TikTok zmazal „lesk“ z luxusu: Čínski výrobcovia ničia mýty o oblečení za tisíce eur. Odhalili, ako vznikajú

Luxus už dávno nie je len o koži, lesku a logách. V roku 2025 sa pod ťarchou obchodnej vojny a sociálnych sietí začína rúcať pozlátka celého módneho impéria. Namiesto noblesy teraz do popredia podľa Financial Express vystupuje nepríjemná pravda: veľká časť luxusných značiek si svoje produkty necháva vyrábať v čínskych továrňach – a predáva ich za desiatky násobkov ich výrobnej ceny.

Zdá sa, že na svet sa dostala nepríjemná pravda. Luxusné značky predávajú status, nie kvalitu. A to za ceny, pri ktorých sa ti zatočí hlava.

Sociálna sieť odhaľuje pravdu

Na TikToku sa v posledných týždňoch objavili stovky videí, v ktorých čínski výrobcovia a influenceri odhaľujú krutú realitu: množstvo „luxusných“ značiek ako Dior, Prada, Gucci či LVMH si svoje produkty dáva vyrábať práve v čínskych továrňach. Tie ich za zlomok ceny vyrobia, aby ich potom módne domy predávali v Európe či USA ako exkluzívny tovar s nálepkou „Made in Italy“ – za 10 až 20-násobnú cenu.

Za touto digitálnou rebéliou stojí nová vlna frustrácie, ktorú spustila obchodná vojna Donalda Trumpa. Ten zaviedol 145 % clo na čínske importy, na čo Čína odpovedala 125 % clami na americké tovary. A kým politici vykrikujú, čínski výrobcovia sa rozhodli pomstiť inak – odhaľovaním špinavého tajomstva módneho priemyslu.

China TikTok is so messy rn Because now that the Chinese government legalize Counterfeit products of all American goods because of the tariffs their now exposing a lot of Big brands and how their stuff is manufactured and encourages you to buy them in House China for cheaper pic.twitter.com/GLftzEnF3y

— Klair-O-Spinach ( Saint Era) (@ClairoSpinach) April 12, 2025

„Vyrábali sme tašky pre najväčšie značky viac ako 30 rokov. Mali sme najlepšiu kontrolu kvality, najlepších remeselníkov a kompletný dodávateľský reťazec. Ale zarábali sme len minimá,“ hovorí v jednom virálnom videu muž pred kamerou, obklopený napodobeninami tašiek známych značiek. „Teraz ich predávame priamo, bez klamstva o luxuse.“

Odkrytá falošnosť luxusu

A to nie je všetko. V ďalších videách ukazujú ženy zoznamy tovární, ktoré vyrábajú pre značky ako Dior, Sandro, L’Oréal či Lancôme. Niektoré priamo ukazujú produkty „pred“ a „po“ – ako z čínskej linky mieri rovnaký výrobok do outletu aj do butiku na Champs-Élysées.

Tento fenomén by ešte pred pár rokmi vyvolal škandál. Dnes však TikTok slúži ako zbraň v obchodnej vojne. A keďže USA nedávno oznámili výnimky z ciel na elektroniku, len aby vzápätí ohlásili nové clá na polovodiče, situácia je čoraz chaotickejšia.

Like their just Airing it out out there now they don’t give af anymore 😭 pic.twitter.com/QAPKudv64y

— Klair-O-Spinach ( Saint Era) (@ClairoSpinach) April 12, 2025

Výsledok? Totálna strata dôvery spotrebiteľov – a to je pre luxusný biznis smrteľné. Analytici z HSBC aj Bernstein podľa Financial Times varujú, že sektor luxusu v roku 2025 zaznamená prepad o 2 %, namiesto očakávaného 5 % rastu. Predpovedaná obnova dopytu sa odkladá až na rok 2026.

A ako povedal jeden bankár: „Veľa škody už bolo napáchanej.“ Značky ako LVMH či Gucci trpia. Kým Hermès si ešte drží výkon, Barclays odhaduje pokles tržieb Gucci o 25 % len v prvom kvartáli. Pritom ešte pred rokom analytici verili, že USA vytiahnu luxus z poklesu. Dnes už nie.

Začína nová doba?

Okrem ciel sa totiž do hry dostáva aj psychológia. Prečo by mal niekto zaplatiť 3 000 eur za tašku, keď ju rovnaký výrobca predáva priamo za 200? Obchodníci sa snažia udržať imidž výnimočnosti, ale TikTok im trhá oponu. Ako to napísal jeden používateľ na X: „Kúpim si LV tašku za pár drobných. Ak je to z tej istej továrne, prečo platiť viac?“

Aj keď niektorí stále tvrdia, že luxus je o statuse a nie kvalite, fakty sú neúprosné. Čínski výrobcovia zistili, že už nechcú byť len šedými myšami v pozadí – chcú uznanie, zisk aj transparentnosť. A tým prepisujú pravidlá luxusného sveta.

Čítajte viac z kategórie: Zahraničie