Technologickí giganti ovládli rebríček najcennejších značiek. Európa stráca pozície

Rebríček najcennejších svetových značiek Kantar BrandZ oslavuje 20 rokov existencie a prináša niekoľko zaujímavých prekvapení. Americké technologické giganty naďalej dominujú, no na scénu prichádza aj nová generácia prelomových značiek. Hodnota stovky najcennejších značiek sveta prvýkrát prekonala hranicu 9,8 bilióna eur.

Ak sleduješ globálny biznis, určite ťa neprekvapí, že americké značky tvoria až 82 % celkovej hodnoty rebríčka. To predstavuje výrazný nárast oproti 63 % v roku 2006. Na druhej strane, čínske značky za posledné dve dekády zdvojnásobili svoju hodnotu a aktuálne predstavujú 6 % celkovej hodnoty rebríčka.

Európske značky sú, žiaľ, na ústupe. Kým v roku 2006 tvorili 26 % hodnoty rebríčka, dnes je to len 7 %. Tento trend odráža širšie ekonomické posuny a rastúcu dominanciu technologických gigantov zo Spojených štátov a Ázie.

Apple neohrozene na vrchole

Spoločnosť Apple si už štvrtý rok po sebe udržiava pozíciu najhodnotnejšej značky sveta s hodnotou takmer 1,2 bilióna eur. To predstavuje medziročný nárast o 28 %. Zaujímavosťou je, že Apple ako jediná značka v rebríčku s hodnotou presahujúcou bilión eur tvorí viac ako 12 % z celkovej hodnoty globálnej stovky.

Keď si spomenieš na prvý iPhone uvedený v roku 2007, možno ťa prekvapí, ako ďaleko sa spoločnosť dostala. Z výrobcu počítačov sa stal lifestylovou značkou, ktorá určuje trendy v mnohých odvetviach. Dnes Apple nie je len technologickou firmou, ale symbolom statusu a kvality.

Nováčikovia a disruptori

Jedným z najväčších prekvapení rebríčka je umiestnenie ChatGPT na 60. mieste. Je to najvyššie umiestnenie nováčika od roku 2021, keď sa do rebríčka dostala NVIDIA. ChatGPT však bude čeliť silnej konkurencii, keďže značky ako Google a Microsoft intenzívne investujú do vlastných riešení AI.

Medzi ďalších nováčikov patria platobná platforma Stripe a reťazec reštaurácií Chipotle, ktoré sa do rebríčka dostali prvýkrát (na 85. a 86. mieste). Nemecký diskontný reťazec Aldi, ktorý sa v rebríčku Global Top 100 umiestnil 15-krát za posledných 20 rokov, je aktuálne na 94. mieste.

Sociálne siete na vzostupe

Instagram zaznamenal pôsobivý rast hodnoty značky až o 101 %, zatiaľ čo hodnota TikToku vzrástla o 25 %. Tieto čísla odrážajú pokračujúci vplyv sociálnych médií na formovanie spotrebiteľských návykov. Platformy už dávno nie sú len miestom na zdieľanie obsahu, ale stali sa aj priamymi predajnými kanálmi.

Instagram, ktorý Facebook (teraz Meta) kúpil v roku 2012 za „len“ 920 miliónov eur, je dnes jednou z najhodnotnejších značiek sveta. Z aplikácie na zdieľanie fotografií sa stal komplexným ekosystémom, ktorý kombinuje sociálne interakcie, zábavu a nakupovanie.

Top 10 najhodnotnejších značiek sveta 2025:

1. Apple – 1,196 bilióna eur (+28%) V dolároch: 1,299,655 mil. USD

2. Google – 869 miliárd eur (+25%) V dolároch: 944,137 mil. USD

3. Microsoft – 814 miliárd eur (+24%) V dolároch: 884,816 mil. USD

4. Amazon – 797 miliárd eur (+50%) V dolároch: 866,118 mil. USD

5. NVIDIA – 469 miliárd eur (+152%) V dolároch: 509,442 mil. USD

6. Facebook – 277 miliárd eur (+80%) V dolároch: 300,662 mil. USD

7. Instagram – 211 miliárd eur (+101%) V dolároch: 228,947 mil. USD

8. McDonald’s – 203 miliárd eur (0%) V dolároch: 221,079 mil. USD

9. Oracle – 198 miliárd eur (+48%) V dolároch: 215,354 mil. USD

10. Visa – 196 miliárd eur (+13%) V dolároch: 213,348 mil. USD

Prečo je hodnota značky dôležitá?

Rebríček Kantar BrandZ nie je len o číslach. Je to dôkaz, že investície do budovania značky sa vyplácajú. Aj počas hospodárskych kríz najcennejšie značky na svete za posledných 20 rokov konzistentne prekonávajú indexy S&P 500 a MSCI World Index.

To je nezvratný dôkaz hodnoty marketingu. Značka je najcennejším aktívom spoločnosti a posledná vec, ktorú by firmy mali robiť v reakcii na trhové šoky, je znižovať investície do marketingu. Najúspešnejšie značky sú konzistentné vo svojom posolstve a uznávajú nehmotnú hodnotu značiek v mysliach spotrebiteľov.

Čítajte viac z kategórie: Biznis a startupy