Slovensko zaplavili stovky záhadných vizuálov: Vieme, kto stojí za tajomnou 35-kou

Počas uplynulého týždňa zaplavili celé Slovensko záhadné vizuály. Objavovalo sa na nich len jedno jediné číslo – 35. Bez akéhokoľvek sprievodného textu, loga, hashtagov alebo vizuálneho podpisu.

Vizuálne čistý a zámerne anonymný dizajn vzbudil pozornosť a rozvíril diskusiu najmä na sociálnych sieťach. Mnohí špekulovali o tom, čo záhadná 35-ka môže znamenať. 

V prostredí preplnenom reklamnými podnetmi pôsobila kampaň výnimočne. Práve jej nejasnosť a absencia akejkoľvek informácie z nej spravili ideálny materiál pre konšpirácie, humor, ale aj seriózne odhady. 

Číslo bez kontextu tak na niekoľko dní ovládlo najmä online diskusie a stalo sa príkladom toho, ako aj jednoduchý vizuálny prvok dokáže vygenerovať silný virálny efekt. Zistili sme, kto za tým stojí.    

zdroj: Divino – Záhadné "35-ky" sa objavili po celom Slovensku.

Internet mal jasno: nový produkt, film alebo Kazma

Dominovali tri základné teórie. Prvou bol návrat českého influencera Kazmu, ktorý je známy svojimi anonymnými teaser kampaňami a virálnymi projektmi, ktoré sa často odhaľujú až vo finálnom momente. 

zdroj: Facebook – Katarína tipovala, že záhadná 35 je prácou Kazmu.

Druhým tipom boli streamovacie služby a predstavenie slovenského alebo medzinárodného filmu, keďže podobný štýl kampane použil napríklad aj Netflix pri promovaní svojich originálnych titulov.

Tretia, častejšie sa opakujúca možnosť, súvisela s bankovým sektorom. V diskusiách sa objavovali hypotézy o tom, že ide o novú banku, špeciálny účet s výhodami alebo fintech produkt, ktorý si ako hlavné vizuálne posolstvo zvolil číslo 35 – napríklad ako symbol úroku, vekovej hranice alebo výhody. 

Prípadne sa objavili aj absurdnejšie návrhy, ktoré spájali číslo so symbolikou vo futbale, s tajným vládnym projektom alebo novou politickou stranou. Aj keď väčšina z nich bola myslená ironicky, kampaň si držala status virálnej záhady. 

zdroj: Divino: Mnohí tipovali, že ide o najnovší počin influencera Kazmu.

Niektorí trafili správne

Z pohľadu marketingovej stratégie išlo o učebnicový príklad teasovania značky bez vizuálnej identity, s cieľom vzbudiť záujem a postupne odhaľovať viac.

V tomto prípade sa zámienka na kampaň ukázala ako pragmatická – nejde o nový produkt, osobnosť ani technologickú inováciu. Za vizuálom čísla 35 stojí Fun rádio, ktoré tento rok oslavuje 35 rokov od svojho založenia.

zdroj: Facebook – Niektorí uhádli, že ide o kampaň Fun rádia.

Rádio, ktoré vzniklo ešte v roku 1989, patrí dnes k najznámejším komerčným rozhlasovým staniciam na Slovensku. Jeho formát sa od začiatku orientoval na ľahko stráviteľný hudobný mix, zábavu a kontakt s poslucháčmi.

V posledných rokoch si značka buduje imidž ako multiplatformové médium, ktoré okrem tradičného éteru investuje aj do online obsahu, podcastov a eventov.

Kampaň s číslom 35 je tak logickým krokom v rámci stratégie: zvýrazniť silu značky cez symbolické výročie a zároveň sa pripomenúť publiku aj mimo klasického vysielacieho priestoru.  

zdroj: Divino – Plagáty, ktoré zaplavili Slovensko.

Bez nostalgie, s dôrazom na aktuálnosť

Na rozdiel od mnohých výročných kampaní, Fun rádio nevsádza na nostalgiu ani spomínanie na „staré dobré časy“. Aj komunikácia samotného výročia sa drží minimalistickej línie a nezameriava sa na retrospektívu.

V centre pozornosti nie je minulosť, ale aktuálna forma a prítomnosť značky. Dôležitým prvkom osláv bude špeciálne narodeninové vysielanie, ktoré rádio pripravuje na 10. júna.

Rádio počas tohto dňa prinesie výnimočný program, ktorý má potvrdiť jeho aktuálnu relevanciu na slovenskom trhu. Detaily o presnom obsahu a hosťoch zatiaľ neboli zverejnené.

zdroj: Fun rádio – Záhadná 35-ka má rozuzlenie, za kampaňou stojí Fun Rádio.

Vizuál bez slov, ale s jasným výsledkom

Vizuálnu identitu kampane tvoril výlučne veľký číselný nápis „35“ na jednofarebnom pozadí. V niektorých mestách sa objavili aj LED svetelné panely, ktoré sa spustili po zotmení, a zároveň niekoľko reklamných spotov v online priestore s rovnakým dizajnom.

Kampaň prebiehala približne týždeň bez odhalenia značky. A až teraz je zverejnená identita zadávateľa. V kontexte slovenského reklamného trhu ide o jednu z najvýraznejších záhadných kampaní posledných mesiacov.

Kým väčšina značiek pracuje s priamym vizuálnym a verbálnym apelom, Fun rádio išlo proti prúdu. 

Mediálny trh je stále v pohybe

Fun rádio si výročie pripomína v čase, keď sa celý slovenský mediálny trh nachádza v pohybe. Tradičné médiá bojujú s fragmentáciou publika, silným nástupom sociálnych platforiem a novými návykmi používateľov. Pre rozhlas to platí dvojnásobne.

Napriek tomu sa Fun rádiu darí udržiavať stabilnú pozíciu. Stanica má dlhodobo stabilný podiel na trhu a patrí medzi najpočúvanejšie rádiá v kategórii komerčných hudobných staníc.

Tridsaťpäť rokov na trhu nie je len symbolom dlhého pôsobenia, ale aj schopnosti reagovať na zmeny. Kampaň s číslom 35 to demonštruje aktuálnym spôsobom – cez jednoduchý vizuál, ktorý donútil publikum rozmýšľať.