Začínali v pivnici rodinného domu, dnes modernizujú výrobu a dobýjajú sociálne siete. Slovenský NAMEX ukazuje, ako sa mení tradičná značka

Viac ako 35 rokov na trhu, ikonické chrumky, ktoré poznajú celé generácie Slovákov, a dnes aj odvážna marketingová komunikácia s animovanými postavičkami. Slovenská rodinná spoločnosť NAMEX dokazuje, že tradícia a moderné trendy sa nemusia vylučovať. O začiatkoch podnikania, návrate legendárnych príchutí, investíciách do výroby aj plánoch do budúcnosti sme sa rozprávali s Jozefom Némethom, Production Managerom spoločnosti NAMEX.

Keď sa v roku 1989 začal písať príbeh slovenskej spoločnosti NAMEX, málokto by si pravdepodobne predstavil, kam sa rodinné podnikanie postupne posunie. Prvé výrobky vznikali v pivnici rodinného domu, kde členovia rodiny zabezpečovali prakticky všetko – od samotnej výroby cez balenie až po expedíciu. Dnes je NAMEX etablovaným slovenským výrobcom snackov, ktorý investuje do moderných technológií, rozširuje produktové portfólio a hľadá nové spôsoby, ako osloviť zákazníkov.

Značka, ktorú si mnohí spájajú predovšetkým s legendárnymi PEPE Chrumkami, v poslednom období prechádza výraznou modernizáciou. Mení dizajn obalov, rozvíja svoju digitálnu prezentáciu a na sociálnych sieťach stavia na kreatívnych príbehoch, animáciách a netradičných reklamných formátoch. Za týmito aktivitami však stojí aj širšia vízia – zachovať hodnoty rodinného podnikania a zároveň pripraviť spoločnosť na ďalšie desaťročia.

Od rodinnej pivnice k modernej výrobe

NAMEX pôsobí na slovenskom trhu už od roku 1989. Ako by ste dnes charakterizovali spoločnosť a čo považujete za jej najväčšiu konkurenčnú výhodu?

NAMEX je slovenská rodinná spoločnosť s viac ako 35-ročnou tradíciou. Za tie roky sme prešli naozaj veľký kus cesty. Z malých začiatkov sme sa postupne vypracovali na výrobcu so širokým portfóliom produktov, modernými technológiami a stabilným postavením na trhu.

Za našu najväčšiu výhodu považujem kombináciu dlhoročných skúseností, kvality a flexibility. Veľmi dobre poznáme náš trh, vieme reagovať na požiadavky zákazníkov a nebojíme sa skúšať nové veci.

Zároveň sa snažíme neustále posúvať dopredu. Investujeme do nových technológií, modernizujeme výrobu a vyvíjame nové produkty. Myslím si, že práve to je dnes dôležité. Vedieť stavať na tom, čo sa nám za tie roky podarilo vybudovať, ale zároveň nezostať stáť na mieste.

Ste súčasťou rodiny, ktorá stojí za spoločnosťou NAMEX. Ako vnímate svoje pôsobenie vo firme a akú úlohu zohráva rodinný charakter podnikania pri strategických rozhodnutiach?

NAMEX je pre nás oveľa viac než len firma. Je to niečo, s čím sme vyrastali prakticky od detstva. Dodnes si pamätám, ako som po škole chodieval do NAMEX-u a nikdy som nedokázal odolať čerstvým chrumkám priamo z výroby.

Vtedy som to celé vnímal úplne inak. Ako dieťa som sa tešil hlavne na chrumky a ani mi nenapadlo, že raz budeme práve my rozhodovať o tom, kam sa firma posunie ďalej, aké nové produkty budeme vyrábať alebo do čoho budeme investovať.

Keď naša rodina v roku 1989 začínala, všetko sa odohrávalo v pivnici rodinného domu. Naši rodičia robili prakticky všetko sami. Boli obchodníkmi, pracovali vo výrobe, riešili údržbu, balenie aj expedíciu. Keď sa dnes pozriem na to, kde sa začínalo a kam sa firma za tie roky dostala, uvedomujem si, koľko práce a úsilia za tým všetkým bolo.

Dnes už vo firme pôsobíme aj my z mladšej generácie. Prichádzame s vlastnými nápadmi, podieľame sa na vývoji nových produktov a spoločne rozhodujeme o jej ďalšom smerovaní.

Výhodou rodinného podnikania je aj to, že sa vieme o veciach otvorene rozprávať a pomerne rýchlo rozhodovať. Samozrejme, nie vždy máme na všetko rovnaký názor, ale to je prirodzené. Dôležité je, že nám všetkým záleží na tom istom – aby firma dobre fungovala, ďalej sa rozvíjala, poskytovala stabilnú prácu našim zamestnancom a aby naše výrobky zostali súčasťou slovenských domácností aj v ďalších generáciách.

Slováci radi skúšajú nové chute. Na klasiku však nezabúdajú

Menia sa podľa vás chute a nákupné správanie Slovákov? Čo dnes zákazníci od snackov očakávajú a aké trendy pozorujete?

Určite sa menia. Ľudia sú dnes otvorenejší novým príchutiam, radi skúšajú zaujímavé produkty a majú oveľa väčší výber ako kedysi. Na druhej strane vidíme, že klasika má stále svoje miesto.

Napríklad naše PEPE Chrumky arašidové, SUPER RING syrový či BIELE LUPIENKY patria medzi výrobky, ktoré si zákazníci obľúbili už pred mnohými rokmi a dodnes sa k nim radi vracajú. Vyrastali sme na nich my, dnes na nich vyrastajú aj naše deti a verím, že si ich obľúbia aj ďalšie generácie.

Zákazníci si zároveň viac všímajú cenu, zloženie aj samotný vzhľad výrobku. Preto sa snažíme prinášať nové produkty a príchute, ale zároveň nezabúdať na tie, ktoré ľudia poznajú a majú radi už dlhé roky.

Myslím si, že práve v tom je dôležité nájsť správnu rovnováhu. Prinášať niečo nové, ale zároveň si zachovať chute, ku ktorým sa ľudia radi vracajú.

V lete 2026 ste na trh vrátili aj ikonické PEPE Chrumky šunkové. Akú úlohu zohráva nostalgia pri rozhodovaní o produktovom portfóliu a ako ju prepájate s požiadavkami mladšej generácie?

Nostalgia má podľa mňa veľkú silu, najmä pri potravinách. Niekedy stačí jedna známa chuť a človek si hneď spomenie na detstvo.

Presne takýto príbeh majú aj naše PEPE Chrumky šunkové. Dlhší čas sme dostávali správy a otázky od zákazníkov, či ich ešte niekedy vrátime do predaja. Bolo príjemné vidieť, že si na ne ľudia aj po rokoch pamätajú a stále o ne majú záujem.

Preto sme sa rozhodli túto príchuť opäť priniesť na trh. Chceli sme potešiť tých, ktorí ju poznali z minulosti, ale zároveň ju predstaviť aj mladším zákazníkom, ktorí ju možno nikdy neochutnali.

Myslím si, že nie vždy musíme vymýšľať niečo úplne nové. Niekedy stačí vrátiť sa k tomu, čo mali ľudia radi, dať tomu modernejší obal a trochu nový život. A keď nám zákazníci sami hovoria, že im nejaký výrobok chýba, je to pre nás asi tá najlepšia motivácia.

Nestačí mať dobrý produkt. Dnes musí značka vedieť aj zaujať

NAMEX v poslednom období výrazne modernizuje svoju komunikáciu – od dizajnu obalov cez novú webovú stránku až po kreatívne kampane na sociálnych sieťach. Čo bolo impulzom na túto zmenu a aký cieľ ňou sledujete?

Dlhé roky sme sa sústredili predovšetkým na výrobu, kvalitu našich produktov a rozvoj obchodnej spolupráce. Marketing bol v porovnaní s týmito oblasťami trochu v úzadí.

Postupne sme si však uvedomili, že dnes už nestačí mať len dobrý výrobok. Rovnako dôležité je vedieť ho zákazníkom predstaviť, komunikovať s nimi a budovať si s nimi vzťah.

Veľmi sa zmenilo aj to, ako ľudia spoznávajú nové značky. Sociálne siete a online priestor sú dnes prirodzenou súčasťou každodenného života, a preto sme sa rozhodli venovať marketingu oveľa väčšiu pozornosť.

Postupne modernizujeme naše obaly, webovú stránku a snažíme sa byť bližšie k zákazníkom. V spolupráci s agentúrou MONKEYMEDIA realizujeme aj kreatívnu kampaň zameranú predovšetkým na značku PEPE.

Chceme, aby ľudia naše produkty nielen poznali z obchodných regálov, ale aby vedeli aj to, kto za nimi stojí. Zároveň chceme postupne viac predstavovať aj samotnú spoločnosť NAMEX a celé naše produktové portfólio. Pretože NAMEX nie sú len arašidové chrumky.

zdroj: NAMEX

Súčasťou vašej komunikácie sa stali aj postavičky Dobrej a Zlej Chrumky, ktoré značke dávajú vlastný príbeh a osobnosť. Prečo ste sa rozhodli ísť práve touto kreatívnou cestou?

Nechceli sme robiť len klasické reklamy, v ktorých ukážeme sáčok chrumiek a povieme, aké sú dobré. Takých reklám vidíme každý deň veľa a na väčšinu z nich si človek po chvíli ani nespomenie.

Chceli sme vytvoriť niečo originálne, čo ľudí pobaví, možno trochu prekvapí a hlavne im zostane v pamäti. Tak vznikol koncept Dobrej a Zlej Chrumky.

Tieto dve postavičky majú rozdielne povahy a práve vďaka tomu s nimi môžeme vytvárať množstvo zábavných situácií a príbehov. Nemusíme v každom videu priamo hovoriť o produkte. Niekedy stačí, keď ľudí pobavíme a oni si postupne začnú naše postavičky spájať so značkou PEPE.

Osobne sa mi na tomto koncepte páči, že nám dáva priestor robiť veci trochu inak. Neberieme sa pri tom príliš vážne a myslím si, že aj to môže byť ľuďom sympatické.

Samozrejme, naším cieľom nie je len pobaviť. Chceme, aby si zákazníci vďaka týmto kampaniam lepšie zapamätali značku PEPE a aby sa postupne dostával do väčšieho povedomia aj samotný NAMEX.

Nové technológie, nové produkty a ambície za hranicami Slovenska

Aké ambície má spoločnosť NAMEX v najbližších rokoch? Plánujete rozširovať produktové portfólio, investovať do výroby alebo posilňovať svoju pozíciu na slovenskom trhu?

Plánov máme naozaj dosť a osobne sa na toto obdobie veľmi teším.

V poslednom období sme napríklad investovali do novej baliacej technológie, ktorej cieľom je zvýšiť naše kapacity, zefektívniť proces balenia a zároveň uľahčiť prácu našim zamestnancom. Je to jedna z investícií, ktorými postupne modernizujeme výrobu, a určite v tom chceme pokračovať.

Zároveň sa intenzívne venujeme vývoju nových produktov. Pripravujeme niekoľko zaujímavých noviniek a príchutí, ktoré práve testujeme a dolaďujeme. Zatiaľ by som nechcel prezrádzať príliš veľa, pretože nie všetko je ešte pripravené na uvedenie na trh, ale verím, že zákazníkov niektorými novinkami príjemne prekvapíme.

A tí, ktorí nás sledujú na sociálnych sieťach, sa o nich určite dozvedia medzi prvými.

Veľké plány máme aj v marketingu. Chceme ďalej budovať naše značky, posilňovať našu pozíciu na Slovensku a zároveň rozvíjať spoluprácu so zahraničnými zákazníkmi.

Nejde nám však o to rásť za každú cenu. Chceme robiť rozhodnutia, ktoré budú mať zmysel aj o päť či desať rokov. Predsa len, budujeme rodinnú firmu, ktorú by sme radi odovzdali ďalej v čo najlepšej kondícii.

Ak by sme sa stretli o päť rokov, kam by ste chceli spoločnosť NAMEX posunúť a čo by ste chceli, aby si zákazníci s vašou značkou spájali?

Samozrejme, bol by som rád, keby bol NAMEX o päť rokov ešte silnejšou, modernejšou a známejšou spoločnosťou, nielen na Slovensku, ale aj v zahraničí. Máme veľa plánov, či už ide o výrobu, nové produkty alebo rozširovanie na ďalšie trhy.

Ale keď sa nad tým zamyslím, pre mňa osobne nie je najdôležitejšie len to, koľko budeme mať výrobných liniek alebo koľko výrobkov predáme.

Oveľa viac by ma potešilo, keby sme si aj o päť rokov zachovali to, čo nás charakterizuje dnes. Aby sme zostali rodinnou firmou, v ktorej ľuďom záleží na tom, čo robia, a aby sme mali zamestnancov, ktorí sú hrdí na svoju prácu.

A pokiaľ ide o zákazníkov, prial by som si, aby si pri názve NAMEX vybavili kvalitné slovenské výrobky, ktoré majú radi a ku ktorým sa pravidelne vracajú.

Naša rodina začínala pred viac ako 35 rokmi v pivnici rodinného domu. Dnes sme úplne inde a za ten čas sa toho veľa zmenilo. Verím však, že nás čaká ešte veľa pekných vecí a že v tomto rodinnom príbehu budeme úspešne pokračovať.

Tradícia, ktorá dostáva novú podobu

Príbeh spoločnosti NAMEX ukazuje, že aj tradičné slovenské podnikanie môže držať krok s modernou dobou. Od prvých chrumiek vyrábaných v rodinnom dome až po investície do technológií, vývoj nových príchutí a kreatívne kampane na sociálnych sieťach zostáva spoločným menovateľom snaha posúvať značku dopredu.

Modernizácia pritom nie je len otázkou nového dizajnu či digitálnej komunikácie. Pre NAMEX predstavuje dlhodobý proces, v ktorom sa stretávajú skúsenosti staršej generácie s nápadmi tej mladšej. A hoci sa menia technológie, trendy aj spôsob, akým zákazníci objavujú nové produkty, jedna ambícia zostáva rovnaká – aby slovenské chrumky mali svoje miesto v domácnostiach aj v ďalších generáciách.