Jaguar to s ružovou poriadne prehnal. Predaje známej automobilky klesli až o 97 %

Jaguar prestrelil spôsob zmien, ktorými chcel zlepšiť svoje obchodné výsledky. Automobilka bola donedávna vnímaná ako synonymum britského luxusu a športovej elegancie. V roku 2025 však čelí vážnym problémom. Jej predaje v Európe a USA zaznamenali prudký prepad, čo vyvoláva obavy o budúcnosť značky, ktorá práve prešla kontroverzným rebrandingom.

Zatiaľ čo vedenie tvrdí, že ide o nevyhnutný strategický posun, čísla a reakcie trhu hovoria niečo iné, píše MSN. 

Pád predajov po „woke“ rebrandingu

V apríli 2025 predaje značky Jaguar zaznamenali najväčší mesačný prepad za poslednú dekádu. Značka sa rozhodla pre radikálnu premenu svojej identity, pričom vsadila na progresívne hodnoty, „nekompromisnú udržateľnosť“ a dôraz na elektromobilitu. Z pôvodného športového a výkonnostného imidžu sa značka posunula k tichému minimalistickému luxusu, čo však nebolo prijaté priaznivo.

Jaguar Sales Plunge 98% Since Rebrand!
98%!
Only 49 cars sold in April 2025 – a shocking drop for a brand once synonymous with British luxury, style and sophistication.
I want to say I’m shocked… but I’m not shocked. pic.twitter.com/PdlMNTcURq

— ?Laird of the Manor? (@LairdOfTheManor) June 5, 2025

Viaceré médiá informovali, že nová marketingová stratégia, ktorá obsahovala zneutralizované logo, rodovo inkluzívnu komunikáciu a odstránenie historických dizajnových prvkov, vyvolala odpor najmä medzi dlhoročnými zákazníkmi. Automobilka stratila významnú časť svojej tradičnej klientely a zároveň nezískala očakávaný nový typ zákazníka, na ktorý cielila.

Podcast Fully Charged Show upozornil, že v pozadí týchto zmien bola snaha zmeniť Jaguar na čisto elektrickú značku. Problém je, že infraštruktúra, modelová ponuka a spotrebiteľský dopyt na túto premenu ešte neboli pripravené. Najväčšie rozhorčenie vyvolalo video s futuristicky vyzerajúcim elektromobilom v krikľavo ružovej metalíze.

V apríli 2025 Jaguar predal v celej Európe iba 49 vozidiel. To predstavuje pokles o 97,5 % oproti rovnakému mesiacu v roku 2024, keď predal 1 961 vozidiel. V Číne bola situácia len o niečo lepšia. V tejto krajine predal Jaguar v apríli 2025 celkovo 1 043 vozidiel, čo predstavuje medziročný pokles o 47,3 %. Toto sú naozaj alarmujúce čísla.  

Trumpove clá a zastavené dodávky do USA

Ďalším faktorom, ktorý zhoršil situáciu značky, je napätie v obchodných vzťahoch medzi USA a Spojeným kráľovstvom. Jaguar Land Rover (JLR) musel dočasne pozastaviť dodávky do USA kvôli plánovaným americkým clám na európske autá, ktoré presadzuje prezident Donald Trump. Tieto clá by mohli výrazne zvýšiť ceny dovážaných modelov a tým znížiť konkurencieschopnosť značky.

Nimbus prináša silnú bolesť hrdla a črevné ťažkosti. Nový variant covidu sa šíri naprieč kontinentmi

Podľa správy Yahoo Autos automobilka v apríli 2025 zaznamenala prudký pokles registrácií v západnej Európe, zatiaľ čo v USA čelí možnému 25-percentnému clu na každý dovezený automobil. Situácia donútila automobilku preskúmať alternatívne logistické trasy a zvážiť presun časti výroby mimo Spojeného kráľovstva.

Zásah v podobe pozastavených dodávok však spôsobil ďalšiu stratu tržieb a znížil dostupnosť modelov na americkom trhu, kde už aj tak Jaguar bojoval s klesajúcim dopytom a silnou konkurenciou.

Whether or not it ends up being good marketing (for now) Jaguar leaning into „woke“ after the wave has already crested (which appears to have happened between 2020-2022) is going to be remembered as an inauspicious choice from which it’ll probably never recover in the long run. pic.twitter.com/mMO2qyIoE3

— Eli Harman (@MartianHoplite) June 8, 2025

Čo ďalej? Jaguar hľadá cestu späť

Značka Jaguar sa teraz ocitá na križovatke. Jej rebranding nezaujal cieľovú skupinu, tradičných zákazníkov odradil a geopolitické napätie znižuje predajné príležitosti na dôležitých trhoch. Spoločnosť JLR síce deklaruje, že transformácia smerom k plne elektrickému a uhlíkovo neutrálnemu portfóliu je nezvratná, s čím sa dá súhlasiť. Bez okamžitých krokov k stabilizácii predajov a lepšej marketingovej komunikácii však môže byť budúcnosť značky ohrozená.

Mnohí analytici upozorňujú, že násilná zmena identity značky bez previazanosti na dopyt a realitu trhu môže byť strategickým omylom. Jaguar sa možno bude musieť vrátiť k svojim koreňom. Zároveň však musí nájsť spôsob, ako ostať relevantný v dobe elektromobility a ESG tlakov.

Čítaj viac z kategórie: Ekonomika