Známa kozmetická značka po 27 rokoch končí: Slováci si obľúbili jej produkty, mala 40 predajní

Zákazníci pritom už teraz narážajú na zatvorené predajne, no značka zatiaľ tají, čo presne sa deje a prečo.

O konci informovala PR agentúra spolupracujúca so značkou, samotná spoločnosť Organique však hovorí o „plánoch do budúcnosti“ zdržanlivo. Nie je tak celkom jasné, či ide o definitívny zánik, alebo o zmenu majiteľa či obchodného modelu.

Koniec oznámila PR agentúra, značka hovorí o budúcnosti

Správu o ukončení činnosti spoločnosti priniesla podľa portálu Dlahandlu agentúra PR Strategists, ktorá značku zastupuje.

„Po 27 rokoch pôsobenia na poľskom trhu značka Organique končí svoju činnosť. Pre všetkých, ktorí mali možnosť spolutvoriť jej históriu, je to veľmi ťažký moment,“ uviedla pre médiá Ewa Wójcikowska z PR Strategists.

Samotná firma zvolila opatrnejší tón. Na svojom webe aj na sociálnych sieťach zverejnila odkaz, že „pracuje na plánoch do budúcnosti“, a požiadala zákazníkov o trpezlivosť s tým, že oficiálne stanovisko zverejní neskôr.

Ani značka, ani agentúra pritom neuviedli dôvody takéhoto rozhodnutia.

Časť kamenných predajní je už zatvorená, medzi nimi napríklad predajňa vo varšavských Kabatoch. Práve zatvárané prevádzky a otázky zákazníkov, čo bude s ich obľúbenou značkou, spustili okolo Organique veľkú vlnu záujmu.

Z jednej mydlárne až k desiatkam predajní

Príbeh Organique sa začal 1. júna 2000, keď Tomasz Czarski (na snímke) rozbehol jednoosobovú manufaktúru a sám ručne vyrábal glycerínové mydlá.

Podľa oficiálneho webu sa stal prvým výrobcom glycerínových mydiel v Poľsku a spolu s ďalšími nadšencami pomohol na poľský trh zaviesť takzvané mydlárne.

Samotný nápad sa pritom zrodil v Paríži počas veľtrhu prírodnej kozmetiky.

Tomasz Czarski zostal po celý čas majiteľom a šéfom firmy, ktorá si dlho držala rodinný charakter, keďže jej prvými zamestnancami boli členovia jeho rodiny.

Firma postupne rástla. Ponuka sa rozšírila z jediného produktu na celý rad starostlivosti o tvár, telo aj vlasy, pribudli kúpeľové gule, soli, peelingy aj profesionálna kozmetika pre SPA salóny.

Od roku 2004 značka expandovala do zahraničia, spočiatku do Nórska a Nemecka, neskôr sa jej výrobky dostali do viacerých európskych aj zámorských krajín. Na Slovensku si produkty tejto značky môžu ľudia kúpiť cez platformu Notino. 

Z malej manufaktúry sa tak stala sieť s desiatkami vlastných a franšízových predajní v Poľsku a niekoľkými salónmi za hranicami.

Značka si budovala meno vďaka kozmetike inšpirovanej prírodou. Práve ručne vyrábané glycerínové mydlá s obsahom rastlinného glycerínu, rastlinných masiel a olejov zostali jej poznávacím znamením aj po rokoch.

Cestou nazbierala aj viacero ocenení. Už v roku 2003 získala prestížne ocenenie Doskonałość Roku od časopisu Twój Styl, v roku 2005 predstavila prvý rad telovej kozmetiky a od roku 2009 začala dodávať aj do SPA salónov, kde si vybudovala samostatnú profesionálnu líniu.

V roku 2011 získala certifikát pre vegetariánov a vegánov.

Podľa vlastných údajov firma vyrástla na takmer 40 vlastných a franšízových predajní v Poľsku a niekoľko salónov mala aj v zahraničí, okrem iného v Dubaji, Írsku, Katare a Kuvajte.

Prírodná kozmetika rastie, konkurencia zosilnela

Paradoxom je, že Organique končí v čase, keď samotný segment prírodnej kozmetiky patrí k najrýchlejšie rastúcim v odvetví. Podľa odhadov analytickej spoločnosti Precedence Research má globálny trh s prírodnou a organickou kozmetikou v roku 2025 hodnotu približne 45 miliárd dolárov, teda okolo 39 miliárd eur, a medziročne rastie tempom okolo 9 až 10 %.

Vysvetlenie je v konkurencii. Keď spoločnosť Organique v roku 2000 začínala, prírodná kozmetika bola v Poľsku okrajovou záležitosťou a na trhu dominovali veľké koncerny so syntetickými receptúrami. Dnes je to naopak.

Prírodné a „clean“ zloženie ponúka takmer každá väčšia značka, do segmentu vstúpili globálni giganti aj lacnejší výrobcovia a pôvodní priekopníci tak čelia oveľa tvrdšiemu boju o zákazníka.

Aj silná značka s dlhou históriou sa v takom prostredí môže dostať pod tlak. K tomu sa pridáva presun predaja do online priestoru, ktorý zvyšuje náklady na prevádzku kamenných predajní a mení zvyky zákazníkov.

Práve kombinácia silnejúcej konkurencie a meniaceho sa nákupného správania býva pre tradičné značky s vlastnou sieťou obchodov najťažšou skúškou.

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy