Známa sieť parfumérií mizne zo Slovenska. Za 5 rokov prerobila vyše 7 miliónov eur a zostáva jej 7 predajní

Slovenský prevádzkovateľ pritom roky nedokáže vykázať zisk a vlani stratu ešte prehĺbil. Celú sieť sa navyše jej hongkonský vlastník rozhodol predať.

O postupnom sťahovaní Marionnaudu zo slovenského trhu ako prvý informoval portál Interez. Naposledy značka zmizla z Nitry, kde ju už neuvádza ani jej vlastný zoznam predajní, ani nákupné centrum OC Centro.

Na Slovensku roky nezarába

Slovenské predajne aj e-shop prevádzkuje spoločnosť MIDIO, spol. s r. o., ktorej stopercentným spoločníkom je francúzska Marionnaud Services S.A.S. Práve jej hospodárske výsledky ukazujú, prečo zastúpenie siete u nás redne.

Podľa údajov Validy firma vlani utŕžila 7,35 milióna eur, čo je medziročne o 20  menej. Strata sa prehĺbila na 2,20 milióna eur, teda medziročne o vyše 630-tisíc eur. Za roky 2021 až 2025 tak spoločnosť kumulatívne prerobila približne 7,08 milióna eur a zisk v posledných rokoch nevykázala ani raz.

Do mínusu sa dostala aj tam, kde by firma mala zarábať. Pridaná hodnota, teda to, čo jej zostane z tržieb po odpočítaní nakúpeného tovaru, energií a služieb, bola vlani záporná na úrovni približne 766-tisíc eur. To v praxi znamená, že priame prevádzkové náklady firmy boli vyššie ako jej prevádzkové výnosy.

Záporná bola aj takzvaná EBITDA, ktorá vyjadruje prevádzkovú výkonnosť firmy, a to na úrovni približne 1,77 milióna eur. Len na úrokoch pritom MIDIO zaplatilo takmer 213-tisíc eur. Firma dnes zamestnáva 25 až 49 ľudí a na slovenskom trhu pôsobí od roku 1993, teda vyše tridsať rokov.

Za značkou stojí hongkonský gigant, ktorý ju chce predať

Tradícia Marionnaudu siaha do 80. rokov minulého storočia a spája sa s menom Bernarda Marionnauda. Dnes ide o jedného z najväčších predajcov luxusnej kozmetiky v Európe so zhruba 700 predajňami a patrí pod hongkonský konglomerát CK Hutchison. Len vo Francúzsku sieť v roku 2024 utŕžila okolo 536 miliónov eur z 377 obchodov.

Slovenské sťahovanie pritom nie je izolovaný krok. Už koncom roka 2024 CK Hutchison ohlásil strategickú reorganizáciu svojho európskeho podnikania. „Reorganizácia predstavuje strategický posun od trhovo orientovanej riadiacej štruktúry k integrovanému, jednotnému, tímovému modelu na všetkých trhoch,“ uviedla skupina.

Známa slovenská firma končí po 30 rokoch: Mala tržby 80 miliónov eur a 1 000 zamestnancov

Zásadnejšia zmena však prišla v lete 2026. Ako informoval odborný portál Modaes, CK Hutchison spustil rokovania o predaji celej siete Marionnaud. Ako prípadný kupec sa spomína David Konckier, väčšinový akcionár kozmetickej skupiny Bogart, ktorý o akvizíciu prejavil záujem ako súkromná osoba.

Počas rokovaní má sieť fungovať bez zmien v bežnej prevádzke. Nejde o prvý ústup značky z niektorého trhu. Z Pyrenejského polostrova sa Marionnaud stiahol už v roku 2019, keď v Španielsku a Portugalsku zatvoril 46 predajní a prepustil 270 ľudí s cieľom zlepšiť ziskovosť.

Bogart, ktorého akcionár teraz o Marionnaud stojí, je pritom tiež francúzska kozmetická a parfumériová skupina. Prípadná zmena vlastníka by mohla prekresliť celú európsku sieť značky vrátane tej slovenskej, keďže nový majiteľ zvyčajne prehodnocuje, ktoré trhy a predajne sa mu oplatí udržať.

Trh sa mení, konkurencia tlačí

Zaujímavé je, že samotný dopyt po parfumoch neochabuje, práve naopak. Podľa analytickej spoločnosti Circana sú vône dlhodobo najrýchlejšie rastúcou kategóriou kozmetiky a predaj luxusných parfumov rástol medziročne dvojciferným tempom.

Circana dokonca hovorí o takzvanom indexe parfumov, modernej obdobe známeho indexu rúžov, keď ľudia v neistých časoch míňajú na drobný luxus v podobe vône ešte viac.

Rast prémiových parfumov o zhruba 12 % predpovedal aj Euromonitor a pozitívny vývoj má podľa Circany pokračovať minimálne do roku 2027. Problémom Marionnaudu teda nie je slabý dopyt po tovare, ktorý predáva.

Kľúčová zmena je v tom, kde a ako ľudia parfumy nakupujú. Značná časť rastu sa presúva na internet, kde v našom regióne dominuje český hráč Notino.

Známa kozmetická značka po 27 rokoch končí: Slováci si obľúbili jej produkty, mala 40 predajní

Ten podľa portálu Ecommerce news vlani dosiahol tržby 1,76 miliardy eur, obsluhuje vyše 40 miliónov zákazníkov v 27 európskych krajinách a rastie viac ako dvojnásobným tempom oproti celému európskemu e-commerce trhu.

Najpredávanejšou kategóriou sú u neho práve parfumy, ktoré tvoria takmer polovicu všetkých nákupov. Pre kamenné predajne v nákupných centrách, ktoré patria k drahším formám predaja, je to obrovský konkurenčný tlak, a to aj na slovenských a českých zákazníkov, ktorí u Notina bežne nakupujú.

Tradiční predajcovia preto prehodnocujú svoje siete a hľadajú nový model. Časť z nich sa výraznejšie prikláňa k online a omnichannel predaju, iných sa ich vlastníci rozhodli rovno predať, ako v prípade Marionnaudu a skupiny CK Hutchison.

Rozdiely medzi jednotlivými hráčmi sú pritom veľké. Kým konkurenčnému Douglasu sa podľa portálu Interez na Slovensku darí a rastie, reťazcu FAnn vlani tržby aj zisk klesli.

Za mnohými zatvorenými predajňami tak nie je jeden dôvod, ale kombinácia meniaceho sa trhu, silnej online konkurencie a konkrétnej pozície každej značky.

Čo bude s Marionnaudom na Slovensku ďalej, zatiaľ nie je jasné. Firma má vďaka veľkej materskej skupine pomerne silné zázemie, takže samotná strata nemusí hneď znamenať existenčné problémy. Jej ďalší osud aj počet predajní však budú závisieť najmä od toho, ako sa skončí pripravovaný predaj celej siete a aké priority bude mať jej nový vlastník.

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy