Malý krok pre reťazec, veľký krok pre Slovákov: Lidl prestáva „vábiť“ na nezdravé produkty

Obchodný reťazec Lidl zmení svoju reklamnú stratégiu. Informoval o tom portál TV Noviny s tým, že Lidl už nechce deti „vábiť“ a lákať na nezdravé produkty. Z produktov, ktoré obsahujú väčšie množstvo cukru, soli či mastných kyselín, chcú odstrániť všetky detské motívy, a to do konca roka 2025. 

Okrem iného od marca 2023 spúšťajú kampaň na vyváženú a zdravú stravu.

V tejto súvislosti sme kontaktovali reťazec Lidl a pýtali sa, ako bude kampaň vyzerať. Vedúci úseku komunikácie Tomáš Bezák pre redakciu Startitup uviedol, že nejde o izolovanú kampaň, ale o uvedomelé nastavovanie marketingu a komunikácie, „tak, aby sme zákazníkov oslovovali so zdravšími potravinami“.

„Prioritne sa zameriame na deti, keďže v rannom veku sa formuje mnoho návykov, ktoré pretrvávajú aj do dospelosti. Snažíme sa dávať do popredia viac čerstvých produktov, mäso z welfare chovov, BIO sortiment, vegetariánske či vegánske produkty, prijali sme záväzok, čo sa týka komunikácie produktov pre deti, rozširujeme ponuku produktov bez éčok a konzervantov a na obaloch výrobkov sa postupne bude objavovať označenie výživovej hodnoty výrobkov tzv. Nutriscore.“

Doplnil, že je to celistvý a dlhodobý prístup. Momentálne majú vo vernostnom programe spustenú lojalitnú akciu, v ktorej motivujú ku kúpe ovocia a zeleniny.

Ako Lidl uviedol, v propagačných materiáloch nebude zobrazovať deti s nezdravými produktmi, napríklad dieťa s čokoládou a podobne. „Namiesto čokolády či zmrzliny budú teraz vyobrazené napríklad s ovocím, namiesto sladených nápojov napríklad s vodou,“ uviedol Bezák.

Má to výnimky

Počas sviatkov – Vianoce, Veľká noc či Hallowen – dostanú zelenú aj produkty, ktoré počas ostatného obdobia v propagačných materiáloch neuvidíš.

„Tieto sviatky sú výnimočnými obdobiami v roku a neformujú návyky prostredníctvom každodenného opakovania. Čokoládové figúrky Mikuláša či veľkonočného zajaca sú navyše kultúrnymi symbolmi, o ktoré by sme deti nechceli pripraviť,“ vysvetľuje vedúci úseku komunikácie.

Okrem potravinových produktov do celej reklamnej stratégie pripadajú aj hračky, nálepky a zberateľské kartičky. Zmeniť sa majú aj názvy produktov, a to tak, aby nebol na ne detský zákazník lákaný.

Ak Slováka vyhodia z práce, môže profitovať. Dva prípady, kedy sa oplatí zvoliť „lenivejšiu“ cestu

„Dôležité je, čo po roku 2025 viac nebude súčasťou produktov. Budú to hračky, kartičky, nálepky či akékoľvek podobné motivácie pre deti. Taktiež z obalov. Rovnako sa na nich nebudú objavovať objekty či zvieratá bez akéhokoľvek vzťahu k výrobku (napr. truhlica s pokladom, hrad, hasičské auto), hračky, fantazijné názvy bez akéhokoľvek vzťahu k výrobku – napr. Space Runner a pod,“ dodal Tomáš Bezák.

Portál TV Noviny uviedol, že nadváhou, ale aj obezitou trpí šesť až sedem z desiatich Slovákov. Práve to nás radí medzi krajiny s najhorším dopadom v tejto kategórii. Presne preto chce Lidl aspoň malým krokom prispieť k zlepšeniu či posunutiu Slovenska v rebríčku o niečo vyššie.