Obľúbený reťazec zatvára predajne po celej Európe: Takto sa to dotkne Slovákov

26. marca 2026 o 11:19

Známy diskontný reťazec zatvára stovky predajní v Európe
Vedenie priznalo chybu v príliš rýchlej expanzii
Vieme, akú stratégiu chystá spoločnosť na Slovensku

Ilustračný obrázok Freepik, Reprofoto: Facebook/KiK

Známy diskontný reťazec zatvára stovky predajní v Európe
Vedenie priznalo chybu v príliš rýchlej expanzii
Vieme, akú stratégiu chystá spoločnosť na Slovensku

ČLÁNOK POKRAČUJE POD REKLAMOU

Známy diskontný reťazec s oblečením a domácimi potrebami mení stratégiu. Spoločnosť KiK oznámila rozsiahle zatváranie predajní naprieč Európou, pričom by malo ísť o stovky pobočiek.

Dôvod? Vedenie firmy otvorene priznáva, že v minulosti urobilo chybu v expanzii. Zmeny sa dotknú najmä veľkých trhov. Firma zároveň uisťuje, že nejde o kolaps biznisu. Naopak, chce sa vrátiť k efektívnejšiemu fungovaniu a stabilnému rastu.

Na súvislosti upozornil portál Tn.cz. Konateľa spoločnosti KiK v Česku a na Slovensku Martina Šatného sme sa pýtali, či takýto scenár hrozí aj v týchto dvoch krajinách.

KiK znižuje počet predajní naprieč Európou

Diskontný predajca plánuje do konca roka 2026 znížiť počet predajní v Európe o približne 225. Zostane mu tak k dispozícii niečo viac ako 4 000 pobočiek. Celkovo chce tento rok zatvoriť približne 300 obchodov, no zároveň počíta aj s otvorením 75 nových.

Najväčšie zmeny čakajú Nemecko, kde počet predajní klesne o približne 135 na asi 2 200. Niektoré pobočky už zatvorili a ďalšie budú nasledovať v najbližších mesiacoch.

Generálny riaditeľ priznal chybu v expanzii

Generálny riaditeľ spoločnosti Christian Kümmel otvorene pomenoval problém. Podľa nemeckého portálu RND uviedol: „Zjednodušujeme naše portfólio s cieľom dosiahnuť ziskovosť.“ Zároveň vysvetlil, že pôvodná stratégia spoločnosti nefungovala podľa očakávaní.

„Vzorec ‚Otvoríme päť nových pobočiek a budeme mať päťkrát viac zákazníkov‘ nefungoval dokonale,“ priznal. Firma podľa neho otvorila predajne príliš husto, často aj vo veľmi malej vzdialenosti od seba: „Expandovali sme príliš husto a túto hustotu znižujeme.“

Zamestnanci o prácu prísť nemajú

Zatváranie predajní prirodzene vyvoláva otázky o pracovných miestach. Spoločnosť však tvrdí, že prepúšťanie neplánuje: „Zamestnancov dotknutých pobočiek budeme aj naďalej zamestnávať v iných pobočkách alebo nájdeme iné riešenie,“ konštatuje Kümmel.

KiK aktuálne zamestnáva približne 32 000 ľudí, z toho asi 19 000 v Nemecku. Firma tak chce zmeny zvládnuť bez výrazných zásahov do zamestnanosti.

Nakupuješ v predajniach KiK?

Áno, do KiK-u chodím rád/rada a nakupujem tam pravidelne.

Zvykol/zvykla som tam chodiť, no už som si obľúbil/a iné predajne.

Nie, v predajniach KiK nenakupujem ani som nenakupoval/a.

Aj napriek zatváraniu predajní vedenie tvrdí, že obchodný model zostáva funkčný. „Naša verná zákaznícka základňa rastie,“ povedal Kümmel. Zároveň však upozornil na meniace sa správanie spotrebiteľov: „Zákazníci sú oveľa ochotnejší meniť značky a sú citlivejší na cenu.“ To znamená, že aj diskontné reťazce musia reagovať na vyšší tlak na ceny a konkurenciu.

Silná konkurencia z kamenných aj online obchodov

KiK čelí rastúcemu tlaku z viacerých strán. Na jednej strane stoja kamenní predajcovia, ako napríklad Action. Na druhej strane rastie vplyv ázijských online gigantov, ako sú Shein a Temu.

Aj napriek tomu chce firma zostať verná svojej pôvodnej stratégii. Naďalej sa sústredí najmä na predaj textilu za dostupné ceny. Približne 60 % sortimentu tvorí oblečenie, zvyšok dopĺňajú domáce potreby a dekorácie. Hlavnou cieľovou skupinou zostávajú ženy vo veku od 30 do 60 rokov, najmä tie, ktoré majú rodiny.