Nike stratila 80 % svojej hodnoty: „Je to hra s rizikom,“ hovorí expert a radí, ako zarobiť a nespáliť sa v 5 krokoch

Stačí jednoduché logo fajky a takmer každý vie, o akej značke je reč. Nike patrí medzi najznámejšie športové značky sveta, no na burze zažíva tvrdý pád. Od historického maxima v roku 2021 stratili jeho akcie približne 80 % hodnoty. Kto vtedy investoval 10 000 eur, dnes by mal z pôvodnej investície približne 2 000 eur. A to bez započítania dividend.

Pre niektorých investorov je takýto prepad varovaním, pre iných príležitosťou nakúpiť akcie svetového giganta za zlomok pôvodnej ceny. Lenže môže Nike opäť vyrásť, alebo má svoje najlepšie roky za sebou?

Nike stratilo takmer 80 % hodnoty

Stačí jednoduchá fajka a takmer každý vie, o akej značke je reč. Nike desaťročia patrí medzi najznámejšie športové značky sveta. Jeho tenisky nosia milióny ľudí a produkty propagovali najväčšie športové hviezdy planéty. Na akciovom trhu však tento americký gigant prežíva jedno z najťažších období svojej histórie.

Kto by si kúpil akcie Nike na ich vrchole v roku 2021, dnes by pri pohľade na hodnotu svojej investície zrejme nebol nadšený. Akcie spoločnosti stratili približne 80 % hodnoty a prepadli sa na úrovne, ktoré investori naposledy videli pred viac ako desaťročím. Kapitálové hodnoty zhromažďuje portál Yahoo Finance.

Ešte v roku 2021 sa jedna akcia Nike obchodovala za viac ako 170 dolárov. V októbri 2026 sa jej cena pohybuje približne okolo 35 dolárov. To znamená, že investícia v hodnote 10 000 dolárov by dnes mala hodnotu približne 2 000 dolárov, bez započítania dividend a menových pohybov.

Ako je možné, že spoločnosť, ktorej logo pozná prakticky celý svet, stratila na burze takú veľkú časť hodnoty?

Kde urobilo Nike chybu?

Problémy sa nezačali zo dňa na deň. Nike sa pred niekoľkými rokmi rozhodlo výraznejšie sústrediť na predaj cez vlastné obchody a internet. Chcelo mať väčšiu kontrolu nad zákazníkmi a zároveň zarábať viac bez sprostredkovateľov.

Táto stratégia však mala aj odvrátenú stranu. Nike oslabilo vzťahy s niektorými obchodnými partnermi a vytvorilo priestor pre konkurenciu. Zákazníci postupne objavovali značky ako Adidas, Hoka či On, ktoré dokázali zaujať novými modelmi a inováciami.

Obzvlášť bolestivá je situácia v Číne. Kým kedysi predstavovala jeden z najväčších motorov rastu, dnes sa tam Nike nedarí držať krok s meniacimi sa preferenciami zákazníkov. Podľa magazínu Barron’s sa v roku 2026 predaj obuvi Nike v Číne prepadol o 26 % a oblečenia o 27 %.

Čísla ukazujú, prečo investori strácajú dôveru

Nike stále zarába miliardy dolárov. Vo fiškálnom roku 2026 dosiahlo tržby 46,4 miliardy dolárov, čo je prakticky rovnaká úroveň ako rok predtým. Problém je, že od takého globálneho giganta investori očakávajú rast.

Najnovšie výsledky ukazujú, že firma sa zatiaľ nedokázala vrátiť na rastovú trajektóriu. V prvom štvrťroku fiškálneho roka 2027, ktorý sa skončil 31. augusta 2026, tržby klesli o 4 % na 11,2 miliardy dolárov. Priamy predaj zákazníkom sa medziročne znížil o 8 %.

Práve tu sa ukazuje rozdiel medzi úspešnou značkou a úspešnou investíciou. To, že si ľudia Nike stále kupujú, automaticky neznamená, že spoločnosť dokáže zvyšovať svoje zisky tak, ako trh očakáva.

Dokáže sa Nike vrátiť na vrchol?

Spoločnosť sa pokúša o obrat. Pod vedením generálneho riaditeľa Elliotta Hilla sa chce opäť viac sústrediť na športové inovácie, nové produkty a spoluprácu s obchodnými partnermi. Zlepšenie však nebude jednoduché. Nike musí presvedčiť zákazníkov, že jeho produkty dokážu opäť udávať trendy, a investorov, že dokáže obnoviť rast.

Pre bežného Slováka môže súčasná cena akcií pôsobiť ako výpredaj. Ak totiž niečo kedysi stálo viac ako 170 dolárov a dnes približne 35 dolárov, prirodzene vzniká otázka, či sa neoplatí nakúpiť.

Lenže burza nie je obchod s teniskami. Zľava ešte neznamená výhodnú kúpu. Ak sa spoločnosti nepodarí zlepšiť hospodárske výsledky, akcie môžu klesať aj z dnešných úrovní. Naopak, úspešný návrat k rastu by mohol investorom priniesť zaujímavé zhodnotenie.

A práve preto príbeh Nike otvára oveľa širšiu otázku: Ako rozpoznať rozdiel medzi dobrou investičnou príležitosťou a firmou, ktorej najlepšie časy už možno pominuli? Na to, čo by mali bežní investori sledovať a či sa dá na súčasnej situácii Nike zarobiť, sme sa opýtali investičného analytika Richarda Kováča.

Lacná akcia ešte neznamená dobrú investíciu