Dedoles má vážne finančné problémy: Musel vraj prepustiť stovky ľudí

Denník SME prišiel s prekvapujúcou správou ohľadom známej slovenskej odevnej značky. Dedoles sa preslávil nielen štýlovými dizajnovými ponožkami, ale aj zapamätateľnými reklamami, v ktorej hrajú hlavnú úlohu animované tancujúce škrečky.

Rusko by mohlo poslať na Ukrajinu vyše 130-tisíc nových brancov

Finančné problémy

Podľa denníka firma rieši značné finančné problémy, čo spôsobilo aj prepustenie údajne okolo 200 zamestnancov. Spoločnosť podľa medializovanej správy mala problém aj s vyplácaním faktúr.

„Rovnako, ako väčšina hráčov v našom segmente, v súčasnosti čelíme viacerým výzvam na trhu, ktorými sú v prvom rade vojna za našimi hranicami a stúpajúca inflácia. Toto spôsobilo pokles ekonomiky a, pochopiteľne, aj zmenu spotrebiteľského správania,“ opísala firma pre Startitup Jana Galera Matúšová z PR oddelenia.

Vysvetlila, že v roku 2021 výrazne investovala do infraštruktúry, skladového vybavenia a technológií, IT systémov či budovania značky. 

Podľa denníka Sme v roku 2021 dosiahli tržby v hodnote 92 miliónov eur a aj zisk. Podľa spoločnosti ale boli ich investície a nákupy dimenzované na vyšší rast a dopyt. Ten ale vzhľadom na pandémiu a vojnu na Ukrajine tento rok nemôžu očakávať. Firma teda zaznamenala pokles predajov, čo podľa denníka súvisí aj s neplatením faktúr.

„Veríme, že ide len o dočasný stav a trh, geopolitická situácia, ako aj sentiment spotrebiteľov, sa stabilizuje a my budeme môcť v raste pokračovať. Už začiatkom roka sme spustili proces rokovaní s potenciálnymi investormi, ktorí by nám mali pomôcť v ďalšom raste, keď to trhová situácia umožní a v oslovení aj nových medzinárodných trhov a celkovo priniesť aj iný pohľad do manažovania firmy,“ vysvetlila firma.

Firmy nemusia odhadnúť mieru

Zaujímalo nás, či je bežné alebo ojedinelé, že firmy so silným brandom a marketingovou kampaňou ako napríklad Dedoles môžu nečakane naraziť na finančné problémy. K téme sa vyjadril marketér Róbert Slovák. Upozorňujeme, že sa odborník nevyjadroval konkrétne k stavu firmy Dedoles, ale k tematike ako k fenoménu.

„Nie je to ojedinelé. Niekedy to tak býva, že sa firmy, nehovorím, že to je prípad Dedolesu, v nejakom poslednom amoku zvyknú naštartovať a skúsia staviť všetko na silnú kampaň, ktorá ich môže vytrhnúť z potenciálnej biedy,“ povedal pre Startitup šéf reklamnej agentúry Róbert Slovák a jeho priatelia.

„Nie je to úplne neštandardné, neštandardné je, ak sa neodhadne pomer výdavkov a marketingu verzus potenciálnych príjmov, čo to môže priniesť. Je to potom fail marketingového oddelenia či produktového oddelenia, ktoré to má na starosti. Je dôležité si zachovať zdravú mieru výdavkov a príjmov,“ dodal.

Článok aktualizujeme.