Marketéri zakladajú FAME. Firmám chcú pomáhať rozhodovať na základe dôkazov

Na Slovensku vzniká FAME – Friends of Applied Marketing sciencE. Nové občianske združenie marketérov z firiem, agentúr a výskumu chce prepájať marketingový výskum s praxou a pomáhať firmám lepšie rozhodovať o zákazníkoch, značkách, produktoch, cenách aj investíciách do marketingu. A nielen rečami. Spolu so vznikom spúšťa Ebbie (ebbie.sk) – AI asistentka, ktorá na otázky z praxe odpovedá na počkanie a na základe vedeckých štúdií.

„Prečo dávať peniaze na marketing? Veď je to len nákladová položka.“ „Kde je dôkaz, že to bude fungovať?“ Pri takých otázkach často nerozhoduje lepší nápad, ale lepší argument. Marketing pritom nie je len kampaň a jej náklady, je to rozhodovanie o raste firmy. Preto sa skupina nadšencov rozhodla založiť FAME a priniesť do týchto rozhodnutí poznatky podložené overenými zdrojmi.

Tieto poznatky sústredili do AI asistentky Ebbie, ktorá odpovie okamžite. Čerpá z kurátorovanej knižnice viac než 700 recenzovaných vedeckých štúdií a odborných zdrojov o raste značiek, reklame, cenotvorbe či lojalite. Ebbie pomáha overiť marketingové tvrdenia: ukáže, čo ich podporuje, kde si výskumy odporujú a za akých podmienok možno poznatky použiť v praxi. Odpoveď so zdrojmi sa dá rovno použiť v prezentácii ako silný argument.

„Marketing sa vo firmách príliš často zužuje na kampane a ich náklady. Chceme pomôcť marketérom vstupovať aj do rozhodovania o raste firmy a opierať sa pritom o najlepšie dostupné poznatky. Evidence-based marketing nemá byť výsadou tých, ktorí majú čas prejsť stovky štúdií,“ hovorí predseda FAME Richard Mareček.

FAME je otvorené každému, kto s marketingom pracuje: marketérom a brand manažérom vo firmách, ľuďom z agentúr, výskumníkom, konzultantom, majiteľom firiem aj študentom. Členovia sa budú každý mesiac stretávať na networkingu nad jednou témou. Na online stretnutiach Member Problem Clinic budú spoločne rozoberať konkrétny marketingový problém niektorého z nich a hľadať riešenie. Združenie chystá aj verejné semináre, stretnutia so zahraničnými hosťami (už tento rok o Brand Purpose od Steve Harrison) a výročnú konferenciu Never Mind The Bollocks.

Riadne členstvo na obdobie 2026 – 2027 stojí štartovacích 120 €, zvýhodnené 50 € (pre ľudí vo veku 18 – 26 rokov, študentov, pedagógov a ľudí z neziskoviek) a firemné 900 € pre troch zamestnancov či klientov firmy. Členovia majú neobmedzený prístup k Ebbie, 40 % zľavu na podujatia a členské online podujatia zadarmo. Prihlásiť sa dá cez formulár na fameworks.sk/clenstvo. Ebbie si môže vyskúšať aj nečlen: päť otázok mesačne je zadarmo na ebbie.sk.

Výbor FAME tvoria Richard Mareček (marketingový konzultant), Marek Šulik (Co-Owner and Strategist, Birne), Pavel Kitko (Digital Marketing Expert, B2B Marketing), Roman Jazudek (B2B marketér, Slovenská sporiteľňa), Ján Brtáň (Freelance marketer), Patrícia Kollár (Head of Insights, 2muse) a Anton Kukučka (CMO, Gardeon).

zdroj: FAME