V novej reklame od Wall Street Journal vybuchujú novinové stánky aj emoji. Spot nesie dôležité posolstvo

Americký denník Wall Street Journal len pred pár dňami spustil veľkú reklamnú kampaň Read Yourself Better, o ktorej informoval portál AdWeek. Cieľom kampane je docieliť, aby čitatelia čítali „lepšie“ a za týmto účelom od 9. do 11. novembra zruší predplatné za prístup k článkom a umožní všetkým, aby si prečítali neobmedzené množstvo plných článkov úplne bez obmedzenia.

Týmto krokom chce prilákať nových predplatiteľov, ktorým ponúkne stovky kvalitných článkov na základe overených a pravdivých informácií, vysvetľuje AdWeek. A že je o články tohto denníka naozaj záujem dokazuje aj aktuálna štatistika za posledný štvrťrok, kedy sa počet predplatiteľov v digitálnej aj tlačenej podobe vyšplhal na vyše 2,6 milióna.

V jeden a pol minútovej reklame denník poukazuje na dobu presýtenú obrovským množstvom nekvalitných či klamlivých informácií, ktoré na nás číhajú z každej strany. Vyzýva, aby sme si ako čitatelia našli viac času a priestoru pre čítanie kvalitných a hodnoverných informácií a dokázali sa k nemu „prečítať“ cez otravné memes, klamilivé reklamy, pop-up okná, trollov, všadeprítomné emoji a hashtagy, fakenews či nevyžiadanú poštu, ktorých sú plné nie len sociálne siete, ale celý internetový priestor.

Za tým účelom v reklame vybuchujú novinové stánky, emoji, reklamné billboardy či ľudské hlavy. Celý reklamný spot sprevádza príjemný hlas, ktorého posledné slová vysvetľujú dôležitosť kvalitných informácií: „Nikto neurobil nič veľké tým, že čítal niečo malé.“ 

Kampaň je podľa informácií AdAge výsledkom overenej spolupráce denníka s reklamnou agentúrou The & Partnership a režisérsku rolu v tomto prípade zastal Juan Cabral. Veď ako uvádza portál musebycl.io, doterajšia spolupráca denníka s reklamnou agentúrou za posledné štyri roky priniesla želané ovocie, keď počet predplatiteľov denníka stúpol o viac ako 40 %.

View this post on Instagram

@wallstreet.journal wants you to come to your own conclusions: https://www.creativereview.co.uk/wsj-read-yourself-better/ • #WallStreetJournal #WSJ #adcampaign #advertising #adv #readyourselfbetter #picoftheday #hashtags #graphicdesign #inspirational #gotchaitalialovesit #gotchaitalia #gotchaitaliastudio #gotchaitaliaroma #gotchaitaliagraphicdesign #instacool @gotchaitalia

A post shared by GOTCHA ITALIA (@gotchaitalia) on Nov 7, 2019 at 2:01am PST

„Hlavnou myšlienkou ‚Read Yourself Better’ je zdôrazniť to, aké je pre spotrebiteľov ťažké orientovať sa v presýtenom mediálnom prostredí a zistiť, komu dôverovať a čo stojí za prečítanie. Wall Street Journal je riešením tohto problému svojou kvalitnou žurnalistikou založenou na faktoch.“ vysvetľuje Justin Rubin z agentúry The & Partnership pre AdAge

Posledný záber vo video reklame ukazuje ženu, ktorá kráča cez priechod pre chodcov s tlačenými novinami The Journal v ruke. Ako uvádza AdWeek, ide o symbolické pripomenutie si viac ako 130-ročnej histórie značky. Okrem video reklamy je súčasťou kampane aj printová reklama naprieč USA so sloganmi Prečítaj sa cez hashtagy, Prečítaj sa k vlastnému názoru a Prečítaj sa zo svojej komfortnej zóny.

zdroje: adage.com; musebycl.io; adweek.com;