Zo 112 klesli na 33 miliónov: Logan Paul a KSI so svojím Prime strácajú pôdu pod nohami

Nápoj Prime dokázal v priebehu krátkeho času to, o čom mnohé nové značky iba snívajú – získal globálnu pozornosť, prenikol do veľkých obchodných reťazcov a spojil svoje meno so svetovým športom.

Za jeho úspechom stáli najmä dve známe tváre – Američan Logan Paul a Brit KSI. Zaujímavosťou je, že zakladatelia Prime mali medzi sebou verejnú rivalitu, ktorá ich priviedla až do boxerského ringu. 

Spojenie dvoch rivalov prinieslo svetový úspech

História nápoja Prime sa začala písať v roku 2022. Značka na svojom oficiálnom webe dodnes pripomína, že jej príbeh vznikol práve spojením niekdajších rivalov. Ich prvým produktom sa stal PRIME Hydration, neskôr pribudli ďalšie produkty vrátane energetického nápoja PRIME Energy.

Po približne štyroch rokoch však niekdajší ošiaľ začal výrazne slabnúť. Britská časť biznisu zaznamenala dramatický prepad tržieb a spoločnosť, ktorá mala na starosti značku v Austrálii, sa v lete 2026 dostala do problémov.

Neznamená to však, že globálna značka Prime končí – jej produkty sa naďalej predávajú a samotná značka funguje. Kúpiť ju môžeš aj na Slovensku. 

Čísla ukazujú prudký prepad

Prime ako taký teda zatiaľ nekončí. Oficiálny web funguje, spoločnosť naďalej ponúka produkty a samotná britská firma Prime Hydration UK zostáva podľa britského obchodného registra aktívna. Problémom je výrazný ústup popularity.

Podľa údajov, o ktorých informoval The Grocer, vyskočil obrat Prime Hydration UK v roku 2023 na približne 112 miliónov libier. Portál zároveň komunikoval fakt, že značka energetických nápojov Prime sa prepadáva – jej predaj klesol až o 71 %. Obrat Prime za rok 2024 dosiahol už iba 32,8 milióna libier.

Prepad sa pritom začal prejavovať ešte pred zverejnením účtovných výsledkov. Dáta NielsenIQ pre The Grocer ukázali, že za 52 týždňov do 7. septembra 2024 klesla hodnota predaja Prime medziročne o 46,2 %, zo 136,6 milióna na 73,4 milióna libier.

Congo Brands Australia, ktorá mala na tamojšom trhu na starosti okrem iného aj Prime, sa však dostala do problémov. Firma podľa viacerých zdrojov ukončila pracovné pomery so všetkými zamestnancami a čelila záväzkom presahujúcim 8 miliónov austrálskych dolárov.

Jej predaje pritom predtým klesli z približne 31 miliónov na 14,5 milióna austrálskych dolárov a za finančný rok 2024 vykázala čistú stratu približne 1,42 milióna dolárov.

Podľa portálu Czech Crunch začali nápoj sťahovať z regálov aj viaceré české supermarkety. Dôvodom malo byť to, že zákazníkov nápoj „prestal baviť“. 

Logan Paul začínal na Vine, neskôr vymenil internet aj za ring

Jednou z dvoch tvárí Prime je Logan Paul, americký influencer, podnikateľ a wrestler narodený v roku 1995 v americkom Ohiu. Do povedomia verejnosti sa dostal ešte pred dnešnou érou TikToku či reels.

Kariéru si vybudoval prostredníctvom krátkych videí na platforme Vine a po jej ústupe presunul svoju pozornosť na YouTube, píše BBC. Postupne sa zaradil medzi najznámejších internetových tvorcov svojej generácie. Objavil sa aj vo filmoch či seriáloch a neskôr začal výraznejšie experimentovať so športovou kariérou.

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa PRIME (@drinkprime)

Box sa stal dôležitou súčasťou jeho ďalšieho príbehu. Okrem zápasov s KSI absolvoval v roku 2021 aj exhibičný duel s legendárnym Floydom Mayweatherom Jr. Následne vstúpil do profesionálneho wrestlingu. S WWE podpísal kontrakt v roku 2022 a neskôr získal United States Championship. 

Paul tak dokázal svoju internetovú popularitu postupne preniesť do športu aj podnikania. Prime sa stal jedným z najvýraznejších príkladov tejto premeny.

KSI začínal pri hre FIFA, vybudoval Sidemen, hudobnú aj boxerskú kariéru

Úplne inou cestou sa k Prime dostal Olajide „KSI“ Olatunji. Britský tvorca digitálneho obsahu sa narodil v roku 1993 a vyrastal vo Watforde. Svoju internetovú kariéru začal budovať predovšetkým prostredníctvom videí z futbalovej hry FIFA.

Postupne rozšíril obsah o zábavné videá a stal sa jedným zo zakladajúcich členov britskej YouTube skupiny Sidemen. Jeho kariéra sa však nezastavila pri internete. Presadil sa aj v hudbe a významnú časť svojho mena vybudoval v boxe. Práve box nakoniec spojil jeho príbeh s Loganom Paulom.

KSI v roku 2018 porazil YouTubera Joea Wellera a následne verejne vyzval bratov Paulovcov. Výsledkom bol zápas s Loganom Paulom v auguste 2018 v Manchester Arena. Súboj sa skončil remízou.

O rok neskôr nasledovala profesionálna odveta v Los Angeles. Tentoraz KSI zvíťazil na body, informoval portál The Guardian. Z dvojice, ktorá pred miliónmi ľudí budovala ostrú rivalitu, sa však neskôr stali obchodní partneri.

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa PRIME (@drinkprime)

Vytvorili miliardový hit

Práve spoločná minulosť dala Prime marketingový príbeh, ktorý bežná nová značka len ťažko dokáže vytvoriť. Keď Paul a KSI v januári 2022 predstavili spoločný nápoj, nemuseli začínať od nuly. Obaja už disponovali obrovským publikom a ich niekdajšie zápasy poznali milióny ľudí. Výsledok prišiel mimoriadne rýchlo.

Bloomberg v novembri 2023 informoval, že Prime smeruje k prekročeniu hranice 1,2 miliardy dolárov v ročných predajoch. Značka zároveň naliala peniaze do marketingu a uzatvárala partnerstvá s organizáciami a klubmi ako UFC, Los Angeles Dodgers či Arsenal.

Produkt sa v tom období stal kultúrnym fenoménom najmä medzi mladými zákazníkmi. V niektorých krajinách ponuka nestíhala držať krok so záujmom a nedostatok ďalej podporoval pocit exkluzivity. Prime tak za necelé dva roky prešiel od nového nápoja k značke s predajmi presahujúcimi miliardu dolárov.

S obrovskou popularitou prišla aj kritika

Úspech však sprevádzali kontroverzie. Jedna z najvýraznejších sa týkala Prime Energy, ktorý značka predstavila po pôvodnom hydratačnom nápoji.

Energetická verzia obsahovala 200 miligramov kofeínu v približne 355-mililitrovej plechovke. V roku 2023 americký senátor Chuck Schumer vyzval Úrad pre kontrolu potravín a liečiv (FDA), aby preveril PRIME Energy a jeho marketing v súvislosti s mladými zákazníkmi, informoval Reuters. 

To nebol ich jediný problém. Spoločnosť Refresco, významný americký výrobca nápojov, podala žalobu na Prime Hydration a jej materskú firmu Congo Brands, v ktorej požadovala odškodnenie vo výške 67,7 milióna dolárov (61,6 milióna eur) za údajné porušenie dodávateľskej zmluvy.

Ani kontroverzie značku okamžite nepotopili. Jej najväčší problém sa naplno ukázal až neskôr – pozornosť, ktorá Prime vystrelila medzi najžiadanejšie nápoje sveta, nevydržala večne.

Z 1,2 miliardy k prepadu 

Príbeh Prime zatiaľ nemá definitívny koniec. Značka nezmizla z trhu a stále funguje. Jej cesta však ukazuje, aký krátky môže byť životný cyklus produktu, ktorého popularitu výrazne poháňa internet.

Logan Paul a KSI tak za približne štyri roky stihli vytvoriť jeden z najvýraznejších influencerských produktov posledných rokov. Teraz sa ukáže, či Prime dokáže prežiť aj bez fenoménu, ktorý kedysi zaujal milióny spotrebiteľov, spôsoboval rady pred obchodmi a z obyčajnej farebnej fľaše urobil žiadaný tovar.

Zatiaľ teda nemožno povedať, že je „po Prime“. Dáta však hovoria jasne v jednej veci: éra, keď stačilo meno KSI a Logana Paula na vyvolanie celosvetového ošiaľu okolo každej novej fľaše, dostala vážnu trhlinu.

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy

Zdroje: Prime, Congo Brands, The Grocer, GOV.uk, BBC, WWE, The Guardian, Bloomberg, Reuters, Czech Crunch, Refresco