Chorvátsko je pre Slovákov „predražené“. Novým hitom sezóny 2026 je nečakaná destinácia

Jadranské more bolo pre Slovákov a Čechov desaťročia synonymom leta. Cesta autom, zrozumiteľné prostredie, spoľahlivé počasie a relatívna dostupnosť robili z Chorvátska samozrejmú voľbu. V roku 2026 sa však tento vzorec mení, a to aj napriek tomu, že globálne štatistiky o chorvátskom turizme vyzerajú na prvý pohľad stále skvelo. Pohľad pod povrch ukazuje zložitejší obraz.

Chorvátsko láme rekordy, no stráca stredoeurópskych turistov

Celkové čísla chorvátskej turistiky sú rekordné. Podľa Croatia Week v roku 2025 Chorvátsko zaznamenalo historicky najúspešnejší rok s 21,8 milióna príchodov a 110,1 milióna nocí strávených v komerčnom ubytovaní.

To predstavuje nárast o 2 % v príchodoch a o 1 % v nociach oproti roku 2024. Príjmy zo zahraničného cestovného ruchu podľa Etias.com v roku 2025 dosiahli 15,298 miliardy eur, čo je nárast o 2 % oproti predchádzajúcemu roku.

Napriek tomu minister turizmu Tonči Glavina na začiatku roka 2026 varoval: „V roku 2026 bude kľúčová cenová konkurencieschopnosť. Musíme brať vážne varovania a signály prichádzajúce z našich trhov.“ Signály sú skutočne znepokojivé.

Podľa Tourism Review v máji 2025 zaznamenalo Chorvátsko medziročný pokles turistických príchodov o 5 % a počet nocí strávených v krajine klesol až o 14 %. Nemeckí návštevníci, ktorí v máji 2024 tvorili 30 % turistov, klesli v roku 2025 na 16,5 %.

Európska cestovná komisia (ETC) uviedla, že Chorvátsko bolo spolu s Islandom jedinou z 29 sledovaných krajín, kde počet turistov v sledovanom období skutočne klesal.

Stredoeurópskym trhom – vrátane slovenského a českého – sa Chorvátsko prepadlo z predných priečok obľúbenosti. Českí turisti vygenerovali v roku 2025 v Chorvátsku 4,9 milióna nocí, čo je síce stále vysoké číslo, no v porovnaní s Nemeckom (22,3 mil.), Slovinskom (11,1 mil.) alebo Rakúskom (8,2 mil.) ukazuje relatívne skromnejšie postavenie.

Prečo Chorvátsko zdraželo

Koreňom problému je cena. Podľa Tourism Review ekonóm Damir Novotny varoval, že „vysoké ceny Chorvátska jednoducho nie sú dlhodobo udržateľné, najmä keď kvalita služieb často nezodpovedá ich cene.“

Aj chorvátsky premiér Andrej Plenković uznal: „Iné krajiny majú tiež more, ostrovy a pláže. Keďže nie sme jediná možnosť, musíme byť opatrní s cenami.“

Prijatie eura v januári 2023 bolo pre Chorvátsko inštitucionálnym míľnikom, no pre mnohých turistov znamenalo viditeľné zdraženie. Hoci európske inštitúcie tvrdili, že priamy vplyv eurizácie na infláciu bol obmedzený, spotrebitelia a turisti zo strednej Európy vnímali zmenu citeľne.

Týždenný pobyt pre štvorčlennú rodinu vrátane ubytovania, stravy a dopravy sa dnes v obľúbených lokalitách dostáva nad hranicu 1 500 eur – suma, s ktorou sú dostupné aj alternatívy v zahraničí.

Rakúsko – prekvapivý víťaz sezóny 2026

Destináciou, ktorá na zmene chorvátskych preferencií profituje najviac, je Rakúsko. Podľa SITA týždenný pobyt pre štvorčlennú rodinu s polpenziou sa dá v Rakúsku nájsť „približne od 700 eur, čo je suma porovnateľná a niekedy dokonca výhodnejšia – než dovolenka pri mori.“

Z Bratislavy do Álp je pritom menej ako dve hodiny jazdy autom, teploty v lete sa pohybujú medzi 22 a 28 °C a masový turizmus, ktorý v lete paralyzuje chorvátske pobrežie, tu absentuje.

Taliansko, Španielsko a rastúca exotika

Tradičné stálice si pozíciu udržiavajú.

„Taliansko láka najmä kombináciou priaznivejších cien, kvalitnej gastronómie a bohatej histórie. Španielsko zaujme najmä svojou rozmanitosťou – rodiny smerujú na Costa Brava, mladší cestovatelia do Barcelony alebo na Ibizu a tí, ktorí hľadajú autentickejší zážitok, objavujú menej známe regióny Andalúzie.“

Rastie tiež záujem o vzdialenejšie destinácie. Thajsko, Japonsko či Vietnam sa stávajú dostupnejšími vďaka lacnejším letenkám a širšej ponuke zájazdov – hoci v kontexte zdražovania leteniek v dôsledku konfliktu na Blízkom východe a palivovej krízy v roku 2026 je táto dostupnosť pod čoraz väčším tlakom.

Domáci turizmus zažíva renesanciu

Jedným z najvýraznejších trendov sezóny 2026 je návrat k domácemu cestovaniu. Tatry, Liptov, Orava a vinárske regióny juhozápadného Slovenska ponúkajú kombináciu prírody, kvality a nižších nákladov. Pre rodiny s deťmi je lákavá aj kratšia cesta a absencia stresu spojeného s plánovaním zahraničnej dovolenky.

Tento jav nie je unikátny pre Slovensko. Podľa The Traveler v Chorvátsku samotnom sa domáci turizmus v roku 2025 stal silným rastovým motorom.

Chorvátski turisti vygenerovali takmer 10 % všetkých nocí, ale tvorili viac ako 40 % celkového nárastu nocí oproti predchádzajúcemu roku. Podobná dynamika sa prejavuje naprieč strednou Európou.

Klimatická zmena – faktor výberu destinácie

Rastúce teploty a klimatické extrémy čoraz výraznejšie ovplyvňujú rozhodovanie turistov. Chorvátske pobrežie v júli a auguste pravidelne zažíva teploty prekračujúce 35 °C, čo je pre rodiny s deťmi alebo starších cestovateľov reálny problém. Tento faktor posilňuje pozíciu severnejších destinácií s miernejším podnebím – Rakúska, Nemecka, škandinávskych krajín alebo Veľkej Británie.

Chorvátska vláda a Chorvátska národná turistická rada si túto hrozbu uvedomujú. Stratégia na roky 2026 a 2027 kladie dôraz na diverzifikáciu turistickej ponuky, presun dopytu mimo peakové letné mesiace a rozvoj kultúrnych, gastronomických a zážitkových produktov.

Cieľom je postupne ubrať z modelu masovej letnej turistiky a nahradiť ho vyššou pridanou hodnotou – no pre slovenského a českého turistu, ktorý hľadá more a slnko za rozumnú cenu, je táto transformácia skôr dôvodom na hľadanie iných destinácií.

Čítaj viac z kategórie: Cestovanie