Čarodejníčka Emma Watson bude spolupracovať s Gucci či Balenciagou. Chce im pomôcť s udržateľnou módou

Herečka, bojovníčka za občianske práva a podporovateľka udržateľnej módy je na palube módneho giganta, ktorý stojí za značkami Gucci, Balenciaga, Saint Laurent, Bottega Venetua či Alexander McQueen.

Ako uvádza The Guardian, predstaviteľka Hermiony Grangerovej sa pripojila k predstavenstvu francúzskeho módneho giganta Kering, ktorý momentálne patrí k druhej najväčšej luxusnej módnej skupine na svete.

Welcome to @JeanLiuQing, Tidjane Thiam and @EmmaWatson joining Kering’s Board of Directors.
More info : https://t.co/opZK0Vh6DE pic.twitter.com/wTmJKYmo1H

— Kering (@KeringGroup) June 16, 2020

Ekologickejší prístup

Britská herečka, ktorá sa narodila v Paríži, je tvárou aplikácie Good On You, ktorá hodnotí módne značky na základe ich etických a udržateľných údajov či prístupov. Watson je známa aj svojou prácou v Green Age Carpet Challenge.

Na červených kobercoch či verejných vystúpeniach ju ľudia vždy môžu vidieť oblečenú vo veciach z udržateľného materiálu. Za jej outfitmi vždy stoja špičkoví módni dizajnéri.

V aplikácií Good On You majú však značky ako Gucci, Saint Laurent či Balenciaga hodnotenia nie veľmi priaznivé.

„Ľudia sa nás skôr pýtajú koho, máme na sebe, miesto toho, čo nosíme,“ povedala Emma Watson pre Vogue v rozhovore o udržateľnej móde. „Je to akoby idea za odevom – značka, dizajnér, kolekcia – mali väčší význam ako samotný odev. Je tu ešte väčší a komplexnejší príbeh o podmienkach, v ktorých sa vyrábajú naše odevy, o použitých zdrojoch a o vplyve, ktorý majú na rôzne komunity.“

View this post on Instagram

#Repost @calvinklein with @repostapp. ・・・ At the #metgala, actor + activist @emmawatson in a custom Calvin Klein Collection look designed in collaboration with @ecoage and made from sustainable cotton, satin, and taffeta woven from recycled plastic yarn. #mycalvins #manusxmachina

A post shared by Emma Watson (@emmawatson) on May 2, 2016 at 6:34pm PDT

Vplyv na luxusné značky

Niekdajšia predstaviteľka Hermiony Grangerovej mala vždy blízko k ekologickej móde. V roku 2015 sa zúčastnila kampane Green Carpet Challenge. Šlo o kampaň za nosenie udržateľných módnych materiálov, píše Medium.

Módna návrhárka Stella McCartney, taktiež zástankyňa ekologickej módy, už vtedy navrhovala odevy z recyklovaného materiálu. Emma Watson sa aktívne podieľa v environmentálnych hnutiach na odstraňovaní prvkov, ako sú šperky, ktorých výroba poškodzuje životné prostredie, a tiež sa dlhoročne zaujíma o udržiavanie etických módnych postupov.

Hrá veľkú úlohu pri obhajobe účasti na ekologických kampaniach. Napríklad  na udalosti Met Gala 2016 Emma Watson mala na sebe šaty, ktoré všetkým vyrazili dych. Šlo o šaty, ktoré boli vyrobené úplne z recyklovaných a organických materiálov. Bolo to majstrovské dielo vyrobené v spolupráci s Calvinom Kleinom a Eco Age.

View this post on Instagram

I’m hopeful we’ll hear some concrete, bold commitments from @G7 states, especially @10DowningStreet 🇬🇧 at #G7Biarritz. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 🌎 One of the basic things we're asking states to do is ratify all relevant gender equality standards: http://bit.ly/GEACfrance 🌍 There are some incredible global treaties and conventions that set minimum standards for women's and girls’ rights 🥀 but some G7 states haven’t yet stepped up and made them a reality. #BeBraveG7 ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 💔🇬🇧 On a personal note, the fact that the UK has still not ratified the Istanbul Convention, despite signing it in 2012, is really disappointing to me. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⚖️ For those who haven’t heard of it before, the Istanbul Convention is an agreement that makes governments responsible for combating violence against women and domestic violence. It’s focussed on preventing violence, protecting survivors and prosecuting accused offenders. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 🌹I’ll be proud to say my country is committed to preventing violence against women when the UK government ratifies the Istanbul Convention and fully complies with its requirements. Every week, two women in England and Wales are killed by their current or former partner. Violence against women and girls is one of the most serious human rights issues in the UK. To date, 34 states in the Council of Europe have ratified the Istanbul Convention. 📝❤️ Let’s not drag our feet on this any longer, @10DowningStreet! Let’s be number 35!⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀

A post shared by Emma Watson (@emmawatson) on Aug 21, 2019 at 3:13am PDT

Patrí k celebritám, ktoré sa k otázke udržateľnosti vyjadrujú. Kritici oceňujú jej status herečky a známej osobnosti, ktorá využíva svoj vplyv na šírenie osvety a dobra. Dôležité je aj to, že väčšina luxusnejších módnych značiek sa začala prispôsobovať osvete, ktorú propaguje. Otázkou je, či má dostatok odborných znalostí.

Potrebné systémové zmeny

Okrem toho, že sa pripojila ku správnej rade spoločnosti Kering, bude Emma Watson vystupovať ako predsedkyňa správnej rady výboru pre udržateľnosť, píše CNN. Módne značky za posledné roky začínajú počítať so svojou úlohou v globálnej klimatickej kríze.

Orsola de Castro, spoluzakladateľka a globálno-kreatívna riaditeľka neziskovej organizácie Fashion Revolution ďalej pre CNN prezradila, že aj keď má herečka Emma Watson skvelú pozíciu, z ktorej sa bude môcť vyjadrovať k ekologických otázkam, k presadzovaniu systémových zmien je potrebné aj odborné znalosti.

 „Síce je zástancom udržateľnosti, ale určite nie je odborníčkou na túto problematiku,“ uviedla de Castro. Podľa nej je zamestnávanie celebrít skôr marketingový ťah, než praktická zmena.

View this post on Instagram

See the highlights from the Alexander McQueen Autumn/Winter 2020 show in Paris. #McQueenAW20 #PFW @AlexanderMcQueen

A post shared by KERING (@kering_official) on Mar 6, 2020 at 12:22pm PST

 „Skutočné zmeny, ktoré sú potrebné, vedenie ešte nutne nezvažuje. Hovoríme o systémovej zmene dodávateľského reťazca. To by napríklad znamenalo, že  všetci pracovníci dodávateľského reťazca sú organizovaní a spravodlivo platení,“ dodala de Castro.

Obavy týkajúce sa udržateľnosti

Udržateľnosť sa stala základom komunikačných stratégií mnohých značiek, čo odráža rastúci dopyt spotrebiteľov po etickejšom prístupe. Gucci je napríklad len jednou značkou, ktorá sa snaží reagovať na obavy týkajúce sa trvalej udržateľnosti a spotreby, čo je problém, ktorý sa ďalej zvýraznil pandémiou koronavírusu.

Keďže pandémia prehĺbila existujúce obavy týkajúce sa environmentálnej a ekonomickej udržateľnosti módneho priemyslu, kreatívny riaditeľ luxusnej značky Alessandro Michele oznámil, že značka bude desegregovať pánske a dámske odevy a počet módnych prehliadok bol znížený z piatich na dve za rok.

Ekológia ako nástroj na získanie mladých ľudí

Luxusné značky, ako píše BBC, sa snažia tak isto ako mnoho iných tradičných značiek posilniť svoje ekologické vnímanie, a to preto, aby získali mladých zákazníkov, či priaznivcov. 

View this post on Instagram

@Achenrin shares tips on how to get a conscious wardrobe for our #StellaSummer20 campaign, shot at our factory partner Brunello in Varese, Italy, last December. They provided much of the plant-powered materials used in our most sustainable collection ever. ⁣ ⁣#StellaMcCartney #StellasWorld

A post shared by Stella McCartney (@stellamccartney) on Mar 18, 2020 at 8:15am PDT

Britská dizajnérka Stella McCartney, ktorá minulý rok uzavrela partnerstvo s Keringom, v súčasnosti poskytuje poradenstvo v záležitostiach životného prostredia v rade LVMH, ktorá vlastní okrem iných luxusných značiek aj Louis Vuitton.

Samotná spoločnosť Kering sa snaží znížiť svoj dopad na životné prostredie, obmedzila počet kolekcii, ktoré vyrába, a využila 67% energie na výrobu, ktorú využíva, z obnoviteľných zdrojov.