Až 62 % mladých investuje podľa TikToku. V jednej veci prekonávajú svojich rodičov (PRIESKUM)

Kým ich rodičia si prvé investície spájali s návštevou banky alebo finančného poradcu, generácia Z sa učí úplne inak. O akciách, ETF fondoch či kryptomenách sa dozvedá medzi videami o cestovaní, receptoch alebo móde. Namiesto dlhých seminárov sleduje 30-sekundové videá na TikToku, Instagrame či YouTube, kde finančné rady často podávajú influenceri bez formálneho ekonomického vzdelania.

Táto zmena zásadne mení spôsob, ako mladí ľudia premýšľajú o peniazoch. Investovať začínajú skôr, ako ktorákoľvek generácia pred nimi, no zároveň sú oveľa viac vystavení rýchlym odporúčaniam, virálnym trendom a algoritmom, ktorých cieľom nie je finančné zdravie používateľov, ale ich pozornosť.

To však neznamená, že generácia Z je finančne nezodpovedná. Práve naopak. Mnohí mladí ľudia si uvedomujú, že budúcnosť dôchodkového systému je neistá a že za svoje financie budú musieť prevziať väčšiu zodpovednosť sami. Otázkou preto nie je, či sa vzdelávajú, ale od koho sa vzdelávajú. Práve tu vzniká priestor, v ktorom sa kvalitné rady miešajú s polopravdami, reklamou a nebezpečnými investičnými skratkami.

Generácia Z sa učí z TikToku

Keď sa burza zmestí do aplikácie, finančné vzdelávanie sa prirodzene presúva na sociálne siete. TikTok považuje za zdroj finančných znalostí 62 % generácie Z a algoritmami riadeným obsahom sa vo svojom finančnom vzdelávaní riadi až 79 % mladých dospelých.

Časť tohto obsahu je hodnotná. Veľká časť však nie je — a rozoznať jedno od druhého si vyžaduje práve tú skúsenosť, ktorú začínajúci investor ešte nemá. Podľa CFA Institute len každé piate video finfluencera s investičnými odporúčaniami otvorene prizná komerčný záujem. Prieskum Intuit zistil, že 48 % mladých ľudí z generácie Z kúpilo kryptomenu bez skutočného porozumenia tomu, ako blockchain funguje.

Dôsledky sú merateľné. Americké prieskumy ukazujú, že každý piaty mladý dospelý, ktorý sa riadil zavádzajúcou online radou, prišiel o viac ako tisíc dolárov. A tretina respondentov odložila dôležité finančné rozhodnutie na základe toho, čo videla na internete.

„Výskumníkom hovoria, že TikToku neveria, no aj tak ho používajú. Je zadarmo, je rýchly a hovorí ich jazykom. Lacnejší kanál vyhráva, aj keď ľudia tušia, že kvalita je horšia.“ analytik WalletInvestor.com Attila Víg.

Najskorší štart v histórii

Napriek rizikám sú čísla jednoznačné. Podľa Modern Wealth Survey od Charlesa Schwaba je priemerný vek prvej investície u generácie Z devätnásť rokov. Pre porovnanie: mileniáli začínali v 25 rokch, generácia X v 32 rokoch a baby boomers až v 35 rokoch. Prieskum Arta Finance zistil, že pred dvadsiatymi prvými narodeninami investovalo 54 % príslušníkov generácie Z, zatiaľ čo u mileniálov to bola len tretina.

Za týmto skorým štartom nestojí výnimočná finančná gramotnosť, ale jednoducho nižšia bariéra vstupu. Tam, kde kedysi stál maklér, minimálny vklad a hodiny administratívy, dnes stačí niekoľko ťuknutí do obrazovky. Zložené úročenie sa dá vysvetliť za menej ako minútu priamo z obrazovky smartfónu. Práve tak sa ho naučila celá jedna generácia.

Marton Jonas, CEO WalletInvestor.com, to považuje za najpodceňovanejší posun v retailových financiách: „Generácia Z finančné poradenstvo neodmietla. Presunula ho tam, kam sa odvetvie nepozeralo. Kým si to banky všimli, najdôveryhodnejším poradcom devätnásťročného človeka bol algoritmus a jeho prvé portfólio malo už tri roky.“

Každý tretí Gen Z na Slovensku býva s rodičmi, no až 79 % z nich si myslí, že sú na tom finančne dobre (PRIESKUM)

Úzkosť generácie Z, ktorá sa stala stratégiou

Za individuálnymi návykmi stojí aj širší svetonázor. Tri štvrtiny generácie Z plánujú pracovať, kým im to zdravie dovolí, 67 % považuje viacero zdrojov príjmu za základnú podmienku istoty a 59 % si aktívne privyrába.

Paradoxom je, že podľa analýzy Vanguardu je práve táto generácia na dôchodok, v ktorý sama neverí, objektívne pripravená najlepšie. Ich pesimizmus sa ticho pretavil do sporiacej disciplíny: dáta Empower ukazujú, že pri poklese trhov nakupujú ďalej až o 45 % častejšie ako starší investori.

Závislosť od TikToku ich stojí zbytočné poplatky, nevýhodné obchody aj nedokončené investičné plány. No samotný impulz, ktorý za tým stojí — chuť začať skoro a neustále sa učiť — predstavuje ich najcennejšie aktívum. Kto na tento záujem zareaguje obsahom, ktorý je rovnako rýchly a zrozumiteľný, no zároveň poctivý, má šancu získať lojalitu celej generácie.