„Dva dni som nevyšla z domu a zabudla som jesť.“ Content creatorka Sabína búra predstavy o svojej práci (ROZHOVOR)

Sociálne siete v súčasnosti vytvárajú priestor pre nové profesie, ktoré pred pár rokmi ešte prakticky neexistovali. Za virálnymi videami, politickými príspevkami či influencermi však často nestoja známe tváre, ale ľudia v pozadí, ktorí plánujú obsah, sledujú štatistiky, reagujú na trendy a trávia hodiny strihaním videí.

Práve do tejto kategórie patrí aj Sabína Popelková, ktorá sa od študentských čias vypracovala na content creatorku, teda tvorkyňu obsahu, ktorá sa pohybuje medzi politikou a influencer marketingom.

Za jedným videom sú hodiny práce

Mnohí ľudia vnímajú tvorbu obsahu ako jednoduchú prácu spojenú so sociálnymi sieťami. Realita je však podľa Sabíny výrazne komplikovanejšia. V rozhovore približuje zákulisie profesie, ktorá si vyžaduje flexibilitu, kreativitu aj schopnosť reagovať na neustále sa meniace trendy.

• Koľko hodín práce sa skrýva za videom, ktoré má na sociálnych sieťach len pár desiatok sekúnd?
• Ako vyzerá deň človeka, ktorý ráno nakrúca luxusný módny obsah a večer strihá politickú tlačovku?
• Aké chyby robia začínajúci content creatori najčastejšie?
• Koľko si dnes dokáže zarobiť tvorca obsahu na Slovensku?
• Ktoré tri zručnosti rozhodnú o úspechu content creatorov v roku 2026?
• Prečo si nemyslí, že content creator je povolanie na celý život?

Čo bolo v tvojich začiatkoch kľúčovým faktorom, ktorý presmeroval osobnú tvorbu z voľnočasovej aktivity na plnohodnotné podnikanie?

Moja cesta sa začala v roku 2023, keď som mala ešte ako študentka vysokej školy možnosť spolupracovať s nemenovanou poslankyňou Národnej rady SR. Pracovala som pre ňu až donedávna – niečo viac ako dva roky. Bola som úplný samouk, učila som sa najmä od mediálneho tímu politickej strany, čo mi dalo obrovské množstvo skúseností.

Neskôr som si našla svoj vlastný štýl v strihu videí aj v grafike. V škole sme mali predmet zameraný na strihanie videí, no nesadol mi program a bola som v tom „ľavá“.

Potom som si však našla programy, ktoré vyhovujú mne, naučila som sa s nimi pracovať a funguje to. V tejto tvorbe je skvelé to, že nemusíš mať špičkové programy – stačí nájsť to, čo funguje tebe, a vieš s tým robiť na profesionálnej úrovni. Ja sama využívam nástroje ako platenú Canvu a platený CapCut, čo mi zatiaľ úplne stačí.

Akú úlohu zohralo tvoje portfólio pri nadväzovaní spolupráce s veľkými menami?

Je nesmierne dôležité zdieľať a ukladať si všetko, čo robíš – či už to tvoríš pre seba, pre značku, alebo v rámci politického prostredia. Ja mám všetko poctivo uložené na disku a v telefóne, aby som to mala vždy poruke, pretože je to niečo, čím sa prezentuješ.

Často sa mi stalo aj to, že som sedela v kaviarni, videla som tam niekoho známeho a išla som za ním „na drzovku“. Spýtala som sa, či by mal záujem, a priamo som mu na telefóne ukazovala moju tvorbu. Niekedy ma odmietol, ale inokedy bol veľmi komunikatívny a aj keď sám nemal záujem, odporučil ma niekam ďalej.

zdroj: Startitup/Adrián Pavlačič

Čo bol tvoj úplne prvý platený projekt a koľko si zaň dostala?

Začínala som ako menší content creator s barterovými spoluprácami. Zlomový bod a naozaj veľká vec prišli s mojou aktuálnou klientkou, s ktorou pracujem už takmer rok. Reagovala na príbeh na Instagrame, keď hľadali content creatorku a poslala som životopis. Nasledovalo dlhšie hluché obdobie – už som si myslela, že na mňa zabudli a vybrali niekoho iného. Po takmer dvoch mesiacoch sa mi však ozvala jej manažérka, že by mali záujem.

O dva dni sa chystalo PR pre jednu reality show. Bola som do tohto sveta vhodená z hodiny na hodinu. Predtým som s touto klientkou nemala žiadnu osobnú skúsenosť, poznala som ju len ako mediálnu a veľmi kontroverznú osobu. Netušila som, aká je v skutočnosti.

Moje zadanie z toho večera bolo urobiť výstupy – myslím si, že malo ísť o dve videá. Ja som však na druhý deň dodala päť videí, čím som ukázala vlastnú iniciatívu, že chcem robiť aj viac.

Ako vyzerá tvoj typický pracovný deň medzi politikou a influencer marketingom?

Každý deň je úplne iný. Pri influencer marketingu je plánovanie obsahu oveľa jednoduchšie. Politika je špecifická v tom, že sa tam každú chvíľu niečo mení a stať sa môže čokoľvek. Aj keď si ráno poviem, že ma čaká pokojný deň, realita je taká, že môžem pracovať aj o polnoci alebo cez víkend. 

Môj bežný deň vyzerá tak, že si najprv otvorím profil danej klientky, pozriem si štatistiky na sociálnych sieťach, čo nám fungovalo a aký content, naopak, nevyšiel. Analýze všetkých jej platforiem venujem denne hodinu až dve. Popritom sledujem politické dianie.

Následne plánujem, čo budeme nakrúcať a na aké témy sa zameriame. Cez správy sa dohodneme a väčšinou v popoludňajších hodinách nakrútime content a do večera video strihám, aby nasledujúce ráno mohlo byť zverejnené. V prípade zasadnutia parlamentu točíme videá počas obedovej prestávky.

Pre predstavu, ako bizarne vedel môj deň vyzerať ešte pred pol rokom: od deviatej do jedenástej predpoludním som nakrúcala unboxing Chanel kabelky, od dvanástej do šiestej večer som robila hostesku a ponúkala vzorky jogurtov v nemenovanom obchodnom reťazci a večer som strihala reakciu na tlačovú konferenciu nášho premiéra. Je to skutočne mix všetkého.

Politický obsah riešim denne od pondelka do piatka. Keďže tam pôsobím ako asistentka, nejde len o samotný obsah, ale musím chodiť na rôzne miesta a služobné cesty a nakrúcať priamo tam. S ostatnými klientmi je to o dohode.

Najefektívnejšie pre mňa je urobiť si raz do týždňa tzv. „content day“, keď sa zavrieme na 4 až 5 hodín, nakrútime toho čo najviac a ja to potom postupne spracovávam. Bežne však pracujem aj cez víkendy. Nemám ohraničenú pracovnú dobu. 

zdroj: Archív/Sabína Popelková

Ktoré konkrétne nástroje umelej inteligencie sa stali neoddeliteľnou súčasťou tvojej práce a v čom vidíš ich najväčšiu pridanú hodnotu?

Umelú inteligenciu využívam denne. Chcela by som sa však v tomto smere viac vzdelávať, pretože AI beriem ako skvelý nástroj, ktorý mi uľahčuje prácu. Stále však zastávam názor, že v tvorbe musí zostať ľudskosť, bez nej to nejde.

Konkrétne však využívam ChatGPT a Gemini – najmä na zjednodušovanie komplikovaných tém a tvorbu textov. Taktiež mi AI veľmi pomáha pri grafike.

Ako veľmi využívaš AI na analytiku a predikciu úspešnosti obsahu predtým, než ho reálne publikuješ?

Na analytiku a predikciu pred publikovaním AI nevyužívam vôbec. Radšej sa spolieham na klasické, reálne štatistiky platforiem, ktoré mi ukážu, čo malo úspech a čo nie. 

Považuješ používanie AI za hrozbu pre tvoju profesiu alebo skôr ako nástroj na elimináciu rutinných úloh?

Vnímam to ako veľkú pomoc, ktorá výrazne uľahčuje prácu. Nemyslím si, že by AI dokázala mňa alebo moju profesiu úplne nahradiť. Stále totiž potrebuješ živého človeka, ktorý ten obsah vymyslí a reálne natočí. Navyše, ja som veľký perfekcionista – neverím úplne tomu, čo mi vygeneruje stroj, a často si veci radšej urobím sama.

Koľko času ti zaberie vytvorenie jedného „dobrého“ príspevku, ktorý naozaj funguje?

Je to veľmi individuálne a závisí to od platformy. Ak robím obsah napríklad na HeroHero, videá sú oveľa dlhšie, často ide o vlogy. Surový materiál (footage) má niekedy aj dve hodiny a viac, takže takýto content spracovávam pokojne aj jeden až dva dni.

Pri komerčných spoluprácach s influencermi dostávame podrobný brief s množstvom zadaní, kde musí byť všetko tip-top. Snažím sa, aby boli spokojné obe strany, takže finálne úpravy minútového videa sa kvôli pripomienkam z jednej či druhej strany môžu naťahovať aj týždeň.

Ak sa rozprávame o bežnom politickom obsahu na sociálne siete, ideálny čas na obyčajné video sú 2 až 3 hodiny. Výstupy idú na Instagram, TikTok a Facebook. Obsah musím rozdeľovať, pretože niečo funguje na Facebooku, niečo na TikToku a niečo iné na Instagrame.

Na druhej strane, ideálne sú trendy. Keď naskočíš na správnu vlnu, urobíš krátke 20-sekundové video, máš ho hotové za 5 minút a vo výsledku má oveľa väčší dosah a videnia ako niečo, s čím sa trápiš hodiny.

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Sabína Popelková (@sabipopelkova)

V akej forme dostávaš zadania od politikov?

Často to funguje operatívne – príde mi len stručná správa, čo treba spraviť, alebo si rýchlo zavoláme. Keď je poslanec v parlamente, vybehne z pléna a povie: „Rýchlo, ideme natočiť toto, musím promptne reagovať.“ Je to veľmi rôznorodé. Stalo sa mi však už aj to, že zadanie znelo len: „Musíme sa vyjadriť k tomuto,“ a to bolo všetko.

Vieš približne povedať, koľko si vie content creator mesačne na Slovensku zarobiť?

Veľmi to závisí od šikovnosti a od celkovej vyťaženosti tvorcu. Ak mám hovoriť za seba, momentálne som na úrovni priemerného platu, aký si dokáže zarobiť bežný občan na Slovensku. Samozrejme, závisí to od mesiaca a od obdobia. Prirodzene je druhá polovica roka vždy silnejšia. 

Mala som obdobie, keď som si nabrala viac klientov, ale zistila som, že mi to nestojí za to, aby som kvôli peniazom zanedbávala seba. Človek musí poznať svoje limity a kapacitu a nehnať sa len za zárobkom. 

Z čoho sa skladá tvoj príjem – fix, kampane alebo bonusy za výkon?

Mám vždy vopred určený fixný plat. Väčšinou si s klientom na začiatku nastavíme skúšobnú dobu, v rámci ktorej sa navzájom testujeme. Potrebujeme zistiť, či dokážeme reálne splniť to, na čom sme sa dohodli, a či je rozsah práce adekvátny. Všetko je to o vzájomnej dohode, čiže po čase môžu prísť aj bonusy. 

Šéf Ryanairu pre Startitup: Lety rušiť nebudeme. Prezradil, čo čaká ceny leteniek (ROZHOVOR)

Čo ťa na tejto práci najviac prekvapilo, keď si začínala?

Aké je to nesmierne časovo náročné. Žila som v rovnakej bubline ako väčšina populácie, ktorá si myslí: „Veď je to len jedno obyčajné video, čo je na tom také ťažké?“

Doteraz sa stretávam s tým, že ľudia nevedia pochopiť, čo všetko musím urobiť pre to, aby vzniklo jedno 20 či 30-sekundové reelsko. Často však zlyhá aj technika alebo sa objavia nečakané komplikácie. Čas je v tejto práci môj najväčší nepriateľ.

Aké chyby robia začiatočníci najčastejšie?

Z vlastnej skúsenosti môžem povedať, že začiatočníkom najčastejšie chýba sebadôvera. Ja sama som si málo verila. Často som mala super nápady, ale nikomu som ich nepovedala alebo ich nezrealizovala, pretože som si nevedela presadiť svoj názor. Trvalo to tri roky, kým ľudia začali chodiť sami za mnou a pýtať sa ma na môj názor. Predtým to bolo skôr v štýle: „Tvoje nápady sú dobré, ale aj tak si to spravíme po svojom.“

Druhou chybou je neschopnosť robiť veci kontinuálne. Veľa ľudí s niečím začne a nedokončí to. Ak má však človek víziu a chce byť úspešný, musí na sebe pracovať a robiť veci kontinuálne. Na konci dňa si to totiž niekto všimne a ocení to. Mladí ľudia chcú často vyskúšať všetko naraz a nezostanú pri jednej veci. Je v poriadku hľadať sa, ale vytrvalosť je základ.

Na Slovensku máme obrovské množstvo talentovaných ľudí. Mnohí moji spolužiaci boli možno niekoľkokrát lepší a talentovanejší ako ja, ale nedostali takú šancu ukázať svoje zručnosti a talent. Disciplína bude vždy nad talentom.

zdroj: Startitup/Adrián Pavlačič

Ak by si mala definovať tri technické zručnosti, ktoré budú v roku 2026 pre content creatora kľúčové, ktoré by to boli?

Pre mňa sú to tieto tri oblasti:

• Efektívna práca s AI: Naučiť sa s umelou inteligenciou pracovať naozaj dobre a implementovať ju do procesov.
• Multiplatformovosť: Uvedomiť si špecifiká každej platformy. Obsah musíme prispôsobovať cieľovke na danej sieti.
• Schopnosť rýchlej adaptácie na nové formáty a neustále vzdelávanie: Online prostredie sa mení šialene rýchlo. Jeden deň sa nakrúcajú videá na šírku, ďalší mesiac funguje niečo úplne iné. Tvorca musí neustále sledovať algoritmy, prispôsobovať im techniku a neustále sa zdokonaľovať v strihu a nakrúcaní.  

Digitálne prostredie je známe vysokou mierou vyhorenia. Aké procesy si si nastavila, aby si dokázala udržať kreatívnu kvalitu dlhodobo?

Fungovala som tak, že som od siedmej rána do siedmej večer ležala v posteli v pyžame, strihala videá a scrollovala sociálne siete. Boli dni, keď som dva či tri dni vôbec nevyšla z domu a vynechávala som základné potreby.

Človek si v tomto stereotype ani neuvedomuje, ako dlho je sám. Striháš video, niekto na teba z nahrávky hovorí, takže máš pocit, že si v kontakte s ľuďmi, ale v skutočnosti si celé dni zatvorená medzi štyrmi stenami.  

Aby som tomu vyhoreniu zabránila, nastavila som si pevnú rutinu. Predtým, ako ráno začnem pracovať, si idem zacvičiť alebo zabehať, aby sa mi naštartoval metabolizmus a mozog. Snažím sa nepracovať z domu, čiže mením kaviarne, študovne alebo pracujem vonku na telefóne pri prechádzke. Kontakt s ľuďmi, hoci len s čašníčkou pri objednávaní kávy, je pre mňa nesmierne dôležitý.

Stretávam sa aj s inými ľuďmi z odvetvia. Keď robíš sám na seba, nemáš kolegov, nemáš sa s kým poradiť a nevieš, čo je vlastne v tejto práci normálne. Som veľmi rada, že sa v Bratislave vytvára komunita content creatorov, s ktorými sa viem pozhovárať o práci a dať si feedback na tvorbu. 

Je podľa teba práca content creatora profesiou na celý život, alebo je nutné ju v určitom bode transformovať do inej činnosti?

Nemyslím si, že je to práca na celý život. Neustále cítim obrovský stres a nátlak. Neviem si predstaviť, že by som takto fungovala ďalších 5 alebo 10 rokov. Momentálne som v tom svete tvorby obsahu ponorená naplno, no mám, samozrejme, aj iné vízie do budúcnosti.

Čo je podľa teba momentálne najväčšou bariérou vstupu na trh pre nových tvorcov obsahu?

Trh je nesmierne presýtený a tvorcov je veľa. Najlepšie je mať svoje portfólio vždy poruke a na očiach. Osobne mi veľmi pomohlo, že moju tvorbu aktívne zdieľam na sociálnych sieťach. Nespravila som si oddelený profil na súkromný život a prácu, chcem to mať na jednom mieste. Ľudia si totiž radi pozerajú, kto v skutočnosti si, aký si človek, čo máš rada a aké hodnoty uznávaš. Tvoj Instagram je v podstate tvoje živé portfólio.

Zaujímavý tip je aj to, že namiesto klasického životopisu si skús vytvoriť prezentáciu. Ja mám popri priečinku s ukážkami práce spracovanú vlastnú 10-slajdovú prezentáciu o mne. Keď sa na ňu niekto pozrie, hneď vidí, že „toto je Sabína“.

Dôležitá je aj extrémna flexibilita a ochota zamakať. S týmto som sama bojovala pred rokom či dvoma. Keď chodíš do školy a vidíš ten klasický študentský život – všetci si užívajú leto, chodia von, chodia po dovolenkách alebo na párty. Ja som si radšej vybrala inú cestu a dala som prácu na prvé miesto.

Čítaj viac z kategórie: Zaujímavosti