Slováci masívne menia návyky: Podcasty definitívne drvia rádio aj TV, hlasuj za svojho favorita

Najnovšie dáta ukazujú výraznú zmenu v tom, ako mladí ľudia prijímajú obsah. Knihy či dlhé texty čoraz častejšie nahrádzajú slúchadlá, videá a obrazovky. Podcasty sa zároveň menia z čisto audio formátu na kombináciu rozhlasu, videa a televízneho obsahu. Slovensko pritom kopíruje globálny vývoj veľmi podobným tempom.

Generácia, ktorá už nečíta

Podcasty dnes na mesačnej báze počúva viac než polovica Slovákov. Zaujímavé však je, že ani klasické rádio nestráca pozíciu. Tento rok si Slovensko pripomína sto rokov rozhlasu a viac než 90 percent ľudí stále uvádza, že rádio počúva aspoň raz týždenne. Tento podiel sa pritom v posledných rokoch výraznejšie nemení.

Digitálne audio sa stalo každodennou súčasťou života. Streamované rádio, hudbu či podcasty si každý týždeň pustí približne 71 percent dospelej online populácie, mesačne dokonca až 80 percent. Priemerný poslucháč pri tom strávi počúvaním viac ako 18 hodín týždenne.

Podcasty ovládli mladých

Najvýraznejší rast zaznamenávajú práve podcasty. Každý týždeň ich počúva približne 39 percent populácie, čo predstavuje okolo dvoch miliónov ľudí mesačne.

Výrazný je aj generačný rozdiel. Medzi ľuďmi do 35 rokov podcasty pravidelne počúvajú približne tri štvrtiny populácie. Naopak, medzi päťdesiatnikmi a staršími ich popularita výrazne klesá. Pre mladších už podcasty nepredstavujú alternatívu, ale prirodzený spôsob získavania informácií, vzdelávania aj zábavy.

Audio sa mení na video

Veľká zmena sa deje aj vo formáte. Podcast už často nie je len zvukovým záznamom. Podľa prieskumu agentúry Go4insight pre IAB Slovakia a BAUER MEDIA Slovakia malo až 41 percent podcastov prehratých Slovákmi počas posledného mesiaca aj video verziu.

Časť publika video aktívne sleduje, ďalší ho využívajú ako „televíziu na pozadí“. Najčastejšie sa podcasty sledujú cez YouTube, ktorý sa stal jednou z hlavných platforiem na prehrávanie audio obsahu.

Smartfón zostáva dominantným zariadením na počúvanie podcastov, no čoraz viac ľudí ich sleduje aj cez smart televízory v obývačke.

Podcasty menia celý trh

Podobný trend vidno aj v zahraničí. V USA podľa spoločnosti Edison Research podcasty prvýkrát predbehli rádio v podiele času, ktorý im ľudia venujú. Podcastový priemysel zároveň výrazne rastie aj ekonomicky. Výskumná firma Owl & Co. odhaduje, že globálny trh minulý rok vygeneroval tržby 9,2 miliardy dolárov.

Podcastové platformy sa zároveň stále viac orientujú na video. Spotify podporuje video podcasty už od roku 2020 a Apple sa k tomuto trendu pridal vo februári 2026. Podcasty sa dokonca začínajú objavovať aj na streamovacích službách ako Netflix.

Významným trendom je aj rast AI-generovaných podcastov. Platformy zatiaľ len hľadajú spôsob, ako takýto obsah regulovať.

Pre mladú generáciu sa hlas obľúbeného tvorcu stal vstupnou bránou k správam, vzdelávaniu aj oddychu. Dáta zároveň ukazujú, že čoraz častejšie chcú tento obsah nielen počuť, ale aj vidieť.

Čítaj viac z kategórie: Zo Slovenska