Zjedol by si Kofolu alebo vypil Chrumky? Slovenský dizajnér sa dokonale pohral s ikonickými značkami
Daniela Ďurišková- Lovebrandy milujú ľudia práve kvôli ikonickým názvom a veľmi silným logám
- Experiment grafických dizajnérov ti pomôže rozmýšľať inak a vystúpiť zo zaužívaných chodníčkov
- Jeden taký vznikol aj u nás na Slovensku
- Lovebrandy milujú ľudia práve kvôli ikonickým názvom a veľmi silným logám
- Experiment grafických dizajnérov ti pomôže rozmýšľať inak a vystúpiť zo zaužívaných chodníčkov
- Jeden taký vznikol aj u nás na Slovensku
Prípadová štúdia, ktorá sa objavila v amerických médiách, zaujala aj grafických dizajnérov na Slovensku. Je dobre známe, že značky, logá a produkty sú jeden komplexný koncept a jeden bez druhého nefungujú. S dizajnom notoricky známych značiek sa pohrali aj slovenskí kreatívci, ktorí skúšajú oklamať ľudský mozog a overiť znalosť dobre známych slovenských lovebrandov.
Vykroč z komfortnej zóny a rozmýšľaj
Dobrý vizuál a dobé logo sú základom úspechu. Vďaka nim ťa značka osloví a aj si ju zapamätáš. Čo však, keď sa tieto dve veci pomiešajú? Čo ak sa zrazu namiesto Kofoly budeš chcieť napiť z fľaše, na ktorej je etiketa z arašidových chrumiek? Spozornieš alebo budeš v pohode piť?
Výsledok sociálneho experimentu môže mať len dve možnosti. Buď sa zamyslíš, alebo vizuálnu zmenu odignoruješ. Skupina grafických dizajnérov a kreatívcov zo slovenskej firmy Digitálka sa pozrela na silu značiek našimi očami.
Vybrali ikonické produkty, ktoré majú ľudia v hlavách dlhodobo zakódované. Takými sú bezpochyby Kofola, Chrumky, čokoláda Deva ale aj maslo od Raja.
Neinšpirovali sa Amerikou, skôr ďalekým východom. Ten bol jednou z pohnútok nazerať na značky takýmto spôsobom aj pre americký reklamný trh.
„Mojou inšpiráciou bol nápad egyptského dizajnéra Ahmeda Morshediho, ktorý si vybral celosvetovo známe značky. Vyrobil reálne obaly produktov s vymenenými logami a farebnosťou. Chcel poukázať na silu a dôležitosť vizuálnej identity značiek: loga, farby a dizajnu. Prostredníctvom nich vnímame produkty. Vytvárajú v nás emócie, vďaka ktorým si spájame značku s konkrétnou našou skúsenosťou s produktom ako takým,“ vysvetlil pre redakciu Startitup art director z agentúry Digitálka.sk Peter Sekelský. Marketérov experimenty prirodzene zaujímajú. A tak sa rozhodli otestovať aj kvalitu slovenských značiek, ich silu ale aj spotrebiteľa.
„Pokúsil som sa rovnaký princíp aplikovať na vybrané produkty známych slovenských značiek. Graficky som sa zahral s obalmi týchto výrobkov a zamenil ich. Vznikol tak zaujímavý mashup, ktorý náš mozog dostáva do pomykova. Vidíme známy obal a značku, ale nesedí nám k produktu a tvaru a tým ani k pocitu, ktorý sa nám bežne spája s takýmto vizuálom,“ dodáva Sekelský.
Silné slovenské značky
Ako na takúto skutočnosť reaguje slovenský spotrebiteľ?
Experiment ukázal, že zákazník silno vníma produkt a podvedome sa rozhoduje pre jeho kúpu, pretože si stále zachováva minimálne upravený vizuál, farby a logo.
„Vytvára si tak s danou značkou vzťah a dôveru. To ovplyvňuje naše podvedomé rozhodovanie. Použili sme ikonické slovenské značky, ktoré sú tu s nami už desiatky rokov. Keďže tieto produkty si svoju vizuálnu identitu zachovávajú už niekoľko dekád, tento vzťah funguje naprieč generáciami,“ uzatvára svoj sociálno-marketinogový experiment Peter Sekelský.
Inšpiratívny Afričan
Kde sa to celé vzalo? Len 29-ročný egyptský umelec Ahmed Morshedi sa pohral so spotrebiteľom a pomiešal známe mená veľkých amerických značiek. Vyzerali úplne inak a mali úplne inú funkciu, ako bol ich pôvodný zámer.
Ako informuje americký zábavný portál Boredpanda.com, mladý umelec zmenil dizajn výrobkov známych firiem, vytlačil etikety a obliekol ich do nového šatu. Takýmto spôsobom potom hravo zmiatol mozgy zákazníkov a prinútil ich, aby sa nad svojimi činmi ale aj tým, čo jedia, pijú alebo akokoľvek požívajú, dôkladnejšie zamysleli.
Práve on inšpiroval aj Slovákov z Digitálka.sk a vďaka jeho konceptu dostal moderný marketing opäť nový rozmer. Právom sa tak z neho stal marketingový guru.
Zdroj: Boredpanda.com
Najnovšie video
Najnovšie
-
Čelíme najväčšej kríze za posledných 100 rokov. Slováci majú skvelé nápady, ale
-
Na Slovensku bude 251 mŕtvych, v Británii 66-tisíc, odhadujú americkí vedci
-
Nový Zéland pomaly víťazí v boji s novým koronavírusom. Veľmi prísne opatrenia
-
Slovensko má na dosah svetový úspech. Táto spoločnosť vyvíja vakcínu proti COVID-19
-
Historicky prvé online štátnice sú spustené. Štúdium už ukončili zubári a všeobecní
-
Monika opísala jeden deň v práci lekára počas pandémie. Pre Slovákov má
-
Hviezdy SK rapu v tvojej obývačke. Našli sme spôsob, ako zažiť Nerieš,
-
Kedy to celé skončí? Bill Gates predpovedá, kedy sa zbavíme koronavírusu
