PUELLA vstupuje na televízne obrazovky s AI spotom od kreatívneho štúdia Boldie

Kreatívne štúdio Boldie pripravilo letnú kampaňovú komunikáciu obľúbených parfumov na pranie Puella. Puella je česko-slovenský fenomén domácej parfumérie, ktorý pod vedením mladého zakladateľa Martina Švenka počas piatich rokov expandoval do 10 krajín a s obratom okolo pol miliardy korún patrí k najrýchlejšie rastúcim ecommerce značkám v domácej starostlivosti v Európe.

Hlavným pilierom kampane je televízny spot, ktorý je celý zrealizovaný v digitálnom prostredí za využitia umelej inteligencie. Jeho výsledná podoba, od vizuálu cez zvukovú zložku až po voiceover, vznikla kombináciou viac ako dvanástich špecializovaných nástrojov. O finálne efekty, vrátane výrazných 3D a VFX prvkov, sa postaral Štefan Šimek. Na režijnom uchopení spolupracoval David Stachura, pričom celý proces zahŕňal aj digitálnu simuláciu kamerových pohybov, technických špecifikácií a lokačných skúšok.

Moderné technológie ako výzva

„Puella vždy stála na inováciách – či už v produktoch, alebo v spôsobe, akým komunikujeme so zákazníkmi. AI nám umožňuje posunúť vizuálne rozprávanie na úplne novú úroveň, bez kompromisov pokiaľ ide o kvalitu či emócie. Verím, že práve spojenie moderných technológií a našej kreatívnej identity bude kľúčom k ďalšiemu rastu značky na medzinárodných trhoch,“ hovorí zakladateľ značky Puella Martin Švenk. 

“Spojili sme inovatívny produkt s inovatívnou komunikáciou. Pri prvých diskusiách s agentúrou Boldie som si nebol úplne istý, či prostredníctvom AI dokážeme vyprodukovať funkčný TV spot. Musím povedať, áno. Výsledok sa podaril, aj keď výroba TV spotu je podobne náročná ako klasická produkcia, až na to, že netrávite deň/noc na “pľaci”. Samotná kampaň je nasadená v TV v Čechách a v Maďarsku a už teraz sa tešíme na výsledky post testu. Môžem však konštatovať, že zatiaľ sú nadpriemerné,” povedal Lukáš Bonk, marketingový riaditeľ spoločnosti Puella. 

„V Boldie si už viac ako rok a pol budujeme vlastný prístup k práci s umelou inteligenciou. Spolu s režisérmi, kameramanmi aj strihačmi hľadáme spôsoby, ako AI zapojiť tak, aby výsledok pôsobil uveriteľne a zostal verný filmovému jazyku. Remeslo je pre nás stále zásadné. AI nevnímame ako hrozbu ani výzvu – berieme ju ako samozrejmú súčasť dnešnej tvorby. Všetko ostatné je otázkou prístupu. Našou ambíciou je predstaviť novú divíziu zameranú na komunikáciu novej generácie a privítame v tíme nové talenty,“ hovorí kreatívny riaditeľ Zdeněk Šemro.

Kreatívny riaditeľ Zdeněk Šemro zdôrazňuje, že kľúčovú úlohu zohrala práve postprodukcia, bez ktorej by výsledok nedosiahol požadovanú kvalitu. Práve tá podľa neho zaisťuje, že aj pri použití umelej inteligencie zostáva zachovaný silný ľudský faktor.

„Kampaňový koncept, vrátane scenára, produkcie hlavného spotu aj ďalších formátov, vznikol počas troch týždňov od zadania klienta. Mám radosť, že sme vďaka nášmu AI produkčnému zázemiu dokázali pre značku Puella pripraviť silnú letnú aktiváciu. Najmä preto, že pri značkách určitej veľkosti nie je výnimkou potreba rýchleho, kvalitného a zároveň nákladovo efektívneho riešenia. A to pri zachovaní vysokého objemu výstupov a jasného posolstva, ktoré počas roka komunikujú naprieč médiami,“ hovorí riaditeľka agentúry Zuzana Procházková.

Kampaň prebieha od 18. 7. 2025 na televíznych obrazovkách, v online prostredí a na outdoorových plochách v Čechách, na Slovensku a v Maďarsku.

Ide o prvú spoluprácu kreatívneho štúdia Boldie a mediálnej agentúry Serious Media, ktorá prepája strategicko-mediálny prístup s rýchlou a vizuálne výraznou exekúciou. Koncepčná spolupráca oboch agentúr funguje na báze vzájomných synergií, znalosti kontextu súčasných potrieb značiek a schopnosti rýchlo reagovať vďaka efektívnemu využitiu technológií.

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy