Dráčik v Bratislave potichu zatvára jednu pobočku za druhou. V Avione ho nahradí hračkársky gigant

Obľúbená predajňa hračiek v bratislavskom nákupnom centre Avion skončila a jej priestory už nezostanú dlho prázdne. Po známom slovenskom reťazci Dráčik sa do nich sťahuje poľský konkurent Smyk, ktorý postupne posilňuje svoju prítomnosť na slovenskom trhu.

Informáciu o zatvorení priniesol portál interez, pričom dôvody ukončenia prevádzky zatiaľ známe nie sú. Ako sme ťa už informovali, firma však počas minulého roka zatvorila v hlavnom meste viaceré predajne. Išlo kokrétne o predajne v štyroch bratislavských pobočkách, medzi nimi v Galérii Petržalka a Tesco Lamač.

Zmena prekvapila najmä pravidelných zákazníkov, ktorí si na predajňu zvykli. V nákupnom centre však už dnes pribúdajú vizuály, ktoré lákajú na otvorenie novej predajne. Tá má priniesť odlišný koncept a širší záber produktov pre deti.

Dráčik zatvára svoje predajne. Hlavné mesto prišlo o dve prevádzky v obľúbených lokalitách

Smyk prichádza na silnú adresu

Poľský reťazec Smyk patrí medzi etablovaných hráčov v segmente detského tovaru. Zameriava sa na predaj hračiek, detského oblečenia aj doplnkov. Jeho história siaha do minulého storočia, pričom pod súčasným názvom funguje od roku 2000.

Na domácom trhu má viac ako 250 kamenných predajní a postupne expandoval aj do ďalších krajín vrátane Rumunska a Ukrajiny. Slovensko je pre značku ďalším krokom v rozširovaní pôsobnosti v regióne.

Do Bratislavy vstúpil najskôr otvorením predajne v nákupnom centre Bory Mall. Neskôr pribudla ďalšia pobočka v Prešove. Práve Bory Mall ukazuje, akú stratégiu Smyk zvolil. Pod jednou strechou tam pôsobia traja veľkí hráči v segmente hračiek a detského tovaru. Dráčik, Alltoys a Smyk.

Podobný scenár sa pôvodne očakával aj v Avione. Realita sa však zmenila a nový hráč prichádza na miesto, ktoré jeho konkurent opustil.

Kombinácia hračiek a oblečenia

Smyk sa odlišuje najmä tým, že neponúka len hračky. Významnú časť sortimentu tvorí aj detské oblečenie a doplnky. Spoločnosť zároveň predáva produkty pod vlastnými značkami.

Hračky zastrešuje značka Smiki a oblečenie značka Cool Club. Tento model umožňuje firme kontrolovať kvalitu aj cenovú politiku a zároveň ponúknuť zákazníkom širší výber v rámci jednej predajne.

Okrem kamenných predajní buduje Smyk silnú pozíciu aj online. V Poľsku vybavil prostredníctvom e shopu viac ako 4,5 milióna objednávok. Práve kombinácia fyzických predajní a digitálneho predaja patrí medzi hlavné piliere jeho rastu.

Aj slovenskí zákazníci tak môžu očakávať koncept, ktorý sa mierne líši od toho, na aký boli doteraz zvyknutí. Predajňa nebude zameraná len na hračky, ale na širší detský segment.

Dráčik znižuje počet predajní

Slovenský reťazec Dráčik patrí dlhodobo medzi najznámejšie značky na trhu s hračkami. Napriek stabilným tržbám a silnej pozícii však v poslednom období pristúpil k zatváraniu viacerých predajní v Bratislave.

Podľa dostupných údajov má na Slovensku približne 70 prevádzok, pričom v Bratislavskom kraji ich je desať. V samotnom hlavnom meste ich aktuálne funguje sedem. Ide napríklad o predajne v Eurovei, vo VIVO, v Bory Mall či na Obchodnej ulici.

Ešte v minulom roku však bola sieť výrazne širšia. Postupne skončili pobočky v Galérii Lamač, Galérii Petržalka, v Avione a tiež v nákupnom centre Central. Za necelý rok tak reťazec znížil počet bratislavských predajní o štyri.

Dôvody zatvárania jednotlivých prevádzok nie sú verejne známe. Spoločnosť na otázky nereagovala a vedenie nákupného centra detaily nájomných vzťahov nekomentovalo.

Konkurencia na trhu sa zintenzívňuje

Situácia v Avione ukazuje širší trend na trhu s detským tovarom. Konkurencia medzi hráčmi sa postupne zvyšuje a na Slovensko vstupujú nové značky zo zahraničia.

Smyk sa snaží presadiť kombináciou širokého sortimentu, vlastných značiek a silného online predaja. Zároveň cieli na atraktívne lokality v nákupných centrách, kde je vysoká návštevnosť.

Z pohľadu zákazníkov to znamená širší výber a nové typy predajní. Z pohľadu trhu ide o posun, ktorý môže v najbližších rokoch ovplyvniť rozloženie síl medzi jednotlivými reťazcami.

V Avione sa tak po odchode známej značky otvára nová kapitola. Priestory nezostanú prázdne a zákazníci v nich čoskoro nájdu nového predajcu, ktorý chce zaujať odlišným konceptom aj ponukou.

O vyjadrnie sme požiadali aj predajňu Dráčik. Článok budeme aktualizovať.

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy