Najbohatší z generácie Z míňajú na umenie 310-tisíc eur ročne. Preferujú jeden nečakaný typ luxusu

Mladí ľudia si čoraz výraznejšie razia cestu na trh s umením. Bohatší príslušníci gen Z minuli na umelecké diela viac ako staršie generácie a v niektorých kategóriách zberateľských predmetov ich náskok dosahuje niekoľkonásobok. Vyplýva to z prieskumu Art Basel a švajčiarskej banky UBS, ktorý priniesol prekvapivý pohľad na to, kto dnes nakupuje umenie.

Drahé obrazy a sochy si mnohí stále spájajú najmä s bohatými zberateľmi vo vyššom veku. Najnovšie údaje však naznačujú, že na trhu sa čoraz viac presadzujú aj mladší kupujúci.

Gen Z, ktorá vyrastala v prostredí sociálnych sietí a digitálnej revolúcie, si nachádza cestu nielen k moderným formám umenia, ale aj ku klasickým dielam.

Na umenie minuli v priemere viac ako 300-tisíc eur

Prieskum Art Basel a UBS sa zameral na 3 100 ľudí, ktorých majetok presahuje jeden milión amerických dolárov a ktorí aktívne pôsobia na trhu s umením. Výsledky ukázali, že bohatší príslušníci Gen Z minuli v predchádzajúcom roku na umelecké diela v priemere približne 347 500 amerických dolárov, čo predstavuje približne 310-tisíc eur.

V porovnaní s predchádzajúcim rokom išlo o 19-percentný nárast. Mladí zberatelia zároveň v sledovaných obdobiach utrácali za výtvarné umenie viac ako dvojnásobok toho, čo jednotlivé staršie generácie.

Nejde však o priemerné výdavky všetkých mladých ľudí, ale o skupinu majetných zberateľov, ktorí už na trhu s umením aktívne nakupujú. Zistenia preto neznamenajú, že bežný dvadsiatnik míňa na obrazy státisíce eur. 

Mladí sa nevyhýbajú ani klasickému umeniu

Aj keď gen Z vyrastala v digitálnom prostredí, jej vkus nie je obmedzený len na virtuálne diela alebo moderné umelecké formy. Obrazy a sochy zostávajú dôležitou súčasťou jej zberateľských záujmov.

Rozdiel spočíva skôr v tom, čo všetko mladí kupujúci považujú za hodnotné. Okrem klasických výtvarných diel ich priťahuje aj digitálne umenie a rôzne luxusné zberateľské predmety.

Prieskum zároveň ukázal, že takmer polovica respondentov uprednostňuje jedinečnosť a vzácnosť diela pred tým, či ho oceňujú odborníci alebo uznávaní zberatelia.

To môže byť jedným z dôvodov, prečo sa ich záujem rozširuje naprieč rôznymi kategóriami. Zberateľstvo pre nich nemusí znamenať len nákup obrazov v galériách, ale aj hľadanie predmetov, ktoré pre nich budú mať osobný význam alebo sa odlišujú od bežnej ponuky.

Luxusné tenisky, šperky aj alkohol

Výrazný náskok pred staršími generáciami sa ukázal aj pri ďalších zberateľských predmetoch. Gen Z patrila medzi najväčšiu skupinu kupujúcich v kategóriách športových predmetov, vína, whisky a luxusných zberateľských tenisiek.

Mimoriadne veľký rozdiel sa objavil pri šperkoch a drahokamoch. Majetní mladí zberatelia na ne v sledovanom období minuli v priemere viac ako 151-tisíc amerických dolárov. To bolo viac ako päťnásobok priemeru generácie X, ktorá sa v tejto kategórii umiestnila na druhom mieste.

Tieto údaje naznačujú, že mladí bohatí kupci sa neorientujú len na jeden typ luxusu. Ich záujmy siahajú od bežných umeleckých diel až po predmety spojené so športom, módou alebo životným štýlom. 

K umeniu ich často privedie rodina

Za záujmom mladých o zberateľstvo nemusia stáť len peniaze alebo snaha investovať. Prieskum ukázal, že približne 40 percent opýtaných z Gen Z označilo vplyv rodiny za hlavný dôvod, prečo sa začali venovať zbieraniu umeleckých diel a ďalších predmetov.

Rodinné prostredie tak môže zohrávať dôležitú úlohu pri budovaní vzťahu k umeniu. Ak sa človek so zberateľstvom stretáva už v detstve, ľahšie si vytvorí vlastný vkus a postupne začne rozpoznávať predmety, ktoré považuje za hodnotné.

Zaujímavé je aj to, že mladí zberatelia majú podľa predstaviteľov trhu veľkú ochotu investovať do vecí, ktoré ich oslovia. To však automaticky neznamená, že každý nákup predstavuje výhodnú investíciu.

Mladí zberatelia sa ukazujú aj v galériách

Aj keď Gen Z vyrástla na sociálnych sieťach, cestu k umeniu si čoraz častejšie nachádza aj mimo internetu. Mladí kupujúci navštevujú galérie, múzeá a medzinárodné umelecké veľtrhy, kde môžu objavovať nové diela a nadväzovať kontakty s predajcami alebo ďalšími zberateľmi.

Pre organizátorov umeleckých podujatí to predstavuje príležitosť osloviť publikum, ktoré môže v nasledujúcich rokoch výrazne ovplyvniť podobu trhu. Zároveň sa ukazuje, že predstava o typickom zberateľovi ako o staršom mužovi už nemusí zodpovedať realite.

Výsledky prieskumu ukazujú, že majetní zberatelia z Gen Z už na trhu s umením zohrávajú výraznú úlohu. Nielenže za diela míňajú vysoké sumy, ale ich záujem siaha od klasického umenia až po luxusné zberateľské predmety. Gen Z tak medzi majetnými zberateľmi nie je iba budúcim publikom galérií a aukčných domov, ale už dnes aktívnou súčasťou trhu.