„Diderotov efekt“ z teba robí otroka konzumu. Zmietame sa v ňom všetci, dá sa premeniť na silné plus

14. júla 2023 o 13:13

Určite aj ty si si už neraz kúpil niečo, čo si ani nepotreboval
Možno si ale nevedel, že je to „Diderotov efekt”

Ilustračné foto, Unsplash/Tyler Nix, Dustan Woodhouse

Určite aj ty si si už neraz kúpil niečo, čo si ani nepotreboval
Možno si ale nevedel, že je to „Diderotov efekt”

Dopyt formuje trh a práve toho je v dnešnej spoločnosti nekonečno. Nové hodinky, autá, oblečenie či nekonečné nákupy na Aliexpresse. Vysoké percento vecí, ktoré sa rozhodneme vlastniť, v skutočnosti nepotrebujeme, iba po nich konzumne bažíme.

Kupujeme si najnovšie smartfóny, aj keď tie, ktoré máme, ešte fungujú úplne bez problémov. Ponuka ja vždy len taká ako dopyt. A ten je skutočne veľký práve kvôli Diderotovmu efektu.

Viac je vždy viac

Aby sme efektu porozumeli, pozrime sa najprv bližšie na to, ako vlastne vzniklo jeho pomenovanie. Big Think vysvetľuje, že jeho korene siahajú až do roku 1765, kedy sa Katarína veľká dozvedela o tom, že Denis Diderot má finančné problémy a súrne by potreboval nejaké peniaze.

Keď sa to k tejto milovníčke a mecenáške umenia, filozofie a vedy dostalo, dala mu zaujímavú ponuku. Navrhla mu, že od neho odkúpi celú jeho knižnicu, avšak s tým, že knihy ostanú uňho doma, a zároveň sa teda stane jej „súkromným knihovníkom”. Okrem sumy, ktorú dostal za knihy, tak dostal vopred vyplatený aj 25-ročný plat knihovníka.

Diderot sa vtedy stal doslova z noci do rána boháčom, ktorý sa topil v peniazoch. Rozhodol sa preto, že si konečne trocha dopraje a kúpil si šarlátový župan. Na tom by, samozrejme, nebolo nič zlé, no malo to jeden háčik. Keď chodil po starom, skromne zariadenom dome v luxusnom župane, všímal si ten nesúlad. Mal na sebe krásny odev, no z vybavenia jeho domu kričalo, aké je lacné.

Tento článok je dostupný členom Startitup PREMIUM