V 30 rokoch sa stala najmladšou self-made miliardárkou sveta. Teraz prezrádza svoje tipy na úspech v biznise

Digitálny svet tvorcov je plný rýchlych kampaní, krátkodobých partnerstiev a nestáleho príjmu. V tomto neustále meniacom sa prostredí sa však objavuje iný prístup – ten, ktorý nevsádza všetko na značky, ale na skutočné vzťahy s komunitou.

Lucy Guo, technologická podnikateľka a miliardárka, sa rozhodla vytvoriť platformu, ktorá tvorcom neponúka len priestor na prezentáciu, ale aj nástroje na vybudovanie vlastného, dlhodobo udržateľného biznisu.

Lucy Guo sa do sveta veľkého biznisu zapísala už ako spoluzakladateľka Scale AI – firmy, ktorá dnes patrí medzi lídrov v oblasti umelej inteligencie – trénuje modely pre spoločnosti ako OpenAI či Meta

Aj keď z nej odišla ešte v roku 2018, jej podiel má dnes hodnotu približne 1,17 miliardy eur, čo ju vo veku len 30 rokov katapultovalo medzi najmladšie self-made miliardárky sveta. „Väčšina z toho je iba na papieri,“ dodáva Guo s úsmevom.

Hoci Scale AI hrala dôležitú rolu v ére generatívnej umelej inteligencie, Guo priznáva, že jej táto práca neprinášala radosť. „Bola to práca s ľuďmi na Filipínach, ktorí označovali dáta. V určitom bode som bola vyčerpaná a nesúhlasila som so smerovaním firmy,“ povedala pre Inc.

 

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Lucy Guo (@guoforit)

Po odchode založila venture kapitálovú firmu Backend Capital, ktorá financuje talentovaných inžinierov, no čoskoro ju oslovila túžba zmeniť fungovanie tvorcovskej ekonomiky.

V roku 2022 založila Passes – platformu, ktorá im umožňuje speňažiť svoju tvorbu bez sprostredkovateľov.

„V Passes vytvárame nástroje, ktoré pomáhajú tvorcom stať sa podnikateľmi prostredníctvom rôznych zdrojov príjmu, ktoré sami vlastnia,“ vysvetľuje pre Forbes.

Monetizácia tu prebieha najmä cez komunitné členstvá, live streamy, osobné videohovory či správy jeden na jedného – práve tie sú podľa Guo hlavným zdrojom príjmov pre väčšinu používateľov platformy.

Pandémia ako štartovací bod novej vízie

Myšlienka Passes sa zrodila počas pandémie COVID-19, keď sa podľa Guo ľudia stávali osamelejšími a začali viac vyhľadávať komunitné prostredie. Hoci existovali platformy ako Patreon, Guo cítila, že v oblasti tvorby vzťahu medzi fanúšikom a tvorcom je ešte čo inovovať.

„Mala som hypotézu, že ak vytvoríte systém podobný CRM a nástroje, ktoré prehĺbia prepojenie medzi fanúšikom a tvorcom, tvorcovia dokážu zarobiť oveľa viac.“ 

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Lucy Guo (@guoforit)

Passes v tomto smere ide ďalej než konkurencia – umožňuje detailnú analytiku správania fanúšikov, priamu monetizáciu a unikátne zážitky, ako napríklad personalizované videá, podpísané predmety alebo súkromné videohovory.

Nový hráč pre novú generáciu tvorcov

Pre Guo je tvorca nielen influencer, ale mini-podnikateľ. A ako tvrdí pre Inc., práve mikroinfluenceri s 100 000 až 200 000 sledovateľmi sú tí, ktorí na Passes zarábajú najviac – dokonca aj šesťciferné sumy mesačne. „Dnes zodpovedáme za 80 až 100 % príjmu našich tvorcov,“ dodáva.

Platforma si získala mená ako basketbalová legenda Shaquille O’Neal, ktorý tu zverejňuje špeciálne Q&A a bonusové časti svojho podcastu.

Passes uzavrel partnerstvo aj s Univerzitou Texas a onboardoval 40 najlepších univerzitných športovcov vrátane hráčov amerického futbalu, basketbalu a bejzbalu. Na platforme sú aj športové osobnosti ako gymnastka Olivia Dunne či pretekárka Lindsey Brewer.

Prísna na seba, štedrá pre komunitu

Aj keď je dnes považovaná za najmladšiu self-made miliardárku podľa Forbes a je jednou z len šiestich žien do 40 rokov, ktoré túto métu dosiahli, Guo sa neprezentuje výlučne luxusným životným štýlom.

Práve naopak – jej podnikateľský prístup ovplyvnil aj hnutie FIRE (Financially Independent, Retire Early), ktoré kladie dôraz na skromný životný štýl a finančnú gramotnosť.

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Lucy Guo (@guoforit)

„Na Reddite som čítala o Lean FIRE a Fat FIRE. Mladí si môžu dovoliť nízke platy, ak chcú byť nezávislí,“ uviedla Guo pre Fortune. Dodáva, že podľa nej je „tvoj network tvojím net worth“.

Aj preto chce prostredníctvom Passes poskytovať tvorcom nielen technické nástroje, ale aj vzdelávanie vo financiách. V budúcnosti plánuje spustiť marketplacovú sekciu, kde budú môcť tvorcovia predávať vlastné produkty, merch či organizovať exkluzívne stretnutia.

Právne problémy a verejné kontroverzie

Ani raketový rast Passes sa neobišiel bez kontroverzií. Firma momentálne čelí hromadnej žalobe v USA, ktorá tvrdí, že platforma umožnila šírenie explicitného obsahu neplnoletých osôb.

Spoločnosť tieto obvinenia kategoricky odmieta. Podľa vyjadrení pre Fortune ide o „nepravdivé tvrdenia, ktoré hrubo ignorujú realitu“.

Guo má povesť ženy, ktorú si kontroverzie nachádzajú samy, ako poznamenáva Inc. Napriek tomu ostáva v čele Passes a do tímu nedávno priviedla Setha Melnicka, bývalého šéfa operácií TikToku, ako nového Chief Business Officera.

AI ako spojenie minulosti a budúcnosti

Guo aj naďalej sleduje vývoj umelej inteligencie, ktorú nevníma ako hrozbu pre tvorcov, ale ako nástroj. „Tvorcovia sa AI boja, ale podľa mňa im zvýši produktivitu,“ uviedla.

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Lucy Guo (@guoforit)

Predpovedá dokonca budúcnosť, kde budú tvorcovia licencovať svoj vzhľad a spolupracovať naraz aj s tisíckami značiek.

Pre začínajúcich tvorcov má jasné odporúčanie: „Kľúčová je konzistentnosť. Tvor obsah každý deň – najmä na platformách ako Instagram Reels či TikTok, ktoré majú vysokú mieru objaviteľnosti.“

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy