Tretina detí má skúsenosť s alkoholom pred 14. rokom. Na Slovensku spustili projekt, ktorý otvorí oči rodičom

Na Slovensku sa objavilo nové „pivo“, ktoré by ste v regáli medzi craftovými kúskami možno ani nespoznali. Má fľašu, výraznú etiketu aj názov odkazujúci na American Pale Ale. Keď ho však otvoríte, žiadne pivo vás nečaká. Vo vnútri je čistá voda.

Ešte väčšie prekvapenie ukrýva samotná etiketa. Nenavrhol ju profesionálny dizajnér, ale deti. Práve na ich pohľad na alkohol postavila platforma ksebe.sk svoju novú kampaň APA bez alkoholu.

Projekt vznikol pri príležitosti Národného dňa abstinentov a pracuje s jednoduchou myšlienkou: deti si môžu vzťah k alkoholu vytvárať dávno predtým, ako ho samé ochutnajú.

Stačí totiž, že sledujú dospelých okolo seba. Vidia, ako rodičia oslavujú. Čo robia po náročnom dni. Či je alkohol pravidelnou súčasťou víkendov, večerí alebo spoločenských udalostí.

Deti si zAPAmätajú viac, než si myslíš

Názov kampane má dvojitý význam. APA označuje pivný štýl American Pale Ale, zároveň však odkazuje na hovorové pomenovanie otca. Hlavný slogan preto znie: „Deti si zAPAmätajú viac, než si myslíš.“

Podľa údajov, ktoré v kampani uvádza iniciatíva Rozumne, ponúklo alkohol vlastnému neplnoletému dieťaťu viac ako 13 percent slovenských rodičov. Tretina detí na Slovensku má podľa rovnakých údajov skúsenosť s alkoholom ešte pred 14. rokom života.

Kampaň sa nesnaží vytvoriť ďalšiu klasickú reklamu na nealkoholický nápoj. Namiesto toho využíva moment prekvapenia. Fľaša pôsobí ako nový prémiový produkt, no až po jej ochutnaní ľudia zistia, že nejde o pivo.

Činy sú viac ako slová

Symbolické uvedenie APA bez alkoholu sa uskutočnilo pri Temnom OstBlocku. Návštevníci si mohli fľašu pozrieť a ochutnať. Až potom zistili, čo sa v nej skutočne nachádza.

Podľa klinického psychológa a spoluzakladateľa Ksebe Karola Kleinmanna deti nevnímajú iba slovné poučenia dospelých. Dôležitú úlohu má aj ich každodenné správanie.

Do kampane sa zapojila aj influencerka Martina Horňáková alias Moma. Projekt tak otvára tému, ktorá sa netýka iba samotnej konzumácie alkoholu, ale aj vzorcov správania, ktoré deti sledujú vo vlastnej rodine. Kampaň #PIVODU je dostupná aj online a platforma ksebe.sk ju spustila 5. septembra.

Čítaj viac z kategórie: Zo Slovenska