TikTok valcuje svet: Za reklamy na ňom influenceri inkasujú neuveriteľné peniaze

Andrej Aleksiev je uznávaný Country Sales Manager s pozoruhodnou kariérou v odvetví počítačovej a sieťovej bezpečnosti. Počas svojej profesionálnej kariéry ukázal odborné znalosti v oblasti vyjednávania, predajných operácií, riadenia predaja a medzinárodného predaja a v neposlednom rade v oblasti IT.

Redakcia Startitup Andreja Aleksieva oslovila, aby vysvetlil, ako funguje americký a čínsky TikTok, aj to, aké sú medzi nimi najväčšie rozdiely.

• Aké verzie aplikácie TikTok existujú?
• Aké sú rozdiely v používateľskom rozhraní a funkcionalitách medzi americkým a čínskym TikTokom?
• V čom sa významne odlišuje obsah a trendy TikToku a Douyinu?
• Ako sa riešia problémy moderovania obsahu a cenzúry na týchto platformách?

Aké sú hlavné rozdiely medzi americkou a čínskou verziou TikTok aplikácie? 

V podstate neexistujú dve verzie TikToku. Spoločnosť ByteDance vlastní mnoho produktov/aplikácií… Jednou z nich je aj TikTok, aplikácia na publikovanie krátkych videí pre západné krajiny ako USA, Európska únia a podobne.

Tou druhou je Douyin, ktorá je síce veľmi podobná, avšak vznikla približne o dva roky skôr a je dedikovaná hlavne pre čínsky trh. 

Ako sa líšia používateľské rozhrania a funkcie TikToku a Douyinu? 

Douyin aj TikTok sú veľmi podobné, avšak isté črty kultúrnych odlišností môžeme nájsť. Tak ako v prípade vyhľadávačov Google a Baidu, Douyin sa sústredí na čínskeho používateľa a jeho potreby.

Napríklad v prípade čínskej verzie vidíme, že kamera automaticky upravuje tvár do podoby, ktorá je populárna v Číne. Užšia tvár, väčšie oči – presne to, čo je dnes trendy pri kozmetických operáciách. Vo verzii TikToku je táto funkcia vypnutá. Obdobných odlišností je mnoho. 

Existujú nejaké významné rozdiely v obsahu alebo trendoch medzi TikTokom a Douyinom? 

Samozrejme. Čína je je známa svojou systematickou a politickou cenzúrou. CNN dokonca zisťovala, čo nájde na jednotlivých sieťach po zadaní slova „Tiananmen Square“, čo bol známy protičínsky protest na Námestí Nebeského Pokoja v Pekingu. Na TikToku našli množstvo videí a komentárov. Na Douyin, ako si môžete domyslieť, nič nenašli. 

So špeciálnou „živou“ AI sa baví cez 700 miliónov ľudí. Je desivé, čo všetko nahrádza

Ako Douyin a TikTok riešia problémy, ako je moderovanie obsahu a cenzúra? 

TikTok vychádza zo slobody prejavu, ktorá je ukotvená v ústave Spojených štátov amerických. Preto aj TikTok podporuje prístup „laissez-faire“, kde dovoľuje užívateľom stanovovať limity vyjadrovania, alebo aj koľko času strávia teenageri na platforme. Na strane druhej, silná čínska cenzúra limituje od začiatku používanie platformy Douyin, aj počet minút, ktoré môžu mladí do 14 rokov stráviť hrou v aplikácii. V tomto prípade je to 40 minút. 

Tento článok je dostupný členom Startitup PREMIUM

---

Dočítať zadarmo

Prihlásiť sa Ponuka predplatného

V článku sa po odomknutí dozvieš

• Aké kultúrne vplyvy a preferencie formujú obsah na americkom a čínskom TikToku
• Či sú nejaké rozdiely v demografii používateľov čínskej a americkej verzie aplikácie
• Ktoré rozdiely v marketingových a reklamných stratégiách týchto platforiem sú najzásadnejšie
• Akým právnym a regulačným výzvam čelia TikTok a Douyin vo svojich krajinách
• Koľko a ako sa dá na TikToku zarobiť

Po odomknutí tiež získaš

• Články bez reklám
• Neobmedzený prístup k viac ako 75 000 článkom

Zdroj: LinkedIn/Andrej Aleksiev