Svetové médiá spájajú sily proti AI firmám. Do aliancie vstúpilo vyše 40 nových členov

Koalícia médií SPUR, ktorej cieľom je brániť firmám vyvíjajúcim a využívajúcim umelú inteligenciu (AI) v používaní mediálneho obsahu bez povolenia, sa rozrastá. Po novom sa k nej pripojilo viac ako 40 subjektov vrátane denníka The New York Times (NYT), agentúry Agence France-Presse (AFP) alebo magazínu The Economist. Informovali o tom agentúry Reuters a AFP, podľa ktorých aliancia v súčasnosti združuje viac ako 80 mediálnych domov a asociácií z dvoch desiatok krajín.

Koalícia, ktorej názov možno voľne preložiť ako Normy týkajúce sa práv na používanie obsahu vydavateľov (SPUR – The Standards for Publisher Usage Rights), vznikla vo februári tohto roka. Zakladajúcimi členmi sú napríklad britská verejnoprávna stanica BBC, listy Financial Times (FT), The Guardian, The Telegraph, stanica Sky News alebo agentúra AP.

Ciele koalície SPUR

Cieľom koalície je pomáhať mediálnym domom sledovať svoj obsah, upozorňovať na neoprávnené využívanie chránených diel a vyjednávať obchodné dohody so spoločnosťami, ktoré stoja za službami typu ChatGPT či Claude, napísala AFP. Podľa Reuters aliancia vyvíja aj technické systémy, ktoré majú vydavateľom pomôcť sledovať a kontrolovať, ako spoločnosti vyvíjajúce AI používajú ich obsah, a sprostredkovať licenčné dohody.

Výzvy v digitálnom prostredí

Nástup sociálnych sietí podkopal tradičný obchodný model mediálnych domov založený na príjmoch z reklamy a portály využívajúce umelú inteligenciu navyše znížili počet používateľov navštevujúcich spravodajské weby, píše AFP. Tie sa podľa Reuters potýkajú s klesajúcou návštevnosťou, pretože vyhľadávače poskytujú odpovede generované umelou inteligenciou, ktoré používateľom umožňujú získavať informácie bez toho, aby museli klikať na webové stránky.

Spor médií s AI gigantmi

Napätie medzi vydavateľmi a spoločnosťami vyvíjajúcimi AI sa pritom čoraz častejšie presúva aj pred súdy. Len začiatkom októbra podala spoločnosť USA Today spolu s viacerými svojimi denníkmi podľa Reuters žalobu na OpenAI, ktorú obviňuje z neoprávneného používania ich obsahu pri trénovaní jazykových modelov.

Podobným nárokom čelí firma aj zo strany The New York Times. Nie všetky médiá však volia cestu súdnych sporov. Financial Times, francúzsky Le Monde alebo španielska skupina Prisa Media v minulosti uzavreli s OpenAI licenčné dohody, ktoré umožňujú využívanie ich obsahu za dohodnutých podmienok.

Obavy vydavateľov súvisia aj s tým, ako AI mení spôsob, akým sa ľudia dostávajú k správam. Podľa údajov, ktoré uvádza Reuters, klesla medzi novembrom 2024 a novembrom 2025 návštevnosť spravodajských webov prichádzajúca z organického vyhľadávania Google celosvetovo o 33 percent.

Pre médiá to predstavuje problém najmä preto, že menšia návštevnosť môže znamenať aj nižšie príjmy z reklamy.

Vyjadrenia k ochrane obsahu

„Vieme, že kvalitná žurnalistika tvorí základ modelov umelej inteligencie, avšak vydavatelia v súčasnosti nemajú žiadny mechanizmus, ktorý by im zaistil spravodlivú odmenu za ich prácu,“ uviedol spoluzakladateľ a hovorca SPUR David Buttle.

„Ochrana duševného vlastníctva a technologický pokrok môžu a musia koexistovať,“ vyhlásila Rebecca Grossmanová-Cohenová, vedúca oddelenia strategických partnerstiev v The New York Times.

Členmi koalície sú v súčasnosti podľa serveru InPublishing napríklad Európska aliancia spravodajských agentúr (EANA), vydavateľský koncern Ringier, magazín The Atlantic, noviny The Observer, rozhlasová stanica Radio France, denník Der Standard, kanadská agentúra The Canadian Press alebo mediálne asociácie z Brazílie, Japonska, Argentíny či Kolumbie.