Internet zaplavil lacný AI odpad. Dvaja Slováci idú opačnou cestou, ich spoty si objednávajú renomované značky

Stačí pár minút na Instagrame alebo TikToku a natrafíš na ne. Videá s rozmazanými tvárami, nelogickou fyzikou a plastovým vzhľadom, pod ktorými sa v komentároch okamžite objavia posmešky. Umelá inteligencia dala nástroje na tvorbu videa do rúk každému, kto zaplatí pár eur mesačne.

Výsledkom je záplava obsahu, ktorý svet reklamy označuje slovom „slop“, teda odpad.

Presne proti tomuto trendu sa vymedzuje bratislavský MOAT, ktorý založili Jord Nikov a Samuell Hoffman. Nikov strávil približne dve dekády v reklamných agentúrach, kde pracoval pre najväčšie firmy na Slovensku.

Hoffman je režisér, ktorý sa dlhé roky pohybuje v reklamnej produkcii a nakrúca televízne spoty. K umelej inteligencii sa dostali medzi prvými v brandži, už v roku 2022, keď nastúpila prvá vlna generatívnych nástrojov.

„Trhu nechýba viac AI. Trhu chýba viac kvalitnej práce. Nechceme robiť obsah, ktorý vyzerá ako AI. Chceme robiť obsah, pri ktorom sa nikto nebude pýtať, či ho robila AI, ale ako sa to vôbec dalo takto kvalitne vytvoriť,“ opisuje filozofiu štúdia Nikov.

Toto nie je práca pre víkendových promptérov

Rozdiel medzi virálnym AI odpadom a produkciou, ktorú robí MOAT, nie je len v nástrojoch, ale najmä v ľuďoch za nimi. Hoffman do tvorby prenáša skúsenosti z klasického nakrúcania, a teda prácu so svetlom, kompozíciou záberov a réžiou, ktoré bežný používateľ generátorov videa jednoducho nemá odkiaľ mať.

„Každý si dnes vie niečo vygenerovať. Lenže na prvý pohľad vidieť, že to nie je ono. Roky v brandži sa jednoducho nedajú oklamať ani preskočiť. Keď niekto pracuje s obrazom, svetlom a kamerou celé roky, má úplne iný vkus a cit ako ten, kto začal včera. A presne to je naša hlavná pridaná hodnota,“ hovorí Hoffman.

Na webe štúdio otvorene vypisuje aj konkrétne technológie, s ktorými pracuje: od trénovania vlastných modelov na konzistenciu postáv a produktov až po finálny mastering do vysielacej kvality.

Medzi najnovšie práce, ktoré MOAT prezentuje aj na svojom webe, patrí spot pre Orange k službe Super Internet s ikonickou korytnačkou, video pre organizáciu Oktagon k turnaju v Berlíne či spot pre značku Casper.

Mýtus o lacnej AI

S umelou inteligenciou sa spája predstava, že ide o lacnú skratku. Realita profesionálnej produkcie je iná.

„Ľudia si myslia, že AI je predplatné za 9,90 eura, v ktorom si vygeneruješ hocičo. Nástroje, s ktorými pracujeme my, sú niekoľkonásobne drahšie a náklady na jeden spot sa len na výpočtovom výkone bežne pohybujú v tisícoch, pri väčších projektoch v desiatkach tisíc eur,“ hovorí Hoffman.

Trh, ktorý rastie o tretinu ročne

MOAT vstupuje na trh v momente, keď sa AI video mení z kuriozity na štandardnú súčasť reklamného priemyslu. Podľa analytickej spoločnosti Grand View Research mal globálny trh s AI videom v roku 2025 hodnotu zhruba 4,6 miliardy dolárov (v prepočte približne 3,9 miliardy eur) a do roku 2030 má vyrásť na vyše 42 miliárd dolárov, čo zodpovedá priemernému ročnému rastu 32,2 %.

Ešte výraznejšie čísla prichádzajú zo samotnej reklamy. Skupina WPP Media vo svojej aktuálnej prognóze očakáva, že globálne reklamné príjmy v roku 2026 vyrastú o 8,9 % na 1,3 bilióna dolárov, pričom za hlavný motor rastu označuje práve investície do umelej inteligencie.

Poradenská firma Madison and Wall zas odhaduje, že reklama riadená umelou inteligenciou v USA tento rok vyrastie o 63 % na 57 miliárd dolárov a bude tvoriť 12 % celkových reklamných výdavkov.

Do AI reklamy sa medzitým púšťajú aj najväčšie svetové značky a učia sa za pochodu. Coca-Cola si za svoj prvý AI generovaný vianočný spot v roku 2024 vyslúžila vlnu kritiky od kreatívcov aj verejnosti, no o rok neskôr sa k formátu vrátila s prepracovanejšou verziou od špecializovaného AI štúdia Secret Level.

Ďalší krok: AI filmy a herci s licenciou

Zakladatelia MOAT očakávajú, že po reklame príde na rad dlhší formát. „Najprv prišli krátke veci, dnes už AI filmy prenikajú na filmové festivaly. Dlhometrážny AI film bude v dohľadnom čase bežná vec,“ predpovedá Hoffman.

Prvé lastovičky už existujú. Prvý celovečerný AI film, akčný Hell Grind, mal premiéru na filmovom trhu festivalu v Cannes v máji 2026. Snímka trvá približne 95 minút a vznikla bez živých hercov aj bez tradičných kamier – celý film vyrobili čisto pomocou AI nástrojov za približne dva týždne.

Zaujímavý je aj ich pohľad na budúcnosť hercov, ktorých sa nástup AI dotýka azda najcitlivejšie.

„Zaujímavé to bude aj pre hercov. Vo svete sa už dnes riešia licencie na digitálne podoby hercov, a to pre nich môže byť nový zdroj príjmu, nie hrozba. Môžu tak hrať na viacerých miestach naraz a zarábať aj vtedy, keď nestoja pred kamerou. A keď raz zostarnú, ich mladšie ja môže hrať ďalej. Znie to ako sci-fi, ale presne takáto budúcnosť prichádza,“ myslí si Hoffman.

Ambície pritom nekončia na Slovensku ani v Česku. Keďže celá spolupráca môže prebiehať online, štúdio už dnes pracuje na projektoch bez ohľadu na hranice a porovnáva sa s produkciami v Berlíne či Londýne.

„Rozbiehame to s globálnymi ambíciami. Spolupracujeme so svetovými umelcami a náš tím je naozaj pestrý – od ľudí z klasickej produkcie až po špecialistov na AI, ktorí robia veci pre svetové značky. Takže sme silní a pripravení na čokoľvek. To, čo robíme my, sa na tejto úrovni robí v Londýne alebo v Berlíne a my vieme ponúknuť rovnakú kvalitu odtiaľto.“

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy