Apple spustila veľké čistky vo vedení. Zároveň chystá nové produkty za 299 dolárov

Spoločnosť Apple mení rozdelenie kompetencií vo vedení firmy krátko po nástupe nového generálneho riaditeľa Johna Ternusa (na snímke vpravo). Oddelenie fúzií a akvizícií prechádza pod finančnú divíziu a jeho vedenie preberá Steve Smith. Zmeny sa dotýkajú aj služieb a obchodu App Store. Ternus, ktorý nahradil Tima Cooka 1. septembra 2026, zároveň preberá firmu v období rozsiahlych investícií technologických konkurentov do umelej inteligencie.

Apple zatiaľ volí odlišný prístup, ktorý prináša finančné výhody aj technologické riziká, uvádza Deutsche Welle. 

Veľké upratovanie v Apple

Podľa Telegraphu bude fúzie, akvizície a firemný rozvoj riadiť Steve Smith. Dlhoročný manažér v tejto oblasti spolupracoval s Adrianom Pericom. Ten viedol akvizičný tím viac ako desať rokov a od roku 2019 sa zodpovedal priamo Timovi Cookovi.

Perica zo spoločnosti neodchádza. Naďalej má na starosti služby iCloud, Apple Fitness+ a Apple News. Po organizačnej zmene však bude reportovať Eddymu Cueovi, ktorý vedie divíziu služieb. Smith bude podliehať finančnému riaditeľovi Kevanovi Parekhovi.

Akvizičná agenda sa tak prvýkrát od roku 2019 vracia pod finančnú divíziu. Nejde len o personálnu výmenu. Nové usporiadanie mení aj organizačný dohľad nad rozhodnutiami o nákupoch spoločností a technológií. Tieto transakcie môžu ovplyvňovať budúci vývoj produktov, softvéru aj služieb Apple.

Podľa dostupných informácií zapadá presun do širšieho rozdelenia úloh. Ternus sa má viac sústrediť na návrh a vývoj výrobkov, zatiaľ čo oblasť akvizícií bude kontrolovať finančná divízia. Apple tradične uprednostňuje menšie technologické akvizície pred nákupmi veľkých značiek. Z dostupných správ však nevyplýva, že by nové vedenie už prijalo rozhodnutie tento postup zmeniť.

Zmeny nastávajú aj v App Store. Carson Oliver bol povýšený na viceprezidenta pre tento obchod s aplikáciami. Podlieha Cueovi a jeho každodenné fungovanie riadi od konca augusta, keď sa Phil Schiller stiahol z priameho vedenia.

Bloomberg spomína Pericu a šéfa Apple Music Olivera Schussera aj medzi možnými budúcimi nástupcami Cuea. O výmene na tejto pozícii však podľa dostupných informácií rozhodnuté nie je.

Ternus preberá firmu uprostred investičného boomu do AI

Ternus je len tretím generálnym riaditeľom Apple za posledné tri desaťročia. Pred nástupom do funkcie sa venoval predovšetkým hardvéru a podieľal sa na prechode spoločnosti k vlastným čipom. Podľa britského denníka The Telegraph sa očakáva, že nový šéf bude venovať viac pozornosti produktom a dizajnu. Financie má vo väčšej miere ponechať Parekhovi a prevádzku Sabihovi Khanovi.

Dôležitou otázkou zostáva vývoj umelej inteligencie. Konkurenti Apple budujú rozsiahle dátové centrá na prevádzku a trénovanie AI systémov. The Telegraph uvádza, že Amazon, Oracle, Google, Meta a Microsoft smerujú do novej infraštruktúry investície v súhrnnom objeme približne 800 miliárd dolárov.

Apple podobnú investičnú expanziu zatiaľ nechystá. Podľa komentára denníka mu opatrnejší postup umožňuje vyhnúť sa riziku rýchleho zastarávania drahých dátových centier. Vďaka vlastným procesorom môže spoločnosť časť výpočtov vykonávať priamo na zariadeniach, bez nevyhnutného odosielania údajov do cloudu. To môže byť výhodné aj z pohľadu ochrany súkromia, uvádza portál Svet Apple. 

Takáto stratégia má však aj opačnú stránku. Deutsche Welle upozorňuje, že Apple pri umelej inteligencii závisí od externých partnerov. Spoločnosť už oznámila spoluprácu s Googlom na využití modelov Gemini pre vlastné riešenia a novú podobu hlasovej asistentky Siri.

Otázkou zostáva technologická nezávislosť a nové produkty

Francisco Jeronimo zo spoločnosti IDC pre Deutsche Welle uviedol, že umelá inteligencia môže rozhodnúť o budúcom postavení Apple. Rizikom podľa neho je, že spoločnosť nemá nad infraštruktúrou AI takú kontrolu, akú si vybudovala nad hardvérom a softvérom svojich zariadení.

Analytik zároveň upozornil, že produkty predstavené krátko po nástupe nového riaditeľa vznikali ešte pod Cookovým vedením. Výraznejšie zmeny odrážajúce Ternusove priority sa preto podľa jeho septembrového vyjadrenia môžu prejaviť až v roku 2027.

Ternus zároveň zdedil firmu s výraznou finančnou silou. Podľa The Telegraph Apple od roku 2012 vynaložil približne 880 miliárd dolárov na spätné odkupy akcií a dividendy. Vývoj nových produktových kategórií však priniesol aj neúspechy. Spoločnosť ukončila projekt vlastného elektromobilu a podľa denníka obmedzila výrobu súpravy Vision Pro.

Personálne presuny preto sprevádza otázka, ako Apple využije vlastné technológie a kapitál v ďalšej etape. Nateraz je potvrdená najmä zmena zodpovedností vo vedení. Či sa premietne aj do väčších akvizícií, nových produktov alebo odlišnej stratégie AI, ukáže až ďalší postup spoločnosti.