Spojili bielizeň a feminizmus, získali 4,2 milióna eur. „Chceme, aby si ženy obliekli sebavedomie“

Z Berlína prichádza nový príbeh módy, ambícií a ženského sebavedomia. Módna značka spodnej bielizne Saint Sass, ktorú podporili svetové celebrity ako Madonna, Paris Hilton či Kendall Jenner, oznámila, že získala financovanie vo výške viac než 4,2 milióna eur.

Táto investícia má poslúžiť na zrýchlenie medzinárodnej expanzie značky, no zároveň zabezpečiť, že vedenie zostane pevne v rukách zakladateliek.

Za investíciou stoja Infinitas Capital – bazilejský rodinný investičný fond novej generácie vedený Robinom Lauberom – a nemecký early-stage investor Daniel Bronk. Financovanie sa skladá z primárneho aj sekundárneho vstupu, čo umožní Saint Sass rozšíriť sa na nové trhy bez toho, aby musela ustúpiť zo svojej vízie či stratégií.

Značka postavená na skúsenosti, nie na rozpočte

„Saint Sass je vyústením všetkého, čo som zažila a naučila sa – od módy cez podnikanie až po vieru v sebaurčenie,“ hovorí Vivien Wysocki, spoluzakladateľka značky. Zdôrazňuje, že značka nevznikla vďaka vysokému rozpočtu, ale vďaka jasnej vízii. „Každá kampaň, každý produkt a každá línia, ktorú vytvárame, má za cieľ, aby sa ženy cítili videné a nezávislé.“

Jednou z najviditeľnejších kampaní značky bola „RETIRE RICH“, ktorá tematizovala rodový rozdiel v dôchodkoch. Vivien tvrdí, že to, čo ich poháňa, je schopnosť pretaviť vlastné skúsenosti do spoločenskej a kultúrnej výpovede: „V tomto prípade sme urobili z dôchodkového rodového rozdielu súčasť módnej konverzácie.“

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa saint sass (@saintsass)

Investorov ako Lauber a Bronka podľa Vivien oslovilo presne toto: „Robin, širší tím v Infinitas a Daniel to pochopili od začiatku. Videli hodnotu značky, verili v našu stratégiu a najdôležitejšie je, že nám dôverovali v globálnom rozmýšľaní.“

Sebavedomie ako dizajnérsky nástroj

Saint Sass vznikol v roku 2021 z iniciatívy Vivien Wysocki a Larissy Schmid s cieľom „pretvoriť sebavedomie na dizajn – a dizajn na túžbu“. Ich koncept prepája módu, vplyv a posilňovanie postavenia žien prostredníctvom produktov, ktoré oslavujú telo.

Značka sa od začiatku profilovala ako výrazne odlišná – nehovorí len o štýle, ale aj o spoločenskom posolstve. Rýchlo si získala pozornosť v Európe aj v Spojených štátoch, ktoré sa stali jej najväčším trhom. Celebrity endorsementy ako Madonna len potvrdzujú, že ide o značku, ktorá presne zachytáva ducha doby.

Aktuálne značka zvažuje expanziu aj do iných kategórií ako sú podprsenky, košieľky, nočné prádlo a plavky. Zároveň pokračuje v rozvíjaní svojho online predaja a otvára sa možnostiam selektívnej prítomnosti v luxusných retailových priestoroch.

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa saint sass (@saintsass)

Zaujímavosťou je, že značka doposiaľ rástla organicky – bez masívnych výdavkov na reklamu. Podľa Saint Sass stojí za tým nízka cena získavania zákazníka a vysoká efektivita marketingových stratégií, ktoré vychádzajú priamo z osobných značiek zakladateliek. Tento prístup zabezpečil, že firma má robustné finančné ukazovatele aj bez externých marketingových agentúr.

Do budúcnosti plánujú rozšíriť svoju kolekciu o módne kúsky, ktoré presahujú rámec tradičnej spodnej bielizne a vytvárajú nový segment medzi intímnou módou a lifestyle produktmi.

Globálne ambície

Larissa Schmid, druhá spoluzakladateľka Saint Sass, otvorene pomenovala jednu z výziev, ktorým čelia startupy v regióne: „Príliš veľa investorov v DACH regióne (Nemecko, Rakúsko, Švajčiarsko) nedokáže rozmýšľať za hranicami kontinentálnych trhov. Práve v tom sa naši noví partneri odlišujú.“

Podľa nej je dôležité chápať, že ľudia sledujú ľudí, nie produkty. „To je základom našej vízie. Zostávame verné samy sebe – a teraz máme kapitál aj odhodlanie ísť globálne.“

Larissa potvrdzuje, že USA zostávajú kľúčovým trhom, kam sa plánujú ešte viac sústrediť: „Stavíme na odvážny dizajn, ostré rozprávanie príbehu a kultúrny inštinkt. Aj keď rastieme, budeme naďalej robiť to, čo robí Saint Sass výnimočným: vytvárať produkty a značku, ktorá zosobňuje sebavedomie a sebaurčenie.“

Investori veria v značku s dušou

Robin Lauber z Infinitas Capital vníma Vivien a Larissu ako výnimočné zakladateľky, ktoré dokázali vytvoriť značku, čo spája dušu so schopnosťou osloviť globálny trh. „Sme hrdí, že môžeme byť ich partnermi a podporovať ich víziu v ďalšej expanzii mimo Nemecka,“ hovorí.

Podľa Laubera značka funguje v ideálnom prieniku módy, spoločenskej angažovanosti a biznisu, čo ju robí zaujímavou nielen pre mladé publikum, ale aj pre kultúrne ikony, vrátane Madonny. „Je to ostrý, moderný label, po akom túžia aj medzinárodné trhy. Sme tu, aby sme pomohli túto značku škálovať podľa princípov, ktoré sa jej osvedčili.“

Daniel Bronk z Bronk Venture Capital vníma Saint Sass ako ideálny príklad spojenia kreatívnej vízie s precíznou realizáciou. „Keďže sme už v minulosti realizovali viacero spoločných investícií s Infinitas, vedel som, že prinesú ten správny pohľad, zdroje aj globálnu víziu,“ hovorí.

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Vivien Wysocki (@vivienwysocki)

Práve zakladateľky ho však presvedčili najviac: „Ako podnikateľ som bol okamžite zaujatý tým, ako spájajú tvorivý pohľad s prevádzkovou ostrosťou. Podpora ich rastu spolu s Infinitas Capital je záväzkom budovať značku, ktorá má kultúrny význam a globálny potenciál.“

Saint Sass tak vstupuje do novej fázy. Jej ďalší vývoj ukáže, či sa z nej stane globálny hráč v segmente, ktorý spája módu s obsahom, dizajn s ideou a telo so spoločenskou výpoveďou. 

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy