Marketingové rozpočty sa menia, influenceri preberajú trh: Až 64% ľudí nakupuje podľa ich odporúčaní

Influencer marketing už nie je doplnok kampaní, ale samostatný pilier marketingových rozpočtov. Firmy sledujú, kde sa im peniaze vracajú najrýchlejšie – a čísla hovoria jasne. Podľa analýzy platformy impact.com až 63 % značiek plánuje postupne zvyšovať výdavky na influencerov, pretože v priemere prinášajú vyššiu návratnosť investícií než klasická platená reklama.

Influenceri preberajú úlohu „digitálnych odporúčaní od známych“ a menia spôsob, akým ľudia objavujú produkty, služby aj značky.  Nižšie nájdeš päť konkrétnych trendov, ktoré najviac ovplyvňujú podobu spoluprác so značkami. Každý z nich už dnes používajú veľké firmy v medzinárodných kampaniach. O konkrétnych prípadoch informuje portál CNBC.

Mikroinfluenceri preberajú vedenie

Mikroinfluenceri sú tvorcovia s približne 15- až 75-tisíc sledovateľmi. Títo ľudia fungujú v úzkych výklenkoch – od tematických blogerov po špecializované YouTube kanály – a budujú si komunitu založenú na dôvere. Ich publikum reaguje viac, komentuje a pýta sa, čo vedie k vyššej miere preklikov a konverzií oproti veľkým celebritám.

Príkladom je kampaň luxusnej značky Coach na parfum Coach Dreams Sunset. Do spolupráce zapojili 40 mikro a makro influencerov, ktorí vytvárali obsah výmenou za produkty. Kampaň zasiahla približne 2,3 milióna ľudí, dosiahla 4,5-percentnú mieru engagementu a priniesla 211 kusov použiteľného UGC (user-generated content).

Autenticita pred dokonalým obsahom

Publikum sa stáva skeptickejším voči reklame a rýchlo odhalí umelý alebo neúprimný obsah. Autenticitu môžeme označiť za „novú menu“ influencer marketingu. Ľudia vyžadujú transparentnosť, konzistentnosť a osobnú skúsenosť influencera s produktom. 

Online vzdelávacia platforma GetSmarter zapojila 16 influencerov z rôznych oblastí a dala im voľnú ruku pri tvorbe inšpiratívneho obsahu s promo kódom. Výsledok: viac než 8 miliónov impresií, vyše 620-tisíc kliknutí a priemerný cost-per-click okolo 0,01 USD. 

zdroj: Unsplash/AP Mateus Campos

Od platenej reklamy k influencerom

Až 63 % značiek zvyšuje rozpočet na influencer marketing, pretože platené reklamy na sociálnych sieťach sú drahšie a menej viditeľné. Influencerské kampane často prinášajú nižšie náklady na získanie zákazníka a až 11-násobne vyšší návrat investície v porovnaní s tradičnou reklamou.

Až 64 % spotrebiteľov opakovane nakupuje produkty aspoň čiastočne na základe odporúčania influencera.Značky preto čoraz častejšie presúvajú rozpočty z klasických formátov (napríklad bannerov či display reklamy) do spoluprác s tvorcami, ktorí dokážu osloviť publikum prirodzenejším spôsobom a vytvoriť obsah využiteľný naprieč kanálmi.

Dlhodobé vzťahy namiesto jednorazových spoluprác

Ďalším trendom je prechod z jednorazových príspevkov na dlhodobé partnerstvá. Značky by mali vnímať influencerov ako ambasádorov. Príde tak pravidelná spolupráca umožňuje konzistentné posolstvá, lepšie zapamätanie značky a väčšiu dôveru sledovateľov. 

Pri dlhodobom kontrakte sa tvorca stáva „tvárou“ brandu v rámci svojej komunity. Publikum vidí produkt opakovane v rôznych situáciách, čo podporuje dôveru aj reálne nákupy. Značky zároveň získavajú stabilný zdroj obsahu, vedia presnejšie plánovať rozpočet a ľahšie merajú výsledky v čase. Tento model sa čoraz častejšie objavuje v odvetviach ako móda, beauty, šport či online služby.

Marketingové trendy roku 2025: Lajky a kontent nestačia. „AI ti uľahčí proces, ale kreativita dá výsledok,“ tvrdí expert (ROZHOVOR)

Video sa stáva dominantným formátom

Posledný trend sa týka samotnej formy obsahu. Práve video sa stáva „go-to“ formátom influencer marketingu – prináša vyšší engagement než statické obrázky a lepšie funguje v algoritmoch platforiem ako TikTok, Instagram Reels či YouTube Shorts. 

Krátke videá umožňujú influencerom ukázať produkt v reálnom použití, pridať príbeh aj emóciu a zároveň sa zmestiť do krátkej pozornosti publika. Štúdie ukazujú, že užívatelia reagujú na short-form video výrazne viac než na klasické statické príspevky. Značky preto kladú dôraz na tvorcov, ktorí zvládajú dynamický strih, storytelling a vedia dodať obsah vhodný na opätovné použitie v reklame, na webe aj v remarketingových kampaniach.

Čítaj viac z kategórie: Marketing