Zo 100-tisícovej investície je 345-tisíc: Návrat anjelov Victoria’s Secret sprevádza prudký rast akcií

Odhalené telá, ikonické krídla a známe tváre. Značky opäť ukazujú, že provokatívny marketing dokáže pritiahnuť pozornosť aj peniaze. Victoria’s Secret sa vracia do hry a jej akcie od októbra 2024 zdraželi na viac než trojnásobok. Sydney Sweeney zase pomáha zviditeľniť firmy od módy po športové predikcie. Čo z toho je zásluha reklamy a čo lepšieho biznisu?

Zo 100-tisíc dolárov je dnes 345-tisíc

Podľa historických údajov portálu FinanceCharts stáli akcie Victoria´s Secret 11. októbra 2024 na konci obchodovania 26,05 dolára. K záveru obchodovania 19. októbra 2026 dosiahli podľa Investing.com cenu 89,98 dolára. Podľa nášho prepočtu tak za toto obdobie zvýšili na približne 3,45-násobok pôvodnej hodnoty.

Investícia 100-tisíc dolárov v októbri 2024 by tak dnes mala hodnotu približne 345 400 dolárov. Výpočet vychádza z pomeru záverečných cien, nezahŕňa poplatky ani dane a predpokladá, že investor akcie počas celého obdobia nepredal. Východiskový dátum je štyri dni pred návratom prehliadky, ktorá sa uskutočnila 15. októbra 2024.

Návrat krídel po rokoch problémov

Victoria’s Secret Fashion Show sa vrátila do svetiel reflektorov po šesťročnej prestávke. Ako pripomenula agentúra Reuters, zrušeniu prehliadky v roku 2019 predchádzali klesajúce predaje, tlak investorov aj kritika zastaraného imidžu a nedostatočného zastúpenia rôznych typov postáv.

Obnovená šou mala spojiť známe prvky značky s modernejším poňatím. Jej návrat na 15. októbra 2024 potvrdila aj samotná Victoria’s Secret. Prehliadka však bola iba jednou časťou širšieho úsilia o návrat zákazníčok.

Victoria’s Secret sa snaží zákazníčky presvedčiť, aby nakupovali aj bez výrazných zliav. Šéfka Hillary Super počas septembrového hovoru o výsledkoch spoločnosti uviedla, že firma vedome znižuje závislosť od akciových ponúk a posilňuje predaj za bežné ceny. Vyplýva to z prepisu hovoru, ktorý zverejnil Webull a prevzal ho od agentúry Benzinga. Podľa vedenia patria medzi hlavné piliere stratégie spoločnosti podprsenky, značka PINK, kozmetika a zmeny v marketingu.

Vo svojej výročnej správe spoločnosť opisuje aj nadväzujúce príležitosti v športovom oblečení, plavkách a oblečení na spanie. Značku PINK chce rozvíjať ako lifestylovú značku s výrazným zastúpením oblečenia. 

Rast už vidno aj v hospodárení

Zotavenie značky sa prejavuje aj vo výsledkoch. Podľa firemnej správy za druhý štvrťrok 2026 dosiahla tržby 1,611 miliardy dolárov, čo medziročne predstavuje približne 10-percentný nárast. Upravený čistý zisk vzrástol z 27 miliónov na 80 miliónov dolárov.

Pri vykázanom čistom zisku je potrebné zohľadniť aj mimoriadny vplyv. Dosiahol 183 miliónov dolárov, no firma v danom štvrťroku získala späť vyše 140 miliónov dolárov na clách. Tento efekt z upravených výsledkov vylúčila, takže samotný skok vykázaného zisku nevysvetľuje iba lepší predaj.

Vedenie spoločnosti zároveň zvýšilo celoročný výhľad. Pre fiškálny rok 2026 očakáva tržby od 7,1 do 7,18 miliardy dolárov a upravený prevádzkový zisk od 560 do 590 miliónov dolárov. Ďalší rast plánuje podporiť ďalšími investíciami do produktov, zákazníckej skúsenosti a marketingu.

Victoria’s Secret tak musí presviedčať dve skupiny naraz. Zákazníčky, aby sa k jej výrobkom vracali, a investorov, že svoj rast dokáže udržať. Návrat módnej šou jej na to poskytol výraznú marketingovú udalosť. 

Ani lepšie výsledky nezabránili prepadu

Obrat firmy už pred septembrovými výsledkami sprevádzal výrazný rast akcií. Podľa analýzy XTB zverejnenej na FXstreet.cz ich cena od začiatku roka do záveru obchodovania 2. septembra 2026 vzrástla takmer o 57 %. 

Už v nasledujúci deň však prišiel prudký pokles. Historická tabuľka ChartExchange ukazuje, že akcie medzi 2. a 3. septembrom zlacneli z 84,81 na 73,64 dolára. Podľa nášho prepočtu išlo o jednodňový prepad na úrovni približne 13,2 %. 

Podľa Investing.com investorov sklamal najmä výhľad prevádzkového zisku na tretí štvrťrok tohto roka. Stred firemného odhadu predstavoval 15 miliónov dolárov, zatiaľ čo analytici očakávali 24,4 milióna. Firma zároveň plánovala zvýšiť marketingové investície. Lepší štvrťročný zisk a zvýšenie celoročného výhľadu tak nestačili na pozitívnu reakciu trhu.

Od spodnej bielizne až po športové stávky: Provokácia funguje všade

Efekt odhaleného tela a známej tváre však už dávno nie je len doménou módnych prehliadok. Rovnakú stratégiu na pritiahnutie pozornosti a kapitálu začínajú čoraz viac využívať aj odvetvia, kde by ste to nečakali – napríklad športové stávkovanie.

Podobnú cestu si v septembri 2026 vybrala športová predikčná platforma Novig, keď do kampane zapojila herečku Sydney Sweeney.

Herečka v reklame pózuje takmer nahá a telo si zakrýva športovým vybavením. Objavuje sa pri basketbale, tenise či hokeji. Kampaň s názvom „Just Sports“ mala upozorniť na zameranie platformy výhradne na šport. 

Firma následne hlásila aj rast aktivity. Podľa Creative Bloq, ktorý odkazuje na údaje publikované portálom B&T, Novig uviedol zvýšenie počtu používateľov vkladajúcich peniaze prvýkrát o viac ako 218 % pri porovnaní dvadsaťdňových období okolo spustenia kampane. Ide o údaj deklarovaný spoločnosťou, ktorý sám osebe nedokazuje, akú časť rastu spôsobila reklama.

Sydney Sweeney zaujala aj investorov

Prepojenie provokatívnej kampane a burzového záujmu ukázal už American Eagle. Podľa agentúry Reuters jeho akcie 4. septembra 2025 vyskočili o 33 %. Firma vtedy pri kampani so Sweeney hlásila mimoriadny prílev nových zákazníkov. Pomáhala jej však aj spolupráca s Travisom Kelcem a priaznivejší výhľad predaja.  

Podobnú hranicu je potrebné rozlišovať aj pri Victoria’s Secret. Výrazná reklama môže značku dostať späť do rozhovorov a prilákať zákazníkov. Aby sa však pozornosť zmenila na dlhodobejší obchodný úspech, musia nasledovať nákupy a lepšie výsledky.

Ani výskumy nepotvrdzujú jednoduché pravidlo, že viac odhalenej kože automaticky znamená vyšší predaj. Metaanalýza publikovaná v International Journal of Advertising zistila, že sexuálne ladené reklamy si ľudia lepšie pamätajú, no pri zapamätaní samotnej značky nepreukázala významné zlepšenie. Zaujať teda dokážu. Zarobiť musia značky aj tým, čo ponúkajú.