Stačí ti 5-tisíc followerov a dokážeš zarobiť: Koľko dostávajú najlepší slovenskí influenceri? (ROZHOVOR)

Jedno krátke Reels za niekoľko tisíc eur a mesačné príjmy, ktoré sa pri najúspešnejších slovenských influenceroch môžu vyšplhať na desiatky tisíc. Influencer marketing už dávno nie je iba svetom produktov zadarmo a pekných fotografií na Instagrame. Je to regulárny biznis. A zaujímavé je, že na prvé zárobky už nepotrebuješ ani desaťtisíce sledovateľov.

Koľko však influencerovi v skutočnosti zostane? Kedy si môže za jeden výstup vypýtať tisíce eur? A prečo dnes môže byť človek s 50-tisíc sledovateľmi pre značku zaujímavejší ako profil s 200-tisíc sledovateľmi? O peniazoch v zákulisí slovenského influencer marketingu sme sa v relácii Cashflow zhovárali s manažérkou influencerov Nicole Mikuš Zahlbruckner, ktorá zastupuje viaceré známe tváre slovenských sociálnych sietí.

Influencer marketing je už regulárny biznis

Ešte pred niekoľkými rokmi sa práca influencera často spájala najmä s barterom. Značka poslala kozmetiku, oblečenie či pobyt a výmenou dostala fotografiu alebo Stories. Dnes je situácia pri etablovaných tvorcoch výrazne profesionálnejšia. Majú cenníky, fakturujú, podpisujú zmluvy, pracujú s manažérmi a pri veľkých kampaniach sa pohybujú v sumách, ktoré majú od predstavy „produkt za príspevok“ veľmi ďaleko.

Potvrdzujú to aj dáta. IAB Slovakia v druhom štvrťroku 2026 sledovala 85 slovenských profilov vrátane top influencerov. Zo 68 profilov, ktoré mali komerčnú spoluprácu, tvoril reklamný obsah v priemere 17,9 % publikovaných postov a Reels. Inými slovami, približne každý šiesty príspevok bol komerčný.

Zahlbruckner hovorí, že pri jej etablovaných klientoch je barter skôr výnimkou: „Veľmi vo výnimočných prípadoch, že by to bolo niečo, čo by vyslovene strašne potrebovali alebo chceli. Veľmi veľa influencerov stále robí aj za barter.“

Pri profesionálnych influenceroch však už podľa nej ide o štandardné podnikanie: „Všetci majú normálne firmy, fakturujú a je to vyslovene veľký trh.“

Koľko followerov potrebuješ na začiatok? 

Možno menej, ako si myslíš. Pri klasickom influencerovi, ktorý zarába vďaka vlastnému publiku, vidí Zahlbruckner jednu z prvých hraníc približne pri 10-tisíc sledovateľoch: „Ja si myslím, že vo všeobecnosti to príde od tých 10-tisíc vyššie.“

Pri takomto profile už podľa nej môže ísť o platené spolupráce v stovkách eur: „Tam sa bavíme v stovkách mesačne. Môže to byť aj v tisícoch, podľa toho, koľko spoluprác nachytá.“

Počet sledovateľov však prestáva byť jedinou vstupenkou k zárobku. Rýchlo rastie totiž ďalšia kategória – UGC creators. A tam sa pravidlá menia.

Zarábať môžeš aj s 5-tisíc followermi

UGC creator nemusí predávať značke prístup k desaťtisícom vlastných fanúšikov. Predáva jej predovšetkým svoju schopnosť vytvoriť obsah. Môže nakrútiť prirodzene pôsobiace video s kozmetikou, predviesť produkt, vytvoriť krátku recenziu alebo vysvetliť jeho použitie. Hotové video následne používa značka na svojich sociálnych sieťach alebo v reklame.

Preto nemusí mať jeho autor obrovské vlastné publikum: „Sú to takí UGC creators. A oni majú aj 5-tisíc followerov, ale reálne už zarábajú tými videami, pretože ich tvoria pre značky,“ tvrdí.

Rozdiel medzi influencerom a UGC tvorcom vysvetľuje Zahlbruckner jednoducho: „Influencer sa vlastne prezentuje svojou tvárou a svojou personou. On to predáva, ale UGC creator je hlasom tej značky.“ To otvára zarábanie cez sociálne siete aj ľuďom, ktorí nemajú ambíciu vybudovať si státisícové publikum.

Koľko zarábajú najväčší slovenskí influenceri?

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy

Zdroj: IAB Slovakia