produkciu cukrovej repy, budeme rozmýšľať, ako aj v tejto oblasti maximálne pomôcť,“ uviedol Robert Fico.

Okrem klimatických zmien čelí odvetvie aj problémom v mliekarenskom sektore. Výrobné náklady poľnohospodárov v súčasnosti presahujú pultové ceny mlieka v obchodoch. Premiér v tejto súvislosti adresoval výzvu Európskej komisii, aby situáciu nepodceňovala a požiadal o maximálnu podporu pre farmárov.

„Nie je dlhodobo možné, aby slovenskí poľnohospodári produkovali mlieko a ich výrobné náklady boli vyššie, ako je cena mlieka na pulte. Nehovorím, že máme pristúpiť k nejakému vyrovnávaniu cien, ale títo ľudia si zaslúžia maximálnu podporu,“ vyhlásil premiér.

Nostalgia pre starších, gýč pre mladých

Na záver stretnutia predseda vlády vyzdvihol celospoločenský význam agrosektora a poďakoval zamestnancom za ich prácu v náročných podmienkach. Práve tieto vyhlásenia o náročnej či hrdinskej práci vo vysokých teplotách a prejavy solidarity majú podľa odborníkov jasný psychologický cieľ.

„Poľnohospodárstvo pre mňa nie je iba produkciou plodín alebo výrobou mlieka. Poľnohospodárstvo je udržateľnosť krajiny, teda krajinotvorba, poľnohospodárstvo je aj rozvoj agroturistiky, sú to aj pracovné miesta,“ konštatoval Robert Fico a poprial poľnohospodárom úspešnú žatvu.

Zákaz digitálneho vyzliekania je definitívny. Cifrová Ostrihoňová: Pre obete kyberšikany sú následky devastačné

Podľa Slováka však takéto gestá zmýšľanie kriticky naladených ľudí nezmenia. „Minimálne to poslúži ako argument pre tých, ktorí ho majú radi a v konfrontáciách s jeho oponentmi vedia podobné ‚vystúpenia‘ použiť ako jeden z dôvodov, prečo je to podľa nich v pohode chalan,“ objasňuje expert pre Startitup.

Tento druh kampane však podľa neho naráža na jasné generačné limity a časom stratí účinnosť. „Bude to fungovať, kým publikum, ktorému sa to páči, nepomrie. Ľudia, ktorí mu slepo veria, nebudú počúvať na racionálne argumenty. Ich vzťah k nemu je postavený na emóciách a on sa im sem-tam snaží doručiť aj nejakú pozitívnu,“ tvrdí Slovák.

Zároveň dodáva, že cieľová skupina takýchto aktivít nielen starne, ale sa aj zmenšuje. Čím väčšia bude priepasť medzi realitou a politickou prezentáciou, tým menej uveriteľne budú tieto výjazdy pôsobiť. Nová generácia voličov už totiž na staré postupy nereaguje.

„Vidia to ako umelé, gýčové teátro. Na nich funguje iná komunikácia, avšak Fico aj tento starosvetský spôsob, ktorý jeho postaršie voličstvo pozná z éry budovania socializmu, stále potrebuje udržať, aby brnkal na nostalgické spomienky svojej dôchodcovskej cieľovky,“ uzatvára marketér.

Čítaj viac z kategórie: Politika