Rolex má namierené k rozprávkovým tržbám. Žiadna kríza, záujem o hodinky je enormný

Ak si sa práve rozhodol zadovážiť si model hodiniek značky Rolex, nebude to také jednoduché. Dôvodom je, že špičková švajčiarska značka dokáže momentálne vyrobiť oveľa menej kusov, ako by ľudia chceli. Dopyt zákazníkov v súčasnosti výrazne prevyšuje ponuku, najmä v prípade oceľových športových modelov, ako je Submariner za 8 500 švajčiarskych frankov, spomína Bloomberg.

Nedostatok hodiniek Rolex tak spôsobil, že u autorizovaných predajcoch sa vytvárali čakacie listiny, niektorí predajcovia boli nútení presmerovať zákazníkov na iné modely a značky. V súčasnosti to už nie je iba značka Rolex, ktorá má problém, podobný osud stretol napríklad aj Cartier. 

Predaj luxusných hodiniek patril k oblastiam, v ktorých sa dopyt prudko zvýšil najmä počas pandémie. Dôvodom bolo aj to, že ľudia, ktorí za normálnych okolností utrácajú peniaze za zábavu a cestovanie, presmerovali svoje investície do špičkových hodiniek.

Ako informuje Bloomberg, maloobchodníci profitovali z prudkého nárastu predaja na internete a v obchodoch po ich opätovnom otvorení. 

Ak by si si myslel, že je to stratégia, nie je tomu tak 

Mnoho ľudí by si mohlo myslieť, že je to zo strany Rolex strategický krok, ako navýšiť svoje zisky. Avšak nie je to pravda. Výroba švajčiarskych hodín sa totižto nemôže len tak zvyšovať v reakcii na zvýšený dopyt.

Značkou Rolex robí špičkovou práve to, že si ich výroba vyžaduje čas, aby bola zachovaná kvalita. V prípade, ak by výrobcovia chceli uspokojiť dopyt po hodinkách, museli by logicky znížiť kvalitu hodiniek. 

Ako píše portál Gearpatrol, spoločnosť Rolex je výnimočná tým, že vyrába takmer všetky súčasti hodiniek. Ak sa čo i len jedna dodávaná súčiastka alebo materiál oneskorí, alebo nie je k dispozícii, všetko sa môže zastaviť. 

Z tohto dôvodu a nedostatočnej ponuke sa zvýšil záujem o iné luxusné značky ako Tudor a Cartier. Ako uviedol Bloomberg, predaj hodiniek Watches of Switzerland vzrástol v roku 2022 o 40 %. Samozrejme nie je to tak, že by bol všeobecný nedostatok hodiniek, tento jav sa týka najmä tých najvyhľadávanejších a najžiadanejších modelov od niekoľkých značiek. 

Luxusný priemysel a Covid 

Zatiaľ čo veľa podnikov počas pandémie zápasilo s problémami, luxusný priemysel má za sebou jedny z najlepších rokov. Zberateľská mentalita tak v kombinácii s kultom značky spôsobili aj nárast cien. Dokonca aj použité modely sa predávajú za vyššie ceny, ako je cena nových v obchode. 

Napríklad oceľové hodinky Daytona sú na webovej stránke Rolex inzerované za 13 150 USD, ale na stránke Chrono24 nájdeš presne tie isté hodinky za viac ako 36 000 USD. Portál Business insider predpokladá, že značka Rolex by tak mohla do roku 2025 dosiahnuť tržby vo výške 29 až 32 miliónov dolárov. 

Nákup hodiniek Rolex je neuveriteľne mätúci

Kúpa hodiniek Rolex nie je vôbec taká jednoduchá, ako by si si mohol myslieť. Ak predpokladáš, že stačí len vojsť do obchodu a zaplatiť, si na omyle. Ak si chceš zaobstarať hodinky Rolex, najmä obľúbené modely, musíš si vytvoriť nákupnú históriu u autorizovaného predajcu. Dokonca aj potom sa môže stať, že stráviš dlhý čas na čakacej listine. 

zdroj: Pixabay/AP amh1988

Ako spomenul portál Dmarge, tradičná múdrosť hovorí, že spôsob, ako sa dostať do dobrých kníh autorizovaných predajcov, je kupovať menej populárne modely počas dlhého obdobia, a tak sa prepracovať na vyššiu pozíciu v rebríčku Rolex. 

Ďalšou veľmi úspešnou taktikou je jednoducho prísť do butiku Rolex a rovno si kúpiť najdrahšie hodinky, ktoré tam majú. Aj tak sa dá okamžite ocitnúť na vrchole všetkých želaných čakacích listín.

Presne takto to spravil aj zákazník bez predchádzajúcej nákupnej histórie a kúpil si platinové hodinky Daytona v hodnote 350 000 austrálskych dolárov.