Top 20 investičných príležitostí: Miliardári do nich nalievajú peniaze ako prevenciu pred znehodnotením svojich peňazí

Miliardári čoraz častejšie vsádzajú na športové kluby ako na investíciu. Ich ceny preto rastú na rekordné úrovne a na trhu pribúdajú bohatí obchodníci, rodinné kancelárie aj private equity fondy. Riziko pre ich peniaze však predstavuje nástup umelej inteligencie.

Bohatí investori preto hľadajú aktíva, ktoré technologická zmena nedokáže jednoducho nahradiť alebo znehodnotiť.

Práve šport spĺňa viacero z týchto podmienok. Je v ňom obmedzený počet klubov, sú tam silné značky, lojálne publikum a obsah, ktorý si ľudia chcú pozerať naživo. Hodnotu zvyšujú aj mediálne práva, stávkovanie, sponzoring a rastúci záujem investorov o alternatívne aktíva, uvádza CNN. 

Miliardári sa vrhli na športové kluby

Najnovší vývoj ukazuje, že nejde o okrajový trend. Basketbaloví Los Angeles Lakers boli v auguste 2026 ocenení na 12,5 miliardy dolárov. Seattle Seahawks smerujú k predaju za 9,6 miliardy dolárov. Hokejovú Minnesota Timberwolves predali v transakcii za 4,5 miliardy dolárov a bejzbalový klub San Diego Padres za 3,9 miliardy.

Dlhé roky sa športové tímy kupovali najmä pre prestíž, spoločenský status alebo osobnú vášeň. Finančný výnos nebol vždy hlavnou motiváciou. Podľa investičného bankára Sala Galatiota sa však situácia mení. Vlastníctvo klubu dnes začína plniť aj úlohu ochrany kapitálu pred technologickým narušením, pripomína CNN. 

„Ľudia si nikdy nekupovali tímy kvôli peňažným výnosom,“ povedal. „Kúpili ste si ich kvôli dlhodobému zhodnoteniu, uspokojeniu ega a hodnote vzácnosti. Kúpili ste si ich ako umelecké dielo. Teraz je to ochrana pred technologickým narušením.“

AI môže paradoxne hodnotu športu ešte zvýšiť

Umelá inteligencia športové kluby iba nechráni pred technologickou zmenou. Podľa niektorých investorov môže ich hodnotu dokonca ešte zvýšiť.

Ian Charles z investičnej spoločnosti Arctos Partners tvrdí, že s rastúcim množstvom digitálneho a AI-generovaného obsahu bude živý šport čoraz vzácnejší. „Šport je jediný obsah, ktorý si musíte pozrieť a na ktorý si môžete dohodnúť schôdzku,“ povedal pre Sports Pro. 

Na rozdiel od seriálu, filmu alebo videa vytvoreného umelou inteligenciou má športový zápas hodnotu práve v okamihu, keď sa odohráva. Divák chce poznať výsledok okamžite a chce ho sledovať spolu s ostatnými.

Podľa Charlesa je dôležitý aj sociálny rozmer. Šport vytvára komunitu, identitu a spoločný zážitok. Tie sa v digitálnom prostredí plnom syntetického obsahu môžu stať ešte cennejšími.

Pre mediálne spoločnosti je takýto obsah mimoriadne dôležitý. Vysielanie športu patrí medzi posledné veľké formáty, ktoré publikum vo veľkom sleduje naživo a zároveň akceptuje reklamu. To zvyšuje cenu vysielacích práv. Do súboja o športový obsah navyše vstúpili Amazon, Apple či Netflix, čo tradičným televíziám prinieslo novú konkurenciu.

Galatioto upozorňuje, že forma distribúcie sa môže meniť, vlastníctvo obsahu však zostáva rozhodujúce. „Nikto nevie, aké technológie na distribúciu hier sa objavia. Ak však vlastníte obsah, spôsob distribúcie už nie je najdôležitejší,“ povedal.

Do športu vstupuje čoraz viac kapitálu

Ďalšou výraznou zmenou je nástup súkromných investičných fondov a rodinných kancelárií. Podľa prieskumu Goldman Sachs už približne štvrtina rodinných kancelárií investuje do športu. Ďalších 25 % sa chce pridať, uvádza portál Entrepreneur. 

Záujem pritom nesmeruje iba do tradičných ligových klubov. Investori financujú aj nové športy, technológie okolo športu a rastúce súťaže.

Príkladom je investícia 225 miliónov dolárov do Pickleball Inc., materskej spoločnosti Major League Pickleball. Hodnota zlúčeného subjektu dosiahla približne 800 miliónov dolárov.

Michael Dell zasa získal 25-percentný podiel v Las Vegas Raiders. Ďalší investori podporili startup PlayerData, ktorý vyvíja inteligentné futbalové vybavenie a GPS technológie.

Pravidlá menia aj samotné ligy. NFL v roku 2024 povolila vybraným private equity spoločnostiam kupovať menšinové podiely v tímoch. Podľa údajov JPMorgan má dnes určitú formu private equity investície približne každý piaty profesionálny športový tím.

Hodnotu držia médiá, sponzori aj stabilné príjmy

Investori neplatia miliardy iba za značku alebo historické meno. Atraktivitu športových klubov podporuje aj štruktúra ich príjmov.

Známy analytik Ian Charles podľa CNBC uvádza, že pri prémiových športoch pochádza približne 70 až 80 % príjmov z dlhodobých zmlúv. Ide najmä o mediálne práva a sponzoring, často s garantovanými platbami a automatickým rastom hodnoty. Takéto príjmy robia šport menej citlivým na hospodársky cyklus.

Významným faktorom je aj športové stávkovanie. Po rozhodnutí amerického Najvyššieho súdu z roku 2018 sa trh v USA výrazne rozšíril. Podľa ekonóma Victora Mathesona môžu tímy a ligy získavať až približne miliardu dolárov ročne z peňazí spojených so stávkovaním a novými sponzormi.

Stávky zároveň zvyšujú záujem o prenosy. Divák môže sledovať aj zápas tímov, ktoré by ho za normálnych okolností nezaujímali.

Nie každý šport bude automaticky výhernou investíciou

Rast cien však neznamená, že každý klub alebo každá nová liga predstavuje bezpečnú investíciu. To je vopred jasné a je to pravidlo pri investovaní vo všeobecnosti. 

Charles upozorňuje, že Arctos sa sústreďuje najmä na päť veľkých severoamerických líg. Nové športy, ako pickleball, padel alebo elektrické preteky, si podľa neho ešte musia dokázať dlhodobú životaschopnosť.

Rozdiel je práve v predvídateľnosti. Pri Super Bowle možno s vysokou pravdepodobnosťou očakávať obrovskú pozornosť aj o desaťročia. Pri nových súťažiach to zatiaľ isté nie je.

Aj preto investori platia najvyššie sumy za etablované kluby s globálnou značkou, stabilnou fanúšikovskou základňou a dlhodobými právami na živý obsah. 

Nástup umelej inteligencie tak nemení iba technologický sektor. Nepriamo mení aj to, čo bohatí investori považujú za bezpečné a dlhodobo hodnotné aktívum. Športové kluby sa v tomto prostredí stávajú kombináciou vzácnosti, značky, živého zážitku a príjmov, ktoré sa technologickou zmenou nemusia oslabiť. Naopak, môžu z nej ešte profitovať.

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy

Zdroje: CNN, CNBC, Entrepreneur, Sports Pro, Mezha, Deloitte