LinkedIn ostáva najlepšou sociálnou sieťou pre váš biznis

Aby sme lepšie pochopili, prečo je LinkedIn iný ako jeho kolegovia, je potrebné sa pozrieť na biznis plány a pôvodné myšlienky ostatných veľkých sietí.

Facebook – sociálna sieť pôvodne založená pre rodinu a priateľov, aby sa mohli navzájom kontaktovať a spájať.  Potom došlo k veľkému IPO a začali tlačiť jednu nezmyselnú hru za druhou a monetizovať na reklame. Následne dala možnosť firmám vytvoriť si svoje vlastné “fan pages” namiesto profilov (nech firmy nemajú náhodou niečo zadarmo) – zobrazovanie v newsfeede a podobne. V skratke, Facebook sa stáva len ďalšou lacnou reklamnou sieťou.

Twitter – dá sa povedať, že je to revolučný komunikačný kanál. Z pohľadu biznisu však nemusí byť optimálny. Na PR účely celkom fajn, keďže má slušný dosah na blogerov a novinárov. Tiež super vec pre firmy ako spôsob komunikácie so svojimi zákazníkmi. Negatívnou stránkou je však strašne veľké množnostvo spamu a všeobecných žvástov, v ktorých mať prehľad asi nie je jednoduché. Vstup Twitteru do reklamného biznisu, kde sa vo feede zvýrazňujú jednotlivé tweety, z neho robia tiež len ďalšiu reklamnú sieť.

Instagram a Pinterest – Facebookom vlastnený Instagram bude vsúvať vizuálny content medzi svojich uživateľov. Pinterest je na tom podobne a pomaly odhaľuje svoje “Promoted Pins”, ktoré bude zobrazovať vo feedoch uživateľov.

Zosumarizujme si to teda:

–       Facebook: dlhodobé vyhliadky na revenue nevyzerajú zrovna ružovo

–       Twitter: hodnota akcií padla o 50% v porovnaní s minulým rokom

–       Instagram a Pinterest: budú pravdepodobne nasledovať svojich väčších kamarátov

Pýtate sa prečo? No preto, že sa stávajú len ďalším zdrojom masy informácii prerušovaných reklamou – ešte k tomu aj “lacnej” (teda, pre zadávateľa nie až tak lacnej). 

A teraz sa pozrime na LinkedIn. Nikdy neurobil zásadné zmeny vo svojom interface. Aj keď súhlasim s tým, že po vizuálnej stránke sa z neho nikto nezblázni, svoju úlohu však bravúrne plní. Jeho biznis model sa od začiatku sústredí na jednu jedinú vec – BIZNIS. LinkedIn slúži na jednu vec a robí ju perfektne, čoho dôkazom je aj nárast revenue o 46% oproti minulému roku.

LinkedIn je jediná z veľkých sietí, ktorá je viac ako prúdom informácií, zdrojom reklamy a lacným newsfeedom. LinkedIn zostane kráľom medzi sociálnými sieťami, lebo ľudia na ňom môžu:

–       participovať na debatách v rôznych skupinách podľa odvetvia,

–       hľadať prácu a rekrutovať zamestnancov,

–       nasledovať a komentovať posty tzv. “influencerov”, 

–       písať pre LinkedIn Today a mať tak dosah na státisíce ľudí,

–       možnosť predstaviť samého seba ďalším kontaktom,

–       a veľa iných vecí.

Je až priam neuveriteľné, že LinkedIn je jedinou veľkou sieťou, ktorej primárnym zdrojom revenue NIE JE reklama. Vďaka prémiovému kontu a platenému postovaniu pracovných ponúk tvoria príjmy z reklamy len 23%.  Sumárne sa dá povedať, že LinkedIn je jediná zo známych sietí, ktorá:

–       sa zameriava na špecifické publikum,

–       ponúka jasnú propozíciu pre užívateľa,

–       jeho UX neznechutí užívateľa z dlhodobého pohľadu,

–       a to najdôležitejšie, nie je závislý od reklamy.

Žiadna iná sociálna sieť sa nemôže (bohužiaľ) pochváliť podobnými parametrami. Ako využiť všetky tieto výhody pre váš B2B biznis? To si nechám na ďalší článok :)

Zdroj: linkedin.com, theclinegroup.com

Čítaj viac z kategórie: Biznis a startupy